|
被冠以“具投資和租金優(yōu)勢”的優(yōu)衣庫在華首家“自駕購”店面已于本月關(guān)閉。記者了解到，該門店于2012年5月開業(yè)，雖名為“自駕購”，但與餐飲店的汽車餐廳不同，它并非僅對駕車一族開放，而是強(qiáng)調(diào)門店2900平方米的超大面積、整體布局和充足的停車位，且整棟樓均可作為優(yōu)衣庫品牌賣場，區(qū)別于那些在商場中租用店面的模式。
對于關(guān)店的原因，優(yōu)衣庫中國昨日回復(fù)記者，“作為一家發(fā)展迅速的服裝品牌，優(yōu)衣庫會(huì)根據(jù)市場反饋和消費(fèi)者需求，實(shí)時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，對企業(yè)經(jīng)營做出最合理的布局。此次閉店也是根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行的合理調(diào)整”。
“自駕購”模式在中國沒能行得通，正在于沒能吸引足夠客源“自駕購”。據(jù)了解，優(yōu)衣庫自駕購門店位于上海曹安路1718號。從百度地圖搜索來看，該店距離市中心的人民廣場約15公里，非高峰時(shí)段駕車也要30多分鐘。搜索可見其周邊500米以內(nèi)點(diǎn)評星級超過4星的餐飲僅3家，周邊最近的商場錦銀休閑廣場僅一顆星，曹安國際商城僅兩顆星。周邊超過3星點(diǎn)評的商場距離也在2公里以上。頗受年輕時(shí)尚消費(fèi)者青睞的電影院與咖啡館設(shè)施也均位于2公里以外。
分析人士認(rèn)為，實(shí)際上該商圈人氣并不冷清，不僅有易初蓮花、大潤發(fā)等超市，還有國美、蘇寧等家電賣場。但該區(qū)域的核心消費(fèi)人群并不是快時(shí)尚品牌的顧客群，平均消費(fèi)水平不高，與時(shí)尚消費(fèi)還相距較遠(yuǎn)。優(yōu)衣庫落戶于此，并不是看中當(dāng)?shù)氐南M(fèi)，而是寄希望于核心消費(fèi)群駕車來此購物。(來源：網(wǎng)易)
海瀾之家掌門人周建平：我要和優(yōu)衣庫拼了 優(yōu)衣庫關(guān)閉在華首家自駕購店 回應(yīng)稱是合理調(diào)整 分析Forever 21、優(yōu)衣庫、ZARA等服裝實(shí)體店2015商機(jī) H&M韓國營業(yè)利潤連續(xù)兩年下滑 優(yōu)衣庫、Zara風(fēng)頭漸勁 優(yōu)衣庫最大門店27日日本新關(guān)西機(jī)場開業(yè) 面積約450㎡ 搜索更多: 優(yōu)衣庫 |
