瓶裝星冰樂(lè)要國(guó)產(chǎn)了，小資女白領(lǐng)們，你們會(huì)繼續(xù)買么?

　　3月19日，星巴克咖啡公司(SBUX.NASDAQ)與中國(guó)飲料生產(chǎn)商康師傅控股有限公司(00322.HK)正式簽署合作協(xié)議，在中國(guó)大陸生產(chǎn)星巴克即飲飲品，并拓展本地市場(chǎng)分銷渠道。星巴克相關(guān)負(fù)責(zé)人向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，星巴克此次舉措是看中中國(guó)即飲咖啡和功能飲料市場(chǎng)的潛力，目前這部分市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到60億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)三年還將進(jìn)一步增長(zhǎng)20%。事實(shí)上，這些年星巴克力求在產(chǎn)品中加入更多的中國(guó)本地元素，此次舉措也可看做星巴克加速本土化的一大步。

　　目前星巴克的即飲咖啡飲料產(chǎn)品就一款玻璃瓶裝的星冰樂(lè)，也就是說(shuō)，此次合作后，在各大超市、便利店銷售的星冰樂(lè)將從進(jìn)口轉(zhuǎn)為國(guó)產(chǎn)。

　　在中國(guó)已經(jīng)擁有1500家門店、25000名員工的星巴克這些年在中國(guó)發(fā)展迅猛，中國(guó)已經(jīng)成為星巴克在美國(guó)以外發(fā)展最快的市場(chǎng)。星巴克早就不滿足于僅靠自營(yíng)門店銷售咖啡等現(xiàn)調(diào)飲品了，早在2007年星巴克就推出了星冰樂(lè)即飲咖啡飲料，將星巴克產(chǎn)品從店內(nèi)延伸到店外。

　　星巴克相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，將星冰樂(lè)轉(zhuǎn)為國(guó)產(chǎn)背后有三方面原因：首先、星巴克預(yù)計(jì)中國(guó)即飲咖啡跟功能飲料市場(chǎng)潛力巨大，通過(guò)本土化生產(chǎn)可以更好開拓中國(guó)市場(chǎng);其次、康師傅的生產(chǎn)以及渠道能力可以幫助星巴克相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)入更多渠道;最后、星巴克有意借助康師傅擴(kuò)充即飲飲料產(chǎn)品線，雖然目前星巴克僅星冰樂(lè)一款即飲飲料，未來(lái)可能會(huì)有更多產(chǎn)品以及非玻璃瓶裝諸如塑料瓶飲料的出現(xiàn)。

　　星巴克的戰(zhàn)略意圖看似很美好，但是小資女白領(lǐng)們會(huì)買賬么?一瓶281毫升的瓶裝星冰樂(lè)市場(chǎng)售價(jià)接近30元，這樣的價(jià)格在同類飲品中儼然屬于高端，“星巴克”、“原裝進(jìn)口”等小資標(biāo)簽讓眾多小資們心甘情愿買單，可國(guó)產(chǎn)后還會(huì)這樣么?

　　對(duì)于國(guó)產(chǎn)后瓶裝星冰樂(lè)的價(jià)格，星巴克相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要到2016年正式投產(chǎn)后綜合各方面因素考量。不過(guò)，已經(jīng)有多位女白領(lǐng)向記者明確表示，國(guó)產(chǎn)后還這個(gè)價(jià)格就不大會(huì)再買了，甚至降價(jià)也會(huì)考慮是否繼續(xù)購(gòu)買。事實(shí)上，星冰樂(lè)還是星巴克的，還是原來(lái)的配方，國(guó)產(chǎn)后產(chǎn)品口味、品質(zhì)也不會(huì)有太大變化，部分小資們的想法似乎有些不近人情，可誰(shuí)讓西方生活就是小資們追求的呢，要讓他們完全接納康師傅產(chǎn)星冰樂(lè)，或許有點(diǎn)難。一財(cái)網(wǎng) 何天驕

星巴克本土化加速 瓶裝星冰樂(lè)要國(guó)產(chǎn)你喝么？

康師傅代工星巴克尋求增長(zhǎng)助力 布局即飲咖啡

星巴克談?wù)摲N族問(wèn)題引關(guān)注

星巴克與康師傅聯(lián)姻 拓展中國(guó)60億美元即飲咖啡市場(chǎng)

康師傅生產(chǎn)的星巴克咖啡 你還愛(ài)喝嗎？

搜索更多: 星巴克 本土化