麥當(dāng)勞在2015年春節(jié)來來臨之際，提出新的品牌主張“你  就是我的新年”，以及推出一系列充滿中國(guó)年味的產(chǎn)品。

　　廣東三元麥當(dāng)勞食品有限公司廣州市場(chǎng)總經(jīng)理鐘軍表示，春節(jié)即將到來，我們發(fā)現(xiàn)很多消費(fèi)者對(duì)于過年懷有一種矛盾的心態(tài)。一方面，他們覺得“回家”的壓力很大，另一方面，又非常珍視與家人和朋友在這個(gè)時(shí)間團(tuán)聚的機(jī)會(huì)。2015，麥當(dāng)勞希望與中國(guó)消費(fèi)者一起重新發(fā)現(xiàn)新年的意義：回家過年，只為最在乎的人。

　　由此，麥當(dāng)勞提出新的品牌主張“你  就是我的新年”，這一新主張是2014年提出品牌主張“讓我們好在一起”的延續(xù)，我們希望讓麥當(dāng)勞成為消費(fèi)者生活中重要的樞紐，尤其在春節(jié)這樣重要的節(jié)日里。

廣東三元麥當(dāng)勞食品有限公司廣州市場(chǎng)總經(jīng)理鐘軍發(fā)言

　　圍繞“你  就是我的新年”的主題，麥當(dāng)勞制作并在新年期間投放了一系列廣告，希望與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴：新年要與最重要的人一起度過，而“你 就是我的新年”。包括了【你  就是我的新年篇】、【讓我們好在一起 – 北京胡同篇】、【讓我們好在一起 – 武夷山仙界篇】，其中，【讓我們好在一起 – 武夷山仙界篇這則廣告將會(huì)在中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)前的黃金時(shí)段進(jìn)行廣告投放，這也是麥當(dāng)勞首次在春節(jié)時(shí)段對(duì)全球華人最關(guān)注的節(jié)目進(jìn)行媒體購買。

現(xiàn)場(chǎng)試吃新產(chǎn)品

紅豆綠筒玩偶

消費(fèi)者試喝麥咖啡

　　1月14日起，麥當(dāng)勞將推出一系列充滿中國(guó)年味的產(chǎn)品，包括“年年有利堡 栗香脆蝦雞腿堡”、“年年有福堡 紅腸豬排堡”、“紅豆派”、“荔枝火龍果奇樂酷”、“扭扭薯?xiàng)l”、“脆骨雞”、“2015版麥趣雞盒”、“‘密豆綠精靈’紅豆綠筒”、McCafé“海鹽焦糖拿鐵/雪冰”、McCafé“玫瑰慕斯杯”、McCafé“馬卡龍”。

　　此外，1月7日起推出“正義聯(lián)盟”，1月28日起推出“小羊肖恩”兩款新年玩具。

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