盡管在全球體育產業(yè)里有重要位置，盈方仍免不了幾年就被“倒手”的命運。2011年，倫敦私募股權集團Bridgepoint以約5.5億歐元買下盈方，并承擔了其債務。此次與萬達接洽的，應該是Bridgepoint。對此，盈方向媒體表示無法證實。
而盈方之所以會接受萬達，很可能是由于“國際市場看好中國”。國家體育總局體育科學研究所研究員、《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》起草人鮑明曉預測，2025年中國體育產業(yè)總規(guī)模將達到5萬億元。而目前，中國體育消費只有歐美的1/30。而反觀歐洲，由于整體性的經濟增長放緩，導致體育消費減少、缺乏內需拉動，其體育產業(yè)增長也在放緩。
安福秀認為，未來還會有更多的中國公司和財團效仿這一途徑，通過收購國外俱樂部和品牌，將資本注入體育產業(yè)。“中國企業(yè)在體育產業(yè)上的布局大多如此：先買一個俱樂部，再買一個好的運營公司，實現(xiàn)資源的對接。”萬達只是其中最好的案例。
圍繞收購：猜忌與懷疑
對于此次收購，有一種相當普遍的猜測：萬達旨在為中國2026年申請世界杯提供幫助。
眾所周知，盈方在歷史上正是通過代理與銷售國際足聯(lián)的生意而逐步壯大的。同時，盈方的現(xiàn)任CEO菲利普·布拉特恰恰是國際足聯(lián)主席塞普·布拉特(Sepp Blatter)的侄子。
這種關系在一開始，就頻受猜忌與懷疑。據(jù)《金融時報》報道，曾有不愿透露姓名的中方人士稱，收購方在商談中就表達了這樣一種擔心，即一旦國際足聯(lián)的領導人發(fā)生變更，盈方很有可能會失去世界杯的獨家銷售權。
目前國際足聯(lián)向盈方授予了2015年至2022年期間在亞洲26個國家及地區(qū)足球賽事轉播的獨家銷售權，包括其間的兩屆世界杯。除此外，在冬奧會項目所歸屬的7個國際體育協(xié)會中，盈方代理了其中的6個。基于后者，外界也認為，萬達收購盈方，將直接助力北京、張家口申辦2022年冬奧會。
但歐迅體育總裁朱曉東認為，這個判斷很難成立。他的理由有兩個：首先是中國官方從未啟動申辦程序，其次“通過收購一家版權買賣公司，很難看出對中國申辦世界杯會產生什么積極影響”。更何況國際足聯(lián)正深陷2022年世界杯主辦國卡塔爾賄選的丑聞。
冬奧會或許也可以沿用這樣的邏輯。此次收購也被寄望能提升中國體育行業(yè)在國際上的影響力。比如安福秀就認為，借由盈方的影響力，中國體育在國際上將會有更重的話語權，“這個交易打開了一個窗口”，她認為，在未來全球性的體育產業(yè)中，中國不再只是一個看客，而是一個戰(zhàn)略參與者、甚至是主導者。
“我最關心的是，此次收購能給中國的體育產業(yè)帶來些什么。”一位不愿具名的國內業(yè)者說，他認為短期內很難有什么改變，因為國內大部分的賽事資源“依然掌握在政府手里”。
萬達圖什么？賺錢、布局
有人甚至懷疑盈方并不能為萬達賺錢，一家體育公司老總解釋說：盈方這么多年為何沒能上市？因為這是一個項目性公司。“從現(xiàn)在的商業(yè)模式角度來看，暫時看不到他們能夠給萬達帶來什么直接的效益。”
安福秀則持不同的看法，“萬達在分銷轉播權方面肯定有利可圖。”比如國際足聯(lián)在巴西世界杯上的總收入為40億歐元，其中超過3億收入來自出售轉播權和市場開發(fā)權。
若萬達將版權與院線等資源結合，則會有更大的想象空間，比如將2018年世界杯帶進電影院，帶動廣告銷售和門票售賣。在巴西世界杯前，萬達曾跟央視合作、多次向廣電總局申請在院線播放世界杯，但未被允許。此外還會有影視制作、主題樂園開發(fā)等的可能。
無論冬奧會申辦是否成功，盈方都將在其中分得一塊大蛋糕。國家體育總局冬季運動管理中心主任趙英剛在此前公開表示，中國會努力爭取到2022年達到三億人上冰雪的目標，使得中國成為開展冰雪項目人口最多的國家。據(jù)調查，歐美發(fā)達國家的滑雪人口占到總人口的30%，而中國即使是基礎最好的北京，目前滑雪人口占總人口的比例也不足5%。
歐迅體育總裁朱曉東認為，萬達看重的是盈方在世界杯賽事轉播權銷售和代理資質，還有盈方多年來在該領域積累的經驗和人才資源。
考慮到萬達的未來轉型，這一點尤為重要。據(jù)公開報道，萬達要向“生活消費及文化娛樂綜合性平臺提供商”轉型，截止到2020年，形成商業(yè)、文化旅游、金融、電商基本相當?shù)乃拇蟀鍓K。同時王健林也指出，萬達要定位為一個跨國企業(yè)，這表現(xiàn)在到2020年，其1萬億的資產、6000億收入、600億的凈利潤，其中20%要來自海外。
只是耐人尋味的是，萬達的收購踩上了政策節(jié)點。去年12月，國務院發(fā)布《國務院關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》(國發(fā)<2014>46號文，以下簡稱“46號文”)。46號文首次并列強調體育產于與體育消費，并將此定位為有利于保障和改善民生、擴大內需、增加新的消費增長點以及增強國家凝聚力和國家文化競爭力的綠色朝陽產業(yè)。
業(yè)界普遍認為，這標志著中國體育產業(yè)市場化發(fā)展黃金時代的全面到來。安福秀表示，在這個大背景下，無數(shù)資本想要進入這事實上也是這次萬達能夠完成這個收購的大背景和可能性。
�。v訊財經 楊倩）
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