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被冠以“具投資和租金優(yōu)勢(shì)”的優(yōu)衣庫(kù)在華首家“自駕購(gòu)”店面已于本月關(guān)閉。北京商報(bào)記者了解到，該門(mén)店于2012年5月開(kāi)業(yè)，雖名為“自駕購(gòu)”，但與餐飲店的汽車(chē)餐廳不同，它并非僅對(duì)駕車(chē)一族開(kāi)放，而是強(qiáng)調(diào)門(mén)店2900平方米的超大面積、整體布局和充足的停車(chē)位，且整棟樓均可作為優(yōu)衣庫(kù)品牌賣(mài)場(chǎng)，區(qū)別于那些在商場(chǎng)中租用店面的模式。
對(duì)于關(guān)店的原因，優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)昨日回復(fù)北京商報(bào)記者，“作為一家發(fā)展迅速的服裝品牌，優(yōu)衣庫(kù)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)反饋和消費(fèi)者需求，實(shí)時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)做出最合理的布局。此次閉店也是根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行的合理調(diào)整”。
“自駕購(gòu)”模式在中國(guó)沒(méi)能行得通，正在于沒(méi)能吸引足夠客源“自駕購(gòu)”。據(jù)了解，優(yōu)衣庫(kù)自駕購(gòu)門(mén)店位于上海曹安路1718號(hào)。從百度地圖搜索來(lái)看，該店距離市中心的人民廣場(chǎng)約15公里，非高峰時(shí)段駕車(chē)也要30多分鐘。搜索可見(jiàn)其周邊500米以內(nèi)點(diǎn)評(píng)星級(jí)超過(guò)4星的餐飲僅3家，周邊最近的商場(chǎng)錦銀休閑廣場(chǎng)僅一顆星，曹安國(guó)際商城僅兩顆星。周邊超過(guò)3星點(diǎn)評(píng)的商場(chǎng)距離也在2公里以上。頗受年輕時(shí)尚消費(fèi)者青睞的電影院與咖啡館設(shè)施也均位于2公里以外。
分析人士認(rèn)為，實(shí)際上該商圈人氣并不冷清，不僅有易初蓮花、大潤(rùn)發(fā)等超市，還有國(guó)美、蘇寧等家電賣(mài)場(chǎng)。但該區(qū)域的核心消費(fèi)人群并不是快時(shí)尚品牌的顧客群，平均消費(fèi)水平不高，與時(shí)尚消費(fèi)還相距較遠(yuǎn)。優(yōu)衣庫(kù)落戶于此，并不是看中當(dāng)?shù)氐南M(fèi)，而是寄希望于核心消費(fèi)群駕車(chē)來(lái)此購(gòu)物。
（北京商報(bào) 記者 王曉然）
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