萬達(dá)集團(tuán)全方位進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)的步伐還未停止。繼上月宣布入股馬競后，萬達(dá)集團(tuán)昨日宣布，以10.5億歐元收購全球第二大體育市場營銷公司瑞士盈方體育傳媒集團(tuán)（以下簡稱“盈方”）。在業(yè)內(nèi)人士看來，萬達(dá)在體育產(chǎn)業(yè)上緊湊而豪放的收購節(jié)奏，將其體育產(chǎn)業(yè)全鏈條布局的野心暴露無遺。

　　看中轉(zhuǎn)播權(quán)資源

　　萬達(dá)此次購買的盈方是全球第二大體育市場營銷公司，也是全球最大的體育媒體制作及轉(zhuǎn)播公司之一。國際足聯(lián)官網(wǎng)顯示，2011年10月，在國際招標(biāo)后，國際足聯(lián)將2015-2022年世界杯在亞洲的轉(zhuǎn)播權(quán)代理業(yè)務(wù)授予盈方，其代理權(quán)覆蓋包括中國在內(nèi)的26個亞洲國家和地區(qū)，并涵蓋2018年俄羅斯世界杯、2022年卡塔爾世界杯以及2015年加拿大女足世界杯三大賽事，F(xiàn)IFA并未披露盈方獲得亞洲代理權(quán)的價格，但披露2015-2022年FIFA全球電視轉(zhuǎn)播權(quán)的總體售價將高達(dá)18.5億美元。

　　“萬達(dá)看上盈方體育，主要在于其在體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)上。”北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶坦言，體育為萬達(dá)提供了一個具有巨大投資價值、有利可圖且能持續(xù)增長的市場。作為一項巨大的產(chǎn)業(yè)，體育內(nèi)容相當(dāng)復(fù)雜，包括門票銷售、體育相關(guān)的冠名費(fèi)和設(shè)備收益、轉(zhuǎn)播收益，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出固有的體育思維范疇，不僅僅是競技、更是經(jīng)濟(jì)。

　　控制上游資源

　　如果說萬達(dá)集團(tuán)上個月收購西甲馬德里競技隊20%股權(quán)，是繼送小球員出國后向體育全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)軍的一個開端，那昨日收購盈方，將直接控制體育產(chǎn)業(yè)的上游資源。

　　據(jù)張慶介紹，盈方是國際足聯(lián)等諸多全球重要體育組織和體育賽事的長期合作伙伴，在國際體育界影響巨大，盈方擁有足球、冬季運(yùn)動等項目的豐富權(quán)益，及體育產(chǎn)業(yè)上游的大量核心資源，萬達(dá)通過收購的方式，可以直接控制體育產(chǎn)業(yè)的上游資源。

　　“若考慮到營銷、品牌推廣等層面，此類體育產(chǎn)業(yè)背后的盈利空間一直比較大。所以也有越來越多涉足體育產(chǎn)業(yè)的房企，關(guān)鍵在于要有比較充裕的資金實力做支持。而顯然萬達(dá)也具備這個實力。”上海易居房地產(chǎn)研究院研究員嚴(yán)躍進(jìn)分析稱，在房地產(chǎn)行業(yè)告別了“黃金時代”的大背景下，萬達(dá)集團(tuán)選擇了從娛樂、旅游、電子商務(wù)等行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型突破，對于體育產(chǎn)業(yè)而言，沒有單一地關(guān)注競技體育，而是不斷延展體育產(chǎn)業(yè)鏈，借助體育產(chǎn)業(yè)完成企業(yè)轉(zhuǎn)型或是其真正意圖。早前收購西班牙大廈、入股馬競，是想表明其有長期投資西班牙的意愿，換言之，其投資體育產(chǎn)業(yè)的最終目的還是為了更好地反哺房地產(chǎn)本業(yè)。

　　高利潤附加產(chǎn)業(yè)

　　除了反哺主業(yè)外，對于體育產(chǎn)業(yè)的全鏈條布局，更有別于目前萬達(dá)在文化領(lǐng)域“賺慢錢”的轉(zhuǎn)型探索。

　　“目前通過利用國際賽事交流市場化運(yùn)作模式發(fā)展起來的體育經(jīng)營管理公司，利潤總額與凈利潤增長率的平均值已達(dá)到40%左右，好的可以達(dá)到70%-80%，這樣的數(shù)字是房地產(chǎn)業(yè)的幾倍。”知情人士透露，除了高毛利外，業(yè)內(nèi)公認(rèn)的體育傳播1：10的廣告效應(yīng)將讓更多的業(yè)外資本覬覦這一領(lǐng)域。此前包括光伏巨頭英利等都出現(xiàn)在國際賽事中。而從整體對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)來看，美國體育產(chǎn)業(yè)對于美國經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)占到11%，我國體育產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)則只有0.7%。

　　基于此，昨日，萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林也透露，未來萬達(dá)集團(tuán)將收購兩家以上的文化產(chǎn)業(yè)公司。

　　北京商報記者 齊琳 張茜嵐

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