3月3日，海瀾之家發(fā)布2014年報，公司實現(xiàn)營業(yè)收入123.38億元，比上年同期增加72.56%，凈利潤23.7577.21萬元，比上年同期增長75.83%。

　　年報顯示，2014年“海瀾之家”門店數(shù)量達到3348家，比2013年增長15.97%，“愛居

　　兔”門店 269 家，“百衣百順”門店 99 家，其中品牌聯(lián)動店 95 家，遍布全國31個省(自治區(qū)、直轄市)，覆蓋80%以上的縣、市。

　　同時，公司堅持“黃金地段、鉆石店鋪”的開店策略，在保持門店數(shù)量穩(wěn)定擴張的同時，不斷提高開店質量，優(yōu)化門店布局。同時，積極實施大店策略，對位置不佳、面積小又無法擴容的門店進行換址新簽，新開門店及續(xù)約門店也以大店為主，提升有效營業(yè)面積，增加單店銷售額，2014年公司門店有效營業(yè)面積增長幅度達29.76%。

　　在電子商務方面，公司專門成立了江陰海瀾之家電子商務有限公司，圍繞“平臺”和“產品”開展工作，實現(xiàn)天貓、京東、蘇寧易購、亞馬遜等網絡銷售平臺的多渠道布局，2014年電子商務實現(xiàn)營業(yè)收入較上年同期增長302%。“海瀾之家”品牌采取線上線下“同時同款同價”的策略，對每款產品做好上架時間優(yōu)化、上新產品分析、產品庫存調控、銷售評論分析、提供線上產品線下?lián)Q貨服務等一系列營銷措施，優(yōu)化網站結構，讓消費者購物操作更快捷，下單更精準，不斷提升用戶體驗。

　　值得注意的是，相較于2014年的大幅增長，2015年海瀾之家計劃實現(xiàn)營業(yè)收入比上年同期增長 20%~30%。同時繼續(xù)優(yōu)化門店結構，強化門店拓展，重點加強對旗艦店、 形象店的布局，推動省會城市、優(yōu)質地級市和縣域城市聯(lián)動店的拓展，計劃新增“海瀾之家”品牌門店 400 家。

　　在產品品類方面，2013 年以來 T 恤產品和羽絨服產品的成功，讓公司深刻意識到更高性價比的基本款產品對于其他產品銷售的帶動作用。2015 年度，海瀾之家將進一步加強產品品類管理，以“國民普適”為原則推出適合大多數(shù)國民穿著的基本款產品，以“國民服裝”打造海瀾之家的“國民品牌”形象。

　　(來源：《中國連鎖》雜志 作者：陳紅杏)

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