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2015年1月14日，易傳媒集團宣布稱，阿里巴巴集團將戰(zhàn)略投資并控股整合數字營銷平臺易傳媒（AdChina）。未來，易傳媒仍保持獨立運營。
此前據一位參與交易的核心人士透露，易傳媒在被阿里巴巴并購前與BAT三家都在談，易傳媒與各家都有很大結合點，不過，易傳媒最終選擇了靠攏阿里巴巴集團。其投資金額雙方均未對外透露。
易傳媒方面表示，雙方將合作建立端到端的數字廣告技術和大數據營銷基礎設施平臺，幫助網絡媒體更好地提升流量變現能力，向廣大商家及第三方專業(yè)機構提供領先的技術和數據產品。
阿里媽媽事業(yè)部總經理王華表示，隨著營銷程序化的發(fā)展，未來3-5年內數字營銷將成為整個企業(yè)做營銷的核心，而企業(yè)級數字營銷技術平臺是企業(yè)建設大數據能力的根基，并成為企業(yè)數字營銷的核心引擎。
易傳媒于2007年初創(chuàng)立于美國硅谷，當年便獲得了首輪1000萬美元投資。2010年7月，易傳媒完成其第二輪3000萬美元的融資，同年11月完成了4000萬美元的第三輪融資。
易傳媒曾在2012年2月向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO(首次公開募股)申請文件，計劃籌集最多1億美元資金。
當時招股書顯示，易傳媒2009年凈收入為1079萬美元，2010年為2727萬美元，2011年為5067萬美元，近三年年復合增長率為117%。因資本市場環(huán)境不佳，易傳媒最終撤回赴納斯達克上市申請。此后，易傳媒并未放棄上市，還曾考慮在香港上市。
易傳媒創(chuàng)始人及CEO閆方軍曾對媒體稱，易傳媒在大數據、程序化方面已經有很深積累，現在希望將大數據引入進來。阿里巴巴有很多大數據，也在做互聯網金融，互聯網廣告，未來也會做互聯網營銷，這使得易傳媒與阿里、螞蟻金服都有很大合作空間。（騰訊財經 楊倩 發(fā)自北京）
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