維多利亞的秘密(Victoria's Secret)(以下簡稱“維密”)這個因“天使面孔魔鬼身材”名模內(nèi)衣秀而走紅全球的內(nèi)衣品牌，終于來中國了。日前，該品牌于上海來福士廣場開幕中國首店。然而138元的單價與國內(nèi)市場常見的歐迪芬、6ixty8ight等品牌相似，令消費者驚呼“以前上千元的代購是不是上當了”。

　　138元顛覆奢華印象

　　維密中國首店日前落戶上海來福士廣場后，雖未大范圍宣傳但仍出現(xiàn)消費者排隊進店的現(xiàn)象。讓消費者意外的是，產(chǎn)品定價之低，完全顛覆了部分消費者因代購缺貨、名模千萬美元單品走秀等留下的奢華印象。

　　北京商報記者昨日致電上海來福士廣場維密門店被告知，目前只銷售少量內(nèi)褲、身體乳、香氛產(chǎn)品，尚不銷售內(nèi)衣，內(nèi)褲因華麗系列和舒適系列而價格不同，前者單價138元，后者280元3件。

　　同期，該品牌的內(nèi)衣產(chǎn)品在京東的價格在300-900元之間，其中以400元左右的產(chǎn)品居多。多數(shù)標識“海外購”、“京東國際”的產(chǎn)品價格高于600元，其中部分套裝價位在1000-2000元之間。其中一款由第三方供貨商“國際全球名品匯”提供的鑲水鉆文胸套裝售價高達1980元，并標出原價4890元。

　　巨大的價差，甚至令人疑惑正牌維密的身份。業(yè)內(nèi)人士指出，維密在內(nèi)地市場的各類非授權(quán)山寨門店數(shù)量漸多，讓品牌開始擔心自己的在華形象。

　　假代理的尷尬

　　北京商報記者發(fā)現(xiàn)，以維密命名的內(nèi)衣門店，并不是首次在中國市場出現(xiàn)。

　　截至昨日，在百度地圖仍能搜索到以“王府井步行街6號樓底商”為地址的“維多利亞的秘密北京旗艦店”，此外北京銀泰百貨也于2013年10月開業(yè)了該品牌門店。動輒2000元的價格定位，也正是那些“代理商”運營店鋪帶來的印象。

　　據(jù)了解，2012年起上海麥司投資管理公司在華銷售“維密”產(chǎn)品。其價位相當于該品牌在美國本土價格的3-5倍。這一沖突緣起于2006年維密曾向上海錦天服飾銷售積壓庫存的共計500萬美元商品。2012年，麥司接手這批產(chǎn)品后，便開始以高價在高端商圈開店出售，實際上并未獲得官方授權(quán)。此后維密曾起訴上海錦天，并判決其不正當競爭。

　　北京商報記者在維密美國官網(wǎng)看到，其內(nèi)衣產(chǎn)品的真實定價確實在50-150美元之間，針對學生客群的PINK系列更是以二三十美元銷售。

　　在華業(yè)績不被看好

　　“即使來中國，這個品牌也不會像優(yōu)衣庫、ZARA一樣迅速擁有大量消費者。”優(yōu)他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠告訴北京商報記者。他認為，維密品牌入華仍在試水階段，品牌很清楚自己在中國內(nèi)衣市場上并不占優(yōu)勢，這從目前香港、上海門店僅賣內(nèi)褲、香氛、配飾而不出售內(nèi)衣產(chǎn)品就可看出。也有分析稱，維密作為內(nèi)衣品牌，產(chǎn)品款式、尺碼是否適合中國消費者穿著很重要，尚未鋪貨文胸產(chǎn)品或許與產(chǎn)品線本土化戰(zhàn)略未完成有關(guān)。

　　根據(jù)優(yōu)他國際時尚品牌投資公司的統(tǒng)計，歐洲女性人均每年花在內(nèi)衣上的費用在500歐元左右，而中國女性每年人均內(nèi)衣消費平均僅200元人民幣，二三線城市數(shù)字更低。另一份報告也顯示，以國內(nèi)內(nèi)衣市場占有率第一的都市麗人來說，相較于近2000億元的市場，其市場份額僅占2.8%。而維密在美國的市場份額為19.1%。“維密在中國消費群非常小，只是那些年輕、對國際潮流高度敏感的白領(lǐng)知識女性，但這對一個海外內(nèi)衣品牌來講太單薄了。”楊大筠說。
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