數(shù)碼城唱起空城計(jì) 商鋪退場(chǎng)愈演愈烈
輝煌：10平米小店鋪月租金高達(dá)11萬(wàn)元，生意好到?jīng)]時(shí)間吃飯
蕭條：碩大數(shù)碼賣場(chǎng)衰敗�？諝�，店家門庭冷落，營(yíng)業(yè)員比客人多幾倍
轉(zhuǎn)型：昔日店鋪老板加盟了Pizza店，賣起了小龍蝦，玩起了無人機(jī)
新春伊始，北京中關(guān)村多個(gè)數(shù)碼賣場(chǎng)被傳出關(guān)門大吉，紅極近二十載的賣場(chǎng)模式已然呈現(xiàn)日薄西山的態(tài)勢(shì)，就在上海數(shù)碼消費(fèi)最集中的徐家匯，上海的數(shù)碼賣家們過得還好嗎？
上海徐家匯百腦匯二期三樓，王女士的電腦配件店可算是三樓的黃金位置，即使是這樣，她的生意還是不太好做，只能舉著手機(jī)趴在柜臺(tái)上看片，一旦有人經(jīng)過，她就習(xí)慣性抬起頭吆喝一嗓子，“過來看看啊，小姑娘，你要點(diǎn)什么？”但這樣做顯然是徒勞，幾乎每家店都是這樣攬客戶的。
陳先生今年26歲，今天對(duì)從事游戲行業(yè)的他來說有點(diǎn)倒霉，因?yàn)橐敝脭z像頭，他不得不來到公司附近的百腦匯解燃眉之急。他知道這里的價(jià)格比網(wǎng)上高，今天他只希望——別被宰太多。
陳先生來到王女士的店，王女士一看陳先生是懂行的人，也沒亂開價(jià)，一款紅外線攝像頭只賣了80塊，她賺了十多塊。但是今天一上午，她一共只做成了2筆生意。
艱難存活的數(shù)碼廣場(chǎng)
王女士的店可算元老級(jí)，從百腦匯一期就開始營(yíng)業(yè)，后來一期改造，她才來了二期。與往昔不同的是，這家店的老板如今不僅僅是她一個(gè)人，由于客流越來越少，生意越來越淡，為了能夠分?jǐn)偯吭?萬(wàn)多元的租金，如今她與朋友三個(gè)人合資開店。即便如此，賺的也越來越少。
“配電腦、買數(shù)碼，去徐家匯”，一直以來都是上海市民的一大消費(fèi)習(xí)慣。但是曾經(jīng)的“數(shù)碼王國(guó)”，如今卻已成為一處幾近被人遺忘的“空城”。記者在一個(gè)工作日走進(jìn)百腦匯二期商場(chǎng)，從地下一層到第五層，除了餐飲店里還有些人，剩下的80%都是營(yíng)業(yè)員。很多商鋪開始關(guān)門，由于沒有新店入住，場(chǎng)內(nèi)的邊角已經(jīng)有鋪位開始空置，而另外一些已經(jīng)改造成美發(fā)店、女仆咖啡館、餐飲和動(dòng)漫周邊產(chǎn)品等店。
即使如此，百腦匯二期的經(jīng)營(yíng)狀況在徐家匯四家主流數(shù)碼賣場(chǎng)中尚算良好，距離其不足500米遠(yuǎn)的太平洋數(shù)碼廣場(chǎng)二期已于今年2月11日歇業(yè)。其“告顧客書”中寫到，有購(gòu)物需求的消費(fèi)者可向南50米的太平洋數(shù)碼廣場(chǎng)一期進(jìn)行選購(gòu)，但事實(shí)上，一期的日子也不好過，不僅商鋪空置率居高不下，而且人流量也只有隔壁百腦匯二期的一半。而在更早之前，太平洋三期已經(jīng)在去年8月轉(zhuǎn)型為購(gòu)物中心721廣場(chǎng)。
目前，經(jīng)營(yíng)狀況最好的僅剩下在美羅城的百腦匯一期。得益于轉(zhuǎn)型成功，即使數(shù)碼產(chǎn)品店鋪被縮減到只剩下一層、二層的情況下，靠著購(gòu)物、餐廳等休閑消費(fèi)拉動(dòng)，一期的生意還算不錯(cuò)。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，百腦匯徐家匯的其他物業(yè)現(xiàn)在全靠一期在支撐。
曾經(jīng)輝煌：10平店鋪月租金11萬(wàn)
刁先生于2009年來到美羅城做生意，當(dāng)年他們看好的市場(chǎng)是電玩，但是當(dāng)2010年iPhone 4異軍突起時(shí)，他毅然決定專攻蘋果。那時(shí)候，美羅城一期日均人流量能達(dá)到6萬(wàn)，“忙起來根本來不及吃飯”，刁先生說，“尤其是春節(jié)那會(huì)兒，生意非常好，等想起吃飯時(shí)已經(jīng)是下午4點(diǎn)。那時(shí)候我把店鋪分成4個(gè)座位，當(dāng)時(shí)有人出價(jià)11萬(wàn)來租我一個(gè)位子，而我整個(gè)檔口（店鋪）的租金是7萬(wàn)。”
“那兩年的市場(chǎng)非常好，曾經(jīng)有家專門賣電腦和手機(jī)貼膜的店家就此翻身了。”刁先生說：“2010年，那位老板在美羅城租商鋪時(shí)，連1萬(wàn)多的租金都付不起。但2年后，那個(gè)老板每年的利潤(rùn)已經(jīng)達(dá)到了上億級(jí)別。”
