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定位于專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的意大利品牌kappa在中國(guó)轉(zhuǎn)型運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，但現(xiàn)在kappa似乎要重新考慮生存問題。今年初，kappa母公司中國(guó)動(dòng)向COO秦大中離職，兩個(gè)月后一份連續(xù)五年下跌的年報(bào)發(fā)布。中國(guó)動(dòng)向是業(yè)內(nèi)最早反思體育用品業(yè)模式的品牌，卻也是轉(zhuǎn)型見效最慢的品牌，職業(yè)經(jīng)理人的離職更為其轉(zhuǎn)型增添了不安定因素。
理財(cái)養(yǎng)活主業(yè)
在六大體育用品上市公司中，中國(guó)動(dòng)向以最低的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、最少的門店數(shù)量，卻手握最多的股息分紅和現(xiàn)金流。去年，中國(guó)動(dòng)向營(yíng)業(yè)收入為12.62億元，同比下降10.7%，其中中國(guó)區(qū)收入為8.28億元， 同比下降8.4%，但公司凈利卻同比上升335.7%至9.15億元。主要盈利來(lái)自其對(duì)外投資，去年中國(guó)動(dòng)向其他收益為9.1億元，較上年增加7.16億元， 主要由于出售其持有的阿里巴巴30%權(quán)益所得。
中國(guó)動(dòng)向稱，截至去年底，中國(guó)動(dòng)向可供出售的金融資產(chǎn)結(jié)余為45.8億元，按年增加13.56億元，主要由于通過云鋒電子商務(wù)基金A及B持有阿里巴巴的股份升值，以及新增可供出售金融資產(chǎn)投資。
作為一家體育用品企業(yè)，連續(xù)五年主營(yíng)業(yè)務(wù)下跌，凈利卻比上年上升了335.7%。同時(shí)，還有45.8億元的流動(dòng)資金，除去還在虧損中的李寧，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過了其他四家體育品牌的凈利潤(rùn)總和。有研究機(jī)構(gòu)稱，即使將中國(guó)動(dòng)向的運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)務(wù)剔除，其持有的阿里巴巴股票也會(huì)影響其估值向上提升39%。
做理財(cái)比品牌專業(yè)
從收入占比來(lái)看，中國(guó)動(dòng)向更像是一家理財(cái)公司；從產(chǎn)品來(lái)看，體育品牌靠時(shí)尚和休閑化渡過蔓延行業(yè)五年的危機(jī)，不過這對(duì)于kappa來(lái)說(shuō)并不適用。kappa是國(guó)內(nèi)第一家定位于時(shí)尚潮流的運(yùn)動(dòng)品牌。雖然一直走時(shí)尚潮流路線，但其庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)卻越來(lái)越高，這與講究“快”的時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)背道而馳。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) KAPPA母公司業(yè)績(jī)營(yíng)收連續(xù)五年下滑 KAPPA母公司營(yíng)收五年連跌 Kappa中國(guó)衰落原因：輕資產(chǎn)公司、產(chǎn)品策略搖擺不定 Kappa中國(guó)式衰落：風(fēng)光不再 產(chǎn)品策略搖擺不定 Kappa的中國(guó)變數(shù)：元老離職 陷入轉(zhuǎn)型爭(zhēng)議 搜索更多: kappa |
