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近日，H&M集團在其最新財報中透露，集團將繼續(xù)推動長期投資，2015年計劃在以美國和中國為主的全球市場繼續(xù)開設(shè)400家門店，并將產(chǎn)品品類延伸至彩妝、身體護(hù)理及護(hù)發(fā)產(chǎn)品。
對于該集團這一開店新計劃，北京商報記者昨日向H&M中國公關(guān)負(fù)責(zé)人詢問在華具體計劃開店數(shù)量，對方表示目前不便透露。
據(jù)了解，H&M投資負(fù)責(zé)人Nils Vinge在電話會議上告訴分析師，2015年集團將有一個更長遠(yuǎn)的長期投資，金額在4億-6億瑞典克郎之間，約合4850萬-7270萬美元左右。而投資的領(lǐng)域中提到將發(fā)展彩妝、身體護(hù)理及護(hù)發(fā)護(hù)理等新產(chǎn)品類別。同時，H&M還表示，計劃今年開設(shè)400家新的實體店，并提及“繼續(xù)擴大現(xiàn)有市場，尤其是美國和中國”。
繼續(xù)大規(guī)模的開店擴張，對快時尚品牌而言危機正在顯現(xiàn)。目前，快時尚在華的擴張正出現(xiàn)“下沉式”趨勢，即向三四線城市蔓延。中國服裝網(wǎng)快時尚領(lǐng)域?qū)＜覒?yīng)珊指出，對三四線城市消費者而言，如H&M等快時尚品牌仍然是潮流和時尚的標(biāo)志，當(dāng)?shù)叵M者有熱情為快時尚產(chǎn)品買單，但過于大幅度地擴張，將會使品牌在成熟市場淪為“街貨”的風(fēng)險，對長期發(fā)展不利。
過去的一年，包括H&M在內(nèi)的11家快時尚品牌在中國共新開門店264家。其中H&M開店60家，門店總數(shù)達(dá)到245家；優(yōu)衣庫新開門店80家，門店總數(shù)達(dá)到335家；ZARA新開店16家，門店總數(shù)159家；GAP新開店10家，門店總數(shù)89家。快時尚在華的競爭日趨白熱化。
而作為快時尚領(lǐng)域率先試水彩妝及護(hù)膚護(hù)發(fā)產(chǎn)品，應(yīng)珊認(rèn)為，不排除H&M欲打造便捷的一站式購物平臺，以此刺激日益飽和的快時尚市場，尋求新的業(yè)績增長點。在日趨飽和的快時尚市場，行業(yè)巨頭可以通過母品牌的市場影響力帶動子品牌和附屬產(chǎn)品線的發(fā)展，因此H&M Beauty在新一輪的競爭中占有一定優(yōu)勢。
分析還表示，H&M率先試水快時尚美妝產(chǎn)品線，或?qū)蛹ち腋偁幍耐袠I(yè)品牌逐步布局美妝領(lǐng)域，在未來的競爭中保住市場地位。
此外，業(yè)內(nèi)人士表示，對快時尚品牌而言，在現(xiàn)有品牌價值被完全透支前，發(fā)展富有設(shè)計感的子品牌或與設(shè)計師品牌合作，是保持品牌可持續(xù)發(fā)展的動力之一。
據(jù)悉，美妝產(chǎn)品線H&M Beauty將于今年秋天在H&M位于全球40個市場的900家店發(fā)售，以全新的設(shè)計理念問世。北京商報記者從H&M中國公關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，美妝產(chǎn)品線目前已于H&M全球總部所在地瑞典市場開始發(fā)售。北京商報訊 （記者 王曉然 沈素然）
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