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接下來的問題是：中國足球市場制高點—“中國之隊”和所有中超球隊以及中超聯(lián)賽都由耐克占領(lǐng)，阿迪達斯是怎么想的?看樣子耐克是要將阿迪達斯在中國足球市場上趕盡殺絕。
爭奪中國市場 耐克欲將阿迪達斯趕盡殺絕
從2015年1月1日起， 中國足球的所有制高點都由耐克占領(lǐng)，到底阿迪達斯領(lǐng)導看到危險沒有?耐克戰(zhàn)略企圖是什么?
筆者認為，耐克是想在中國市場—運動用品的最重要的市場之一——將阿迪達斯趕盡殺絕，其實這一幕已經(jīng)在美國市場發(fā)生了，要知道，雖然中國市場排名世界運動用品的第二，但是與美國差距很大(這一點與我國經(jīng)濟總量排名倒是很匹配)，而在美國，今年公布的數(shù)字表明，阿迪達斯已經(jīng)被擠到第三，而且與耐克相差太大。耐克的戰(zhàn)略是肅清本土威脅，極大打擊第二大且發(fā)展?jié)摿薮蟮闹袊袌龅膶κ植⒆罱K肅清對手，穩(wěn)固歐洲傳統(tǒng)市場。而阿迪達斯目前看來有些不知所措，其歐洲本土市場雖然占優(yōu)勢但被不斷分化，美國市場戰(zhàn)略遭到失敗，如今又即將看到一個全新的中國運動市場版圖而其中阿迪達斯的所占意外地弱小，三條紋這是怎么了?
其實中國足協(xié)“中國之隊”是耐克中國市場戰(zhàn)略版圖拼塊的最重要一塊，國內(nèi)幾個有市場，有價值，有觀眾，在國際上公認的的運動項目—足球，籃球，路跑，網(wǎng)球，羽毛球等。阿迪達斯將只有一個北京馬拉松拿得出手。而耐克擁有足球中超聯(lián)賽及所有球隊的贊助，現(xiàn)在加上“中國之隊”，連湯都不給阿迪達斯留;耐克更保持著籃球國家隊，網(wǎng)球國家隊等，加上上海馬拉松，我們真看不到阿迪達斯還能在哪里拼出自己的運動市場版圖。
當然，中超聯(lián)賽的贊助幾年后要到期，理論上阿迪達斯有機會去爭奪，但根據(jù)筆者的上述情況分析，阿迪達斯一向擅長防守，但反擊進攻不熟。所以耐克肯定會牢牢把握住陣地的。非常辣的戰(zhàn)略!耐克在中國足球市場上會趕盡殺絕其他品牌，而且他會在中國足球領(lǐng)域發(fā)揮自己的想象力，弄不好引領(lǐng)未來的發(fā)展，這一向是美利堅基因喜歡做的事。這對中國足球特別是國家隊來說倒是一個好事，讓我們拭目以待，說不定來個換裝如換刀。
至于阿迪達斯，他們肯定會把錢用到其他足球資源上，但那些都是小兒科。他們可能還在等待國家體育體制改革，以便尋找機會，但這是無法立即開始的一個長期過程。“勝利的三條紋”在中國即將開始其緩慢但致命的自殺過程。來源:新浪體育 共2頁 上一頁 [1] [2] 成都阿迪達斯籃球主題店開業(yè) 含NBA全系列球迷裝備 Forever 21、Gap與耐克等體育品牌巨頭對決女性運動市場 鮑爾曼：耐克運動鞋的創(chuàng)業(yè)傳奇故事 中國之隊與耐克簽12年長約 每年贊助金額超1億 耐克線上銷售增長65%，占比持續(xù)加大 搜索更多: 耐克 阿迪達斯 |
