深圳歌力思服飾股份有限公司
4月3日，深圳歌力思服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“歌力思”或“公司”）在中國(guó)證監(jiān)會(huì)指定信息披露報(bào)紙上刊登首次公開(kāi)發(fā)行A股招股意向書(shū)，擬公開(kāi)發(fā)行不超過(guò)4，000萬(wàn)股。
招股書(shū)顯示，本次公司募投項(xiàng)目為營(yíng)運(yùn)管理中心擴(kuò)建、設(shè)計(jì)研發(fā)中心擴(kuò)建和補(bǔ)充其他與主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)的營(yíng)運(yùn)資金。運(yùn)營(yíng)管理中心擴(kuò)建項(xiàng)目將擴(kuò)大公司的營(yíng)銷(xiāo)渠道，提升公司的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。設(shè)計(jì)研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目建成后將提升公司新產(chǎn)品的研發(fā)能力和設(shè)計(jì)能力，保持并提升公司品牌影響力。
歌力思主要產(chǎn)品為女裝，包括正裝、休閑和高級(jí)三個(gè)系列，品牌風(fēng)格定位為“時(shí)尚、優(yōu)雅”，消費(fèi)群體主要為時(shí)尚、優(yōu)雅、講究生活品質(zhì)的現(xiàn)代都市女性。
經(jīng)了解，公司一直重視設(shè)計(jì)研發(fā)的投入和建設(shè)，其設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)能夠有效把握時(shí)尚潮流趨勢(shì)，融合國(guó)際流行元素，及時(shí)反饋市場(chǎng)信息，公司先后聘請(qǐng)了來(lái)自法國(guó)、意大利、韓國(guó)、臺(tái)灣地區(qū)的服裝設(shè)計(jì)師作為顧問(wèn)，為公司提供多元化的設(shè)計(jì)參考，提升設(shè)計(jì)創(chuàng)意能力。此外，公司利用PLM產(chǎn)品生命周期管理系統(tǒng)的系統(tǒng)數(shù)據(jù)，理性管理產(chǎn)品研發(fā)，不斷提高設(shè)計(jì)研發(fā)的精準(zhǔn)度。公司關(guān)注市場(chǎng)銷(xiāo)售反饋信息，強(qiáng)調(diào)商品的快速反應(yīng)，及時(shí)通過(guò)供應(yīng)鏈的高效配合為終端店鋪源源不斷的提供適銷(xiāo)商品，并有效控制庫(kù)存的產(chǎn)生。據(jù)悉，為強(qiáng)化品質(zhì)提升，歌力思推出“大拇指行動(dòng)”，全方位管控品質(zhì)，確保高品質(zhì)產(chǎn)品上市。近年來(lái)，歌力思在不斷拓展新的優(yōu)秀渠道的同時(shí)，也及時(shí)調(diào)整和升級(jí)渠道質(zhì)量，保障公司品牌形象和營(yíng)銷(xiāo)影響力。
隨著電子商務(wù)模式的蓬勃發(fā)展，公司也適時(shí)推出了線(xiàn)上品牌“唯頌”。同時(shí)通過(guò)與多個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)合作，探索和打造新型電商渠道，與公司現(xiàn)有渠道形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
為提高顧客忠誠(chéng)度，公司圍繞顧客創(chuàng)新推出多種服務(wù)模式，其中就包括建立形象顧問(wèn)隊(duì)伍和銷(xiāo)售飛虎隊(duì)，為顧客提供專(zhuān)業(yè)的搭配、妝容、流行趨勢(shì)的顧問(wèn)意見(jiàn)和方案，進(jìn)一步吸引和鞏固顧客群體。
據(jù)悉，歌力思多年持續(xù)推動(dòng)“誠(chéng)信、卓越、務(wù)實(shí)、時(shí)尚、快樂(lè)”核心價(jià)值觀，“誠(chéng)信”是公司上下行為的首要衡量標(biāo)準(zhǔn)，公司要求的“誠(chéng)信”，不單是要求員工守信，更要求各級(jí)管理人員對(duì)下屬要誠(chéng)信，對(duì)合作伙伴要誠(chéng)信。同時(shí)，公司倡導(dǎo)快樂(lè)文化，為員工提供健康、快樂(lè)、融洽、有成就感的工作環(huán)境和氛圍。因此，公司人才相對(duì)穩(wěn)定，為進(jìn)一步提升企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造了條件。
歌力思強(qiáng)調(diào)穩(wěn)健管理、高效運(yùn)作。為此，公司引入了SAP信息系統(tǒng)，籍此提高公司決策的有效性和及時(shí)性。
公開(kāi)信息顯示，歌力思始終注重品牌形象推廣，采用了多種行之有效的品牌推廣方式，包括聘請(qǐng)國(guó)際名模為公司產(chǎn)品拍攝形象廣告，并在百貨商場(chǎng)和大型購(gòu)物中心的突出位置樹(shù)立品牌終端形象；媒體合作；影視合作；微電影、國(guó)內(nèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等新媒體推廣。據(jù)了解，歌力思連續(xù)在2013年和2014年參加紐約時(shí)裝周新裝發(fā)布，此舉也不斷提升公司的品牌形象。
