關(guān)閉不佳門店，削減成本，改革方案面市，Tesco股價創(chuàng)下近30年來單日最高漲幅。
深陷困境中的英國最大的零售集團(tuán)Tesco(TSCO.L)正計劃展開一系列重振業(yè)績的改革，提振全英3300家超市。
1月8日，去年9月新上任的Tesco首席執(zhí)行官Dave Lewis宣布了重振業(yè)績的改革計劃。消息令投資人信心大增，Tesco的股價創(chuàng)下27年來的單日最高漲幅，上漲近15%。
而且，圣誕季期間，Tesco在英國本土市場的表現(xiàn)沒有此前分析師普遍預(yù)測的那么糟糕，僅比去年同比下降了0.3%。而過去19周，Tesco的銷售額同比下降了2.9%，跌幅較第二季度的5.4%有所放緩。這也讓投資者松了一口氣。
過去一年里，會計丑聞讓Tesco遭受重創(chuàng)，分析稱tesco可能遭遇第一次英國本土的虧損。盡管tesco已經(jīng)采取了改變供應(yīng)商合作方式的措施，但它需要更多變革去提振業(yè)績。
為此，Tesco宣布將在全英范圍內(nèi)關(guān)閉43家不盈利的門店，其中過半數(shù)為當(dāng)?shù)氐腡esco Express便利商店；同時，擱置49個超級大賣場的建設(shè)計劃，其中落成的只有位于Chatteris和Immingham的兩個新超市，而且都尚未開張。
對于削減門店數(shù)量，分析師們意見不同。有人認(rèn)為，開店對于吸引新顧客至關(guān)重要，對Tesco造成沖擊的折扣商店Aldi和Lidl就是一找到合適位置便開店的典型;也有分析師認(rèn)為49個規(guī)劃中的新門店里的多數(shù)會被改建成住宅項目，Tesco甚至可能從中賺上一筆。
隨著消費(fèi)者越來越習(xí)慣在網(wǎng)上和去便利店購物——圣誕季，Tesco食品雜貨的網(wǎng)絡(luò)銷售額也同比增長了12.9%，服裝網(wǎng)絡(luò)銷售額增長了50%。超市巨頭們對于建設(shè)大賣場的野心都在萎縮，像Aldi和Lidl這樣熱衷擴(kuò)張的折扣商店也不愛開大店。這意味著Tesco的對手們都不太可能會去搶購它想出手的共計兩百萬平方英尺的地。
雖然每塊地的情況不一樣，但知情人士認(rèn)為，Tesco會和地方當(dāng)局合作，變動一些規(guī)劃許可，并把土地出售用于住宅開發(fā)。
據(jù)英國《金融時報》報道，英國各地市政府都收到了Lewis的去函，稱Tesco其中一些已經(jīng)卷入規(guī)劃糾紛長達(dá)十?dāng)?shù)年的發(fā)展項目已經(jīng)不再可行了。因此包括Dartford和Kirby在內(nèi)的一些地方，市中心被留下了面積龐大的未開發(fā)土地。
過去兩年，Tesco已經(jīng)拋售了9億英鎊(約合84.66億元人民幣)的土地儲備。這其中包括了多少49個過剩項目中的地皮不得而知，要等到4月份地產(chǎn)評估結(jié)果出來才能下結(jié)論。
“我們相信住房開發(fā)會是主要方向。”Shore Capital的零售分析師Clive Black說，“Tesco需要現(xiàn)金，這一點(diǎn)毫無疑問。不過在宣布了那么多改革措施之后，它不必急著甩賣�？梢月齺恚构蓶|利益最大化。”
2016年，集團(tuán)還會將目前位于切森特(Cheshunt)的總部搬遷至韋林花園城(Welwyn Garden City)。Shore Capital的住宅建筑分析師Robin Hardy推測，Tesco擁有永久業(yè)權(quán)的切森特總部很有可能是其最賺錢的待售地產(chǎn)之一。它位于地鐵站附近，離倫敦利物浦大街僅20分鐘路程。
Tesco方面卻發(fā)出了不一樣的聲音。“從流動性來看，我們很安全。”Lewis在業(yè)績會上表示，“沒有必要減價出售Tesco的資產(chǎn)。完全沒有必要因為著急而做一些損害價值的事情。”
除了關(guān)店和退出早前規(guī)劃好的開店項目，Tesco還挖來了哈爾福德集團(tuán)(Halfords Group)的首席執(zhí)行官M(fèi)att Davies，聘其出任英國和愛爾蘭區(qū)的CEO。
針對英國本土市場最受歡迎的約380個品牌，Tesco還將實行降價，平均降幅26%。Tesco還有將采取一系列削減開支的措施，包括減少日常開支、簡化門店管理、增加工作時間靈活性等。這些舉措在產(chǎn)生3億英鎊(約合28.22億元人民幣)一次性開支的同時，有望每年為Tesco節(jié)省2.5億英鎊(約合23.52億元人民幣)的費(fèi)用。
為進(jìn)一步改善資產(chǎn)負(fù)債表，Tesco計劃把寬帶業(yè)務(wù)Tesco Broadband和提供影視流媒體服務(wù)的網(wǎng)站Blinkbox一并出售給了TalkTalk電信集團(tuán)。
不過這兩起交易產(chǎn)生的現(xiàn)金收益對集團(tuán)來說微不足道，價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上有可能被出售的Tesco會員卡業(yè)務(wù)背后的數(shù)據(jù)分析公司Dunnhumby——和Tesco銀行一樣，其估值也達(dá)到了20億英鎊(約合188.14億元人民幣)。
Tesco在英國幾乎最慷慨的固定給付養(yǎng)老金計劃也將被取消了，員工還面臨著的裁員的可能。
Lewis沒有透露太多的裁員信息，僅表示公司會“自上而下地裁員”，希望保護(hù)那些直接與消費(fèi)者打交道的基層員工。在其上任后的數(shù)月里，Tesco的英國超市門店新增了超過6000名員工，Lewis認(rèn)為他們提高了顧客的滿意度。
但據(jù)BBC報道，聯(lián)合工會非常擔(dān)憂Tesco的裁員，以及超過2000名員工的生計，他們希望與管理層展開緊急會談。
“我們最近的表現(xiàn)給了我們信心，”Lewis在聲明里說，“當(dāng)我們齊心協(xié)力，并把顧客放在第一位的時候，我們就能得到想要的結(jié)果。”
機(jī)構(gòu)對此似乎信心不足。最近，穆迪公司(Moody’s)把Tesco降為了Ba1級，即垃圾級，理由是“這些改革需要時間去完成。
（界面 何丹琳）
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