核心摘要：鐵打的品牌流水的CEO，隨著近期各大奢侈品2014年財(cái)報(bào)紛紛出爐，這些大公司的人員變動(dòng)消息也是層出不窮。開(kāi)云集團(tuán)最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，旗下Bottega Veneta去年的收入增幅為11.3%，而另一個(gè)YSL的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則大漲28.5%。

　　鐵打的品牌流水的CEO，隨著近期各大奢侈品2014年財(cái)報(bào)紛紛出爐，這些大公司的人員變動(dòng)消息也是層出不窮。

　　開(kāi)云集團(tuán)最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，旗下Bottega Veneta去年的收入增幅為11.3%，而另一個(gè)YSL的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則大漲28.5%。但作為旗下最主要也是最著名的品牌Gucci古馳，2014財(cái)年全年跌幅1.1%。相比較下，著實(shí)令人難堪。

　　業(yè)績(jī)長(zhǎng)期下滑，總要人來(lái)負(fù)責(zé)。

　　最新的消息是，世界第三大奢侈品集團(tuán)開(kāi)云集團(tuán)Kering指派剛剛離開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LVMH集團(tuán)的Stéphane Linder于3月11日起擔(dān)任Gucci鐘表與珠寶部門(mén)總裁兼CEO。

　　事實(shí)上，Gucci的人事調(diào)動(dòng)頻頻。早在去年10月，開(kāi)云集團(tuán)就宣布將重新任命Gucci品牌大中華區(qū)總裁，由Gucci臺(tái)灣地區(qū)總經(jīng)理Merinda Yeung填補(bǔ)2014年1月Carol Shen沈祥梅離任后的空缺。據(jù)悉，沈祥梅2012年9月加入Gucci，僅服務(wù)Gucci品牌18個(gè)月后便宣布離職。

　　今年年初，Gucci首席執(zhí)行官Patrizio di Marco及創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini又雙雙離開(kāi)該品牌，雖然前者曾為Gucci贏得了爆棚式的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。集團(tuán)掌門(mén)人皮諾父子當(dāng)初曾親自飛到他家邀請(qǐng)他執(zhí)掌這個(gè)品牌。

　　不少行業(yè)分析師對(duì)Gucci品牌連續(xù)糟糕的業(yè)績(jī)表示失望，稱(chēng)雖然行業(yè)的整體頹勢(shì)是其銷(xiāo)售下滑的原因，但該品牌自身亦有相當(dāng)多問(wèn)題，包括缺乏創(chuàng)新能力、配件款式太多太平均、提價(jià)迅速等，如果再不改變戰(zhàn)略或者引進(jìn)新的人才將會(huì)遭到淘汰。

　　“你不能一直沿用舊的標(biāo)志，你需要突破創(chuàng)新。”奢侈品行業(yè)知名分析師、法國(guó)巴黎銀行的Luca Solca說(shuō)道。

　　據(jù)路透社統(tǒng)計(jì)，過(guò)去4~5年，Gucci提價(jià)總幅度超過(guò)40%，這亦讓很多消費(fèi)者被避之門(mén)外。因?yàn)榇蟛糠稚莩奁访磕甓紩?huì)有2次左右提價(jià)，但提價(jià)幅度維持在5%-10%。

　　另外與Louis Vuitton、Hermès不斷舉辦展覽并將展覽搬到中國(guó)來(lái)不同，Gucci很少做類(lèi)似營(yíng)銷(xiāo)。Jimmy Choo聯(lián)合創(chuàng)始人Tamara Mellon曾稱(chēng)Tom Ford的離開(kāi)讓Gucci缺少了一些“特別的東西”。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，2004年Tom Ford和Domenico de Sole離開(kāi)后是Gucci一個(gè)時(shí)代結(jié)束。上述二人不但讓Gucci起死回生，更讓該品牌成為最知名和最賺錢(qián)的奢侈品之一。

　�。ㄒ回�(cái)網(wǎng) 劉曉穎）

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