歌力思在早年就嘗試與資本市場(chǎng)對(duì)接，2008年10月，全球私募投資公司凱雷旗下亞洲增長(zhǎng)基金IV（CarlyleAsiaGrowthPartnersIV，L.P.）通過(guò)其控股的佳際控股與歌力思達(dá)成投資合作。公司表示，這次凱雷的入股還為公司帶來(lái)了多種顧問(wèn)和合作資源。
據(jù)悉，2011年、2012年和2013年，“ELLASSAY”品牌在全國(guó)重點(diǎn)零售企業(yè)高檔品牌女裝市場(chǎng)中的綜合市場(chǎng)占有率分別位于第七名、第六名和第六名。近年，該公司獲得了中國(guó)服裝品牌年度價(jià)值大獎(jiǎng)；2013/2014年度中國(guó)女裝色彩大獎(jiǎng)；2012年度服裝行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)等多個(gè)榮譽(yù)。此外，公司在品牌定位、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面也具有較強(qiáng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
公司方面表示，未來(lái)，歌力思將借助資本市場(chǎng)平臺(tái)，持續(xù)提升ELLASSAY品牌內(nèi)在價(jià)值，有序拓展相關(guān)產(chǎn)品系列，實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式發(fā)展，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。
根據(jù)發(fā)行安排，歌力思詢(xún)價(jià)推介日為2015年4月8日至4月9日，4月13日刊登發(fā)行公告，4月13日至4月14日進(jìn)行申購(gòu)、繳款。（來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 記者莊少文）
延伸閱讀：歌力思IPO：應(yīng)收賬款收回難 募集資金投資項(xiàng)目存風(fēng)險(xiǎn)
6月24日證監(jiān)會(huì)發(fā)布新一批預(yù)披露名單。深圳歌力思服飾股份有限公司擬在上交所公開(kāi)發(fā)行不超過(guò)4,000萬(wàn)股，主承銷(xiāo)商為國(guó)信證券股份有限公司。
深圳歌力思服飾股份有限公司主要從事女裝的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。公司以直營(yíng)和分銷(xiāo)相結(jié)合的銷(xiāo)售模式建設(shè)全國(guó)性的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，截至2013 年12 月31 日，公司在全國(guó)擁有直營(yíng)店和分銷(xiāo)店合計(jì)362 家，其中直營(yíng)店166 家，分銷(xiāo)店196 家。公司產(chǎn)品分為正裝、休閑、高級(jí)三大系列，按品種類(lèi)別分為上衣類(lèi)、裙類(lèi)、外套類(lèi)、褲類(lèi)、女鞋、配飾六大類(lèi)。
深圳歌力思存在諸多問(wèn)題，首先，公司的存貨較多，2011年末、2012年末和2013年末，公司的存貨賬面余額分別為20，829.35萬(wàn)元、24，945.30萬(wàn)元和31，350.38萬(wàn)元，2013年的存貨余額超過(guò)3億元，占用資金較大，并且一旦存貨價(jià)格下跌將給公司造成較大損失。其次，銷(xiāo)售費(fèi)用不斷攀升，商場(chǎng)租金、商場(chǎng)費(fèi)用和店面裝修費(fèi)等銷(xiāo)售費(fèi)用是公司重要經(jīng)營(yíng)成本支出，公司未來(lái)還將繼續(xù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和拓展，因此預(yù)計(jì)未來(lái)幾年公司銷(xiāo)售費(fèi)用還將持續(xù)提高。如果公司銷(xiāo)售情況不理想，未能抵消上述銷(xiāo)售費(fèi)用上升的不利影響，將可能導(dǎo)致公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑。
投資于公司的股票會(huì)涉及一系列風(fēng)險(xiǎn)。在購(gòu)買(mǎi)公司股票前，敬請(qǐng)投資者將下列風(fēng)險(xiǎn)因素相關(guān)資料連同本招股說(shuō)明書(shū)提供的其他資料一并考慮。下列風(fēng)險(xiǎn)根據(jù)重要性原則或可能影響投資者決策的程度大小排序，但該排序并不表明風(fēng)險(xiǎn)因素依次發(fā)生。
一、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
�。ㄒ唬┢放贫ㄎ缓凸芾盹L(fēng)險(xiǎn)
消費(fèi)品的市場(chǎng)認(rèn)知度普遍取決于品牌效應(yīng)，由于國(guó)內(nèi)品牌女裝市場(chǎng)具有品牌 眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈、風(fēng)格多變、消費(fèi)需求復(fù)雜等特點(diǎn)，如果公司不能持續(xù)提升品牌 影響力和美譽(yù)度，或者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、門(mén)店形象、銷(xiāo)售服務(wù)等管理不能適應(yīng)公司業(yè) 務(wù)發(fā)展，將會(huì)影響到公司的品牌形象，并可能對(duì)公司的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái) 不利影響。