當(dāng)?shù)笙壬庾R(shí)到行業(yè)開始衰退的時(shí)候，時(shí)間已經(jīng)到了2013年。“我的貨源不比別人差，員工也沒少干活，但是生意就是在不斷下滑，我覺得可能是這個(gè)行業(yè)的周期快到了。”自從生意不好做之后，刁先生沒事的時(shí)候就會(huì)在四個(gè)數(shù)碼城間來回轉(zhuǎn)悠，去別人家店門口觀察生意上的落差，觀察的結(jié)果就是數(shù)碼店鋪越來越少了。他指著一家索尼的店鋪對(duì)記者說，這家索尼代理商現(xiàn)在全國(guó)只有五家店了，曾經(jīng)輝煌的時(shí)候，僅在美羅城賣索尼的店就不止五家。
誰(shuí)搶了我的生意
“我們的（手機(jī)）生意被搶了。”刁先生口中“搶劫”的始作俑者是三大運(yùn)營(yíng)商，“因?yàn)樗麄兌际浅湓捹M(fèi)送手機(jī)的。相比起電商帶走的小客戶外，我更看重的是優(yōu)質(zhì)老客戶，現(xiàn)在他們有相當(dāng)一部分比例都跑去了三大運(yùn)營(yíng)商那兒了。”
另外，刁先生認(rèn)為，三公消費(fèi)的減少也對(duì)其生意有一定的影響，“我們現(xiàn)在就靠老客戶維持現(xiàn)狀，但這批客戶也在慢慢流失，我們現(xiàn)在月收入至少下降了2/3。”
而在太平洋一期主營(yíng)電腦業(yè)務(wù)的戴先生告訴記者，對(duì)他們沖擊較深的是電商和蘇寧、國(guó)美等。“PC業(yè)務(wù)現(xiàn)在利潤(rùn)空間壓得很低，以前賣一臺(tái)電腦可以賺200元以上，現(xiàn)在只能維持在50元的水平。”現(xiàn)在，戴先生主要走渠道，而過去從戴先生這兒拿貨的線下零售店不少已經(jīng)倒閉，就算還開著的，銷售量也基本趨于零。
“百腦匯還是個(gè)搗漿糊的地方。”百老匯二期的趙女士說，有幾年消費(fèi)者投訴率特別高，一些不法商家通過山寨、翻新、偷梁換柱的方法欺騙客戶。就以售價(jià)為5688元的iPhone 6為例，正規(guī)商家的利潤(rùn)是500元，開發(fā)票的話還有4個(gè)稅點(diǎn)，但是一些賣翻新機(jī)的商家可以把價(jià)格壓低到5288元，利潤(rùn)卻高達(dá)幾千元。
“很多人不懂行情，買了便宜貨。這就導(dǎo)致正品賣不出去，山寨、翻新機(jī)反而能賺好幾倍，結(jié)果賣問題商品的商家開始露頭，消費(fèi)者投訴也越來越多。”趙女士說，百腦匯的物業(yè)管理也不夠鐵腕，“后來媒體曝光太多，百腦匯抵不住壓力才開始清退一部分不良商家。但是，不可能徹底清除干凈。”
八仙過海自謀出路
晚上8點(diǎn)，百腦匯二期的三樓，已經(jīng)沒有什么人了。但在一家手機(jī)店門口的展示臺(tái)上，不到30歲的邱先生電腦旁邊還有幾十張快遞單沒有填上。原來，去年邱先生轉(zhuǎn)型做了淘寶，在線下生意越來越差的時(shí)候，線上的生意卻出乎意料地好了起來�，F(xiàn)在位于二樓的店面已經(jīng)關(guān)掉，邱先生就在三樓朋友的店里面租了個(gè)位置，“一天的量維持在100多單，其實(shí)跟線下的價(jià)格沒有差別。”
在徐家匯數(shù)碼賣家中，能和邱先生一樣成功轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上的卻沒有幾家。更多的商戶選擇線上線下同時(shí)運(yùn)營(yíng)，但是線上的生意通常還不如線下穩(wěn)定。更多的商戶已經(jīng)跨業(yè)到其他領(lǐng)域，刁先生說，曾經(jīng)在他家商鋪隔壁的老板已經(jīng)加盟了一家Pizza店，而不遠(yuǎn)處曾經(jīng)主營(yíng)三星產(chǎn)品的店主則去賣了小龍蝦。
現(xiàn)在，為了配合徐家匯商圈升級(jí)，百腦匯也面臨轉(zhuǎn)型。這里的數(shù)碼商鋪未來一年內(nèi)還將進(jìn)行大規(guī)模的縮減。“我已經(jīng)嘗試了5個(gè)新項(xiàng)目，現(xiàn)在手中還有獨(dú)輪車和無人機(jī)項(xiàng)目。”刁先生說，“獨(dú)輪車已經(jīng)放棄了，無人機(jī)還在看，未來應(yīng)該是新熱點(diǎn)，但是政策風(fēng)險(xiǎn)大。沒找好新的項(xiàng)目之前，數(shù)碼這塊我還會(huì)一直做下去。”(來自：IT時(shí)報(bào))
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