Chanel香奈兒決定從4月8日開始協(xié)調(diào)品牌2.55、11.12和Boy三大標志性包款的全球定價，這一舉措將使這些手袋的中國售價跳水式下跌，不過歐洲定價會大幅調(diào)升。歐洲售價上調(diào)20%，香港和大陸售價下調(diào)20%，以后大陸和歐洲的售價差別僅為10%左右，經(jīng)過這次價格上的調(diào)整，Chanel全球價格幾近統(tǒng)一。

　　此次首先調(diào)整價格的是Chanel三大經(jīng)典包袋，2.55、11.12和LeBoy，從4月8日起，三大包款的歐洲定價會有20%的提升，Boy有些款式更是高達38%，經(jīng)典款錢包（包括雙C扣，山茶花系列等）漲幅為20%，其他包括手表、衣服、鞋都將漲價。而中國定價會有20%-22%的下調(diào)。

　　Chanel香奈兒時尚部門總裁Bruno Pavlovsky透露其它產(chǎn)品類別的價格會從2015/16早春度假系列開始作出調(diào)整。

　　“奢侈品女王”Chanel為何如此調(diào)價？

　　歐元對人民幣匯率在2014年5月2日創(chuàng)下2011年以來最高值之后便開始持續(xù)下跌，3月14日首次更跌破6.6，截至3月20日歐元兌人民幣匯率為6.6045，累計下跌了超過23%，這意味著現(xiàn)在到歐元區(qū)消費等于打了最少8折。Bruno Pavlovsky指出歐元走低使海淘和代購等形成的平行市場在Chanel香奈兒品牌門店實施非常嚴格的出售限額的情況下依然交易大增，當中真假貨混雜難辨，這也成為Chanel香奈兒調(diào)整定價策略的原因之一，Bruno Pavlovsky稱“我們希望明確地與這種交易劃清界線”。

　　當然還有一重要因素Bruno Pavlovsky不會明擺著說，那就是過去一年整個奢侈品市場的急速衰落。傳統(tǒng)奢侈品高昂的價格已經(jīng)很難適應今天艱難的零售環(huán)境和生活方式了，奢侈品市場的黯然失色不僅僅是外部環(huán)境導致，奢侈品自身亦走到一個瓶頸。

　　究其原因，不僅因為以Michael Kors HoldingsLtd.(NYSE：KORS)為代表的輕奢類比的興起讓奢侈品行業(yè)看起來更“民主”，最深層的是LouisVuitton路易威登、Hermès愛馬仕、Gucci古馳以及Prada普拉達等傳統(tǒng)奢侈品的最大買家——中國大陸消費者的逃離。在上述品牌的財報中，我們看到了一直表現(xiàn)強勁保持雙位數(shù)增幅的Hermès International SCA(RMS.PA)愛馬仕國際將本財年的增長目標首次下調(diào)至個位數(shù)的8%；LVMHMot Hennessy Louis Vuitton SA(LVMH.PA)酩悅·軒尼詩－路易·威登集團中以Louis Vuitton路易威登為主要收入來源的時尚和皮具部門有機增長僅3%；Prada SpA（1913.HK）普拉達集團錄得上市以來的首年銷售下滑；Gucci古馳更加連續(xù)兩年收入下跌。

　　行業(yè)人士稱，在零售環(huán)境愈發(fā)艱難、競爭愈發(fā)激烈的奢侈品市場，傳統(tǒng)奢侈品牌的提價空間為零，也即是奢侈品的價格已經(jīng)觸底，通過提價來保銷售的美好時代結(jié)束，奢侈品牌必須向下降價才能爭取更多的消費者以提振銷售。(來自：牛頓商學院（)

Chanel啟動全球價格結(jié)構(gòu)調(diào)整：大中華地區(qū)價格下調(diào)

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