�。ǘ┎荒軠�(zhǔn)確把握女裝流行趨勢(shì)的風(fēng)險(xiǎn)
女裝行業(yè)具有款式變化快、周期短的特點(diǎn)，近年來(lái)又受到“快時(shí)尚”消費(fèi)觀 念的影響，因此，女裝市場(chǎng)的流行趨勢(shì)變化速度加快。如果公司不能把握女裝流 行趨勢(shì)、不能及時(shí)推出迎合時(shí)尚潮流的產(chǎn)品，將會(huì)對(duì)公司品牌和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)產(chǎn)生不 利影響。
（三）人才流失的風(fēng)險(xiǎn)
品牌服裝企業(yè)的成功離不開(kāi)高素質(zhì)、穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)，由于國(guó)內(nèi)女裝品牌企業(yè)眾 多，品牌之間相互競(jìng)爭(zhēng)加劇，不排除會(huì)發(fā)生人才流失的情形，如果發(fā)生核心管理 人才或技術(shù)人員流失，很可能影響公司發(fā)展戰(zhàn)略的執(zhí)行和業(yè)務(wù)的正常運(yùn)營(yíng)，增加 經(jīng)營(yíng)的不確定性，對(duì)公司的盈利能力產(chǎn)生不利影響。
（四）“ELLASSAY”（歌力思）商標(biāo)涉及訴訟的風(fēng)險(xiǎn)
截至2013年12月31日，公司擁有67項(xiàng)境內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)和12項(xiàng)境外注冊(cè)商 標(biāo)，其中：主要商品使用的“ELLASSAY”文字商標(biāo)包括11個(gè)商標(biāo)使用類(lèi)別、 “歌力思”文字商標(biāo)包括11個(gè)商標(biāo)使用類(lèi)別和“ ”圖形商標(biāo)包括10個(gè)商標(biāo) 使用類(lèi)別，防御注冊(cè)了“歌力斯”、“歌麗思”、“ELLASAY”、“ELLASSY”、 “ELASSAY”等文字商標(biāo)。公司通過(guò)上述擴(kuò)大注冊(cè)主要商標(biāo)的使用商品類(lèi)別的 方式以滿(mǎn)足公司現(xiàn)有和潛在的產(chǎn)品系列。隨著技術(shù)研發(fā)能力提高和產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)張， 公司會(huì)根據(jù)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃申請(qǐng)注冊(cè)新的商標(biāo)使用商品類(lèi)別。如果出現(xiàn)第三人注 冊(cè)、使用與公司相同或類(lèi)似的商標(biāo)，將引起商標(biāo)糾紛的情形，從而對(duì)公司經(jīng)營(yíng)產(chǎn) 生不利影響。 目前，公司與自然人王碎永在箱包（歸屬于商標(biāo)使用類(lèi)別第18類(lèi)）上使用 中文“歌力思”商標(biāo)存在糾紛（王碎永分別在商標(biāo)使用類(lèi)別第18類(lèi)（皮革皮具）、 第28類(lèi)（健身器材）、第34類(lèi)（煙草煙具）注冊(cè)了“歌力思”文字商標(biāo)）。公司 與自然人王碎永的訴訟糾紛具體內(nèi)容詳見(jiàn)本招股說(shuō)明書(shū)“第十一節(jié) 五、重大擔(dān) 保、訴訟、其他或有事項(xiàng)和期后事項(xiàng)對(duì)公司的影響”。除此之外，目前公司其他 注冊(cè)商標(biāo)使用不存在訴訟糾紛。
（五）線(xiàn)上新女裝品牌“唯頌”（WITH SONG）商標(biāo)注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)
目前，公司使用線(xiàn)上新女裝品牌“唯頌”（WITH SONG）在網(wǎng)絡(luò)（包括但不 限于天貓、京東、唯品會(huì)等）上進(jìn)行銷(xiāo)售，2013年新女裝品牌“唯頌”（WITH SONG）銷(xiāo)售金額為352.25萬(wàn)元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例為0.50%。截至本招股 說(shuō)明書(shū)簽署日，“唯頌”（WITH SONG）尚處于注冊(cè)中。如果公司不能順利取得 “唯頌”（WITH SONG）品牌，將對(duì)公司網(wǎng)上銷(xiāo)售產(chǎn)生較大的影響。
�。┒ㄖ粕a(chǎn)與委托加工的風(fēng)險(xiǎn)
2011年、2012年和2013年，定制生產(chǎn)和委托加工生產(chǎn)合計(jì)入庫(kù)金額占比分別 為61.40%、56.70%和47.55%，因此公司產(chǎn)品的產(chǎn)量、質(zhì)量、生產(chǎn)周期等，受到 定制生產(chǎn)商和委托加工商的生產(chǎn)能力、加工工藝及管理水平等因素的影響。如果 定制生產(chǎn)商和委托加工商的生產(chǎn)能力、加工工藝及管理水平等發(fā)生波動(dòng)，可能導(dǎo) 致產(chǎn)品供應(yīng)的遲延或產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，從而對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響。
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