核心摘要：接替 Glenn Murphy 成為 Gap 集團新首席執(zhí)行官的 Art Peck 繼續(xù)對公司的管理層作出調(diào)動。近日，他宣布 Wendi Goldman 將正式加入集團，擔(dān)任產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)的執(zhí)行副總裁。

　　接替 Glenn Murphy 成為 Gap 集團新首席執(zhí)行官的 Art Peck 繼續(xù)對公司的管理層作出調(diào)動。

　　近日，他宣布 Wendi Goldman 將正式加入集團，擔(dān)任產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)的執(zhí)行副總裁。沒錯，這個新職位是專門為 Goldman 創(chuàng)立的。繼今年一月份創(chuàng)意總監(jiān) Rebekka Bay 離去后，GAP 就宣布取消了“創(chuàng)意總監(jiān)”職位。Goldman 到崗后，將與營銷、產(chǎn)品運營、客戶體驗等部門對接。

　　Wendi Goldman 之前曾在 Limited Brands 旗下工作，為維多利亞的秘密開辟了 PINK 產(chǎn)品線，還曾在 Banana Republic 工作過很長一段時間。GAP 的這次任命，并沒有太多的驚人之處。“ Goldman 是一個商業(yè)利益驅(qū)動、以客戶為導(dǎo)向的領(lǐng)導(dǎo)者。” Jeff Kirwan 在一份新聞發(fā)言稿中說，他是 GAP 新一任全球總裁。值得注意的是，Goldman 是商科出身，而非設(shè)計。這次任命意味著這個老牌的公司重新將重點轉(zhuǎn)移到了商業(yè)營銷，而非設(shè)計上。

　　1998 時的莎朗·斯通正當(dāng)紅，她離經(jīng)叛道地選擇了 GAP 白襯衫，搭配 Vera Wang 緞面半身裙，成為一時話題。

　　GAP 是一度在全球風(fēng)靡的平價時裝品牌，1969 年它于舊金山創(chuàng)建時，只有屈指可數(shù)的幾名員工。現(xiàn)在它擁有五個品牌(GAP、Banana Republic、Old Navy、Piperlime、Athleta )和 3200 多家連鎖店，于 2010 年 10 月入駐中國。

　　之前的創(chuàng)意總監(jiān) Rebekka Bay 是 GAP 從全球第二大服裝零售商 H&M 旗下COS 品牌挖角而來的， 2012 年 9 月她成為了 GAP 的創(chuàng)意總監(jiān)兼執(zhí)行副總裁，被寄予了厚望。但后來，其擅長的北歐風(fēng)格明顯難以迎合美國大眾的品味。過去幾季 GAP 十分疲軟，去年 12 月高于市場預(yù)期 1% 的銷售增長完全是由 Old Navy 領(lǐng)漲的， GAP 銷售出現(xiàn) 5% 的下滑，比市場預(yù)測的 3.8% 更差。GAP 甚至不幸與 A&F 一起被福布斯評為“未來十年最有可能消失的十個時裝品牌之一”。

　　服裝行業(yè)競爭激烈，GAP 還能稱之為優(yōu)勢的，也許就是它簡單又相對具有風(fēng)格的設(shè)計款式了，例如牛仔褲和 LOGO 上衣等。但這種簡約百搭的設(shè)計也是雙刃劍，既能獲得忠實消費者的青睞，又會失去標(biāo)新立異的新一代消費群。 Wendi Goldman 的入駐能改變 GAP 目前的頹勢嗎?驗證管理層口味的時刻到了，上任之后，想必 Goldman 本人的壓力也不小，也會作出一系列動作以應(yīng)對新的變化。
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