知名休閑服裝品牌佐丹奴3月3日晚間公布了2014年業(yè)績(jī)報(bào)告，與李寧、安踏類似，業(yè)績(jī)并不樂觀。報(bào)告顯示，去年佐丹奴銷售額下降5%，凈利潤(rùn)下降38%，門店數(shù)量相比2013年的2642家減少190家。佐丹奴在中國(guó)大陸市場(chǎng)的業(yè)績(jī)下降較為明顯，銷售額下降9%，唯有電商業(yè)績(jī)提升了6%。公司的品牌多元化發(fā)展亦放緩，Giordano Ladies品牌、BSX品牌、Eula品牌業(yè)績(jī)均差強(qiáng)人意，新品牌Beau Monde彼爾夢(mèng)已開13家店，2015年該品牌將大量開店。

　　凈利潤(rùn)下降38%

　　報(bào)告顯示，佐丹奴2014年實(shí)現(xiàn)銷售額55.45億港幣，相比2013年的58.48億港幣下降5%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.08億元，相比于2013年的6.63億元下降38%。

　　分地區(qū)來看，55.45億的總業(yè)績(jī)中，中國(guó)大陸實(shí)現(xiàn)銷售額15.8億元，香港及臺(tái)灣實(shí)現(xiàn)銷售額16.40億元，亞太其他地區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售額13.62億元，中東地區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售額6.17億元。分業(yè)務(wù)類別來看，零售及分銷合計(jì)51.99億元，以批發(fā)方式銷售予海外加盟商合計(jì)3.46億元。

　　銷售額的下降導(dǎo)致佐丹奴的毛利去年減少3.37億元至32.14億元，降幅9%，平均商品成本增加了5.3%，導(dǎo)致毛利率由2013年的60.7%下降2.7%至58%，從而導(dǎo)致凈利潤(rùn)下降38%。

　　另外，報(bào)告顯示，截至2014年底佐丹奴的門店數(shù)量為2452家，相比2013年的2642家減少190家。

佐丹奴去年銷售業(yè)績(jī)下降在中國(guó)大陸市場(chǎng)的表現(xiàn)尤其明顯

　　中國(guó)大陸市場(chǎng)業(yè)績(jī)下降9%

　　佐丹奴去年銷售業(yè)績(jī)下降在中國(guó)大陸市場(chǎng)的表現(xiàn)尤其明顯，2014年總銷售額為15.80億港幣，相比于2013年的17.27億港幣下降9%，2014年的品牌銷售總額為18.87億元，相比于2013年的20.96億元下降10%。

　　佐丹奴對(duì)此表示，公司第一季度的銷售特別疲弱，品牌銷售額下跌15%，公司全年進(jìn)行了店鋪裝修以提升品牌，并淘汰無利可圖的店鋪，中國(guó)大陸大幅度的重組店鋪使門店數(shù)量減少，截至2014年底，公司于中國(guó)大陸地區(qū)的門店總數(shù)為961家，相比于2013年的1161家減少200家。其中，自營(yíng)店減少60家，加盟店減少140家。因此，存貨壓力大為降低，對(duì)比2013年年底，佐丹奴已降低加盟商所持有的1400萬港元存貨水平，使公司在中國(guó)大陸的存活保持在健康水平。

　　相比線下實(shí)體店，佐丹奴網(wǎng)上電商業(yè)績(jī)有明顯提升，公司自有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和在淘寶、京東、亞馬遜這些平臺(tái)的銷售總額為1.83億港幣，相比于2013年的1.74億元增長(zhǎng)6%。

　　佐丹奴表示，2014年公司在店鋪里安裝了318臺(tái)終端機(jī)支援網(wǎng)上購(gòu)物，加強(qiáng)O2O方面的營(yíng)銷，公司會(huì)在2015年進(jìn)一步發(fā)展新技術(shù)，增進(jìn)顧客的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)。

　　新品牌Beau Monde今年開店步伐加快

　　從品牌來看，佐丹奴76%的銷售額來自男裝，女裝銷售占24%，2014年，男裝品牌銷售額下降了3%，是嚴(yán)重影響公司業(yè)績(jī)的產(chǎn)品類別，女裝品牌銷售額則下降了11%。

　　為扭轉(zhuǎn)趨勢(shì)，佐丹奴增加了服裝的款式，以及減少重視核心產(chǎn)品，但這兩種策略并不成功。目前，佐丹奴正在著手發(fā)展女裝的獨(dú)立專柜，公司在中國(guó)大陸和泰國(guó)共有58個(gè)獨(dú)立專柜，產(chǎn)生凈利潤(rùn)400萬港元。

　　由于業(yè)績(jī)表現(xiàn)疲軟，佐丹奴品牌的多元化發(fā)展亦放緩。Giordano Ladies品牌去年的銷售額由3.74億港元增加5%至3.91億港元，但經(jīng)營(yíng)溢利由5100萬港元下降至4000萬港元。BSX品牌的銷售額下降6%，經(jīng)營(yíng)溢利由2400萬港元下降至1400萬港元。Eula品牌定位為優(yōu)質(zhì)女裝品牌，有8間店鋪入駐百貨公司，處在試驗(yàn)階段，市場(chǎng)表示尚可。

　　放眼2015年，佐丹奴表示，由于中國(guó)大陸的客戶需求增長(zhǎng)仍然疲弱，而線上線下的零售供應(yīng)量大，新商家尤其是國(guó)際品牌陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)，將持續(xù)給服裝零售商的銷量和利潤(rùn)帶來較大壓力。由于中國(guó)大陸的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，發(fā)展加盟店的速度會(huì)保持溫和，同時(shí)會(huì)繼續(xù)改良店鋪格調(diào)、淘汰虧損店舖，

　　公司新推出的休閑品牌Beau Monde（彼爾夢(mèng)）已經(jīng)在在廣東、上海和臺(tái)灣地區(qū)落地，已開設(shè)13家店，2015年該品牌將在中國(guó)大陸開設(shè)大量新店。(來自：贏商網(wǎng) 記者 郭才貴)

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