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在經(jīng)歷了大規(guī)模的關(guān)店潮后，國(guó)內(nèi)各大運(yùn)動(dòng)品牌紛紛轉(zhuǎn)型零售自救。從安踏2月份公布本土運(yùn)動(dòng)品牌首份2014年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)后，361度和匹克體育也先后發(fā)布了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的好消息。
公開數(shù)據(jù)顯示，安踏營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)22.5%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)29.3%;361度的營(yíng)業(yè)額為39.06億元，同比增長(zhǎng)9.0%，凈利潤(rùn)為3.98億元，同比增幅高達(dá)88.2%。此外，匹克體育2014年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)8.7%至28.4億元，其中海外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)22.5%至6.5億元，占總營(yíng)業(yè)額的23%。
對(duì)此，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的復(fù)蘇已經(jīng)到來(lái)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)多家運(yùn)動(dòng)品牌也表示對(duì)2015年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有信心。而這種信心主要來(lái)自于2014年10月份，國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》。
對(duì)于該政策的出臺(tái)，匹克體育董事長(zhǎng)許景南表示，“國(guó)家的新政策是體育和相關(guān)衍生行業(yè)的重大制度保證。體育用品行業(yè)未來(lái)將擁有一個(gè)5億體育人口的龐大市場(chǎng)，各層次體育組織和俱樂(lè)部的蓬勃發(fā)展、體育設(shè)施更大的覆蓋、免費(fèi)公共場(chǎng)館迅速推廣等，都將對(duì)體育用品的需求形成強(qiáng)而有力的刺激。”
雖然國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)2015年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)抱有很大的信心。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士還同時(shí)表示，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，也要小心國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)。“在三、四線城市，本土品牌有天然優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，這部分市場(chǎng)消費(fèi)者的喜好也在變化，注重運(yùn)動(dòng)的生活方式使得他們除了價(jià)格也更重視產(chǎn)品，相比而言，國(guó)際品牌在這方面或許更具吸引力。”
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)各大運(yùn)動(dòng)品牌在經(jīng)歷了因同質(zhì)化而帶來(lái)的高庫(kù)存的陣痛后，也在紛紛試水走不同的產(chǎn)品路線。“在中國(guó)體育用品市場(chǎng)趨于專業(yè)和細(xì)分的大環(huán)境下，只有讓產(chǎn)品更系列化、更專業(yè)化，更貼近消費(fèi)者，才能獲得更好的回報(bào)。”匹克體育CEO許志華如是說(shuō)。
據(jù)記者了解，李寧、安踏、匹克體育、361度都在尋找不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)之路，但這能否抵御國(guó)際品牌的攻勢(shì)還需時(shí)間和業(yè)績(jī)來(lái)說(shuō)話。
而在國(guó)際品牌的步步緊逼之下，匹克體育已經(jīng)將目光瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2014年，匹克體育海外市場(chǎng)銷售額達(dá)到6.5億元，占企業(yè)年度總營(yíng)業(yè)額的比率由2013年的20.4%攀升至23%，產(chǎn)品銷售至全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中，歐洲市場(chǎng)和北美市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。
繼李寧在海外鎩羽而歸之后，匹克體育的海外擴(kuò)張計(jì)劃是否能夠成功呢?對(duì)此，匹克體育CEO許志華表示，“匹克體育的產(chǎn)品已經(jīng)逐漸得到海外市場(chǎng)的認(rèn)可，品牌價(jià)值已經(jīng)開始被認(rèn)同。2015年，匹克體育將持續(xù)瞄準(zhǔn)海外新興市場(chǎng)以及其它空白市場(chǎng)，通過(guò)國(guó)際性的體育資源和區(qū)域贊助促進(jìn)當(dāng)?shù)劁N售”。
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