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銷售業(yè)績解析：亞太區(qū)的低迷
亞太區(qū)(除日本外)占據(jù)集團(tuán)銷售總額的35.7%，作為最大市場，表現(xiàn)卻最糟糕。按不變匯率計，亞太區(qū)銷售額同比下降4.5%，其中零售渠道同比下滑近7%。
一方面，反腐倡廉運(yùn)動導(dǎo)致中國內(nèi)地奢侈品行業(yè)整體低迷，同時導(dǎo)致越來越少的中國富人到博彩業(yè)發(fā)達(dá)的澳門旅游。另一方面，長達(dá)79天的占中運(yùn)動導(dǎo)致赴港游客大幅減少。
日本和南韓市場的強(qiáng)勢
越來越多的中國游客將目的地從香港轉(zhuǎn)向日本和南韓，尤其是南韓的批發(fā)渠道銷售額因此大幅升高。另一方面，Prada調(diào)整了日本市場的直營店網(wǎng)絡(luò)，關(guān)閉三家Prada門店，新開一家MiuMiu門店，調(diào)整后日本市場銷售額按不變匯率同比增長13.4%。
分銷渠道調(diào)整
Prada對分銷渠道網(wǎng)絡(luò)做出調(diào)整。在北美和瑞士地區(qū)，Prada將部分特許經(jīng)營門店吸收為直營店，同時關(guān)閉了10家直營店。2015財年，Prada新開64家直營店，截至2015年1月31日，Prada擁有594家直營店。按不變匯率計，零售渠道同店銷售額表現(xiàn)不如2014財年，亞洲市場和皮具產(chǎn)品的影響較大。
按品牌/地區(qū)的門店分布-2015年1月31日對比2014年1月31日
(Owned：自營;Franchises：特許經(jīng)營)
凈利潤下滑解析：毛利率下降
2015財年，毛利為25.51億歐元，毛利率為71.8%，比2014財年下跌2個百分點。一方面是由于集團(tuán)調(diào)整了產(chǎn)品組合，另一方面是因為歐元貶值，匯率變動對集團(tuán)造成不利影響。
經(jīng)營性費用增加
首先，集團(tuán)擴(kuò)張零售網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)致投資大幅度增加，而集團(tuán)的銷售收入不升反跌;其次，集團(tuán)注重提高品牌認(rèn)知度，加強(qiáng)與消費者的關(guān)系維護(hù)，銷售費用躥升;此外，在倫敦和香港分別舉行的“Pradasphere”展覽耗費巨資。
財務(wù)費用增加
負(fù)債的增加和外匯損失導(dǎo)致財務(wù)費用增加。
按品牌看EBITDA
Prada品牌2015財年EBITDA同比下跌12.5%，占銷售額31.5%，這一比例與2014財年相比下跌4個百分點。
MiuMiu是表現(xiàn)最差的品牌，EBITDA同比大跌60.7%，占銷售額6.6%，與2014財年相比大跌10.5個百分點。
CarShoe品牌批發(fā)渠道的疲軟導(dǎo)致EBITDA下跌。
Church是唯一實現(xiàn)EBITDA增長的品牌。
(上圖為各品牌EBITDA)
展望2015
2015年初期，資本市場對貨幣政策的刺激反應(yīng)積極，提高了對實體經(jīng)濟(jì)增長的預(yù)期。然而，某些市場依然存在著不可避免的問題，匯率波動性依然較強(qiáng)，這些都使得國際奢侈品市場充滿不確定性。
Prada集團(tuán)表示，短期成本的增加不會影響中長期的發(fā)展。集團(tuán)一方面會嚴(yán)控開支，另一方面將繼續(xù)加大投資，提高生產(chǎn)力和整個供應(yīng)鏈的效率。（來自：華麗志） 共2頁 上一頁 [1] [2] Prada大中華區(qū)銷售疲軟 遭遇上市以來首次凈利下跌 Prada全年凈利潤倒退28% 上市以來首次下跌 Prada去年凈利潤暴跌28% 受港澳地區(qū)業(yè)績下滑拖累 ZARA創(chuàng)始人Ortega：并不想和LV、Gucci、Prada去競爭 Prada脫皮掉色質(zhì)量問題頻出 正品大牌毛病不斷 搜索更多: Prada |
