2015年1月初，位于北京南城正陽(yáng)橋的一家達(dá)芙妮悄然關(guān)店。店內(nèi)的裝修貨架都已撤下，包括門口的達(dá)芙妮品牌標(biāo)識(shí)也已摘掉。店面被其他商家接手，堆滿了其他品牌的鞋子，正在大肆促銷。

　　
　　曾經(jīng)的達(dá)芙妮專賣店，現(xiàn)已易主。

　　店內(nèi)只有幾張全智賢的海報(bào)留在墻上，依稀能看出曾是達(dá)芙妮專賣店。據(jù)周圍店鋪的工作人員介紹，這家店一直生意冷清。即使在節(jié)假日，店內(nèi)客人也是寥寥無幾。

　　
　　其他品牌的促銷活動(dòng)，店內(nèi)仍殘存達(dá)芙妮廣告海報(bào)。

　　達(dá)芙妮是風(fēng)靡二三線城市的都市時(shí)尚品牌，主打女性白領(lǐng)鞋類及皮包。近些年線下實(shí)體店的局勢(shì)低迷，電商瓜分市場(chǎng)。實(shí)體店的租金和員工成本逐漸增加，困擾著這個(gè)大眾女性時(shí)尚企業(yè)。

　　2014年上半年，達(dá)芙妮銷售業(yè)績(jī)下滑，截至6月底，其銷售點(diǎn)數(shù)量?jī)絷P(guān)閉85家店，同店銷售增長(zhǎng)減少5.5％。

　　業(yè)績(jī)下滑，存貨拉低毛利率，經(jīng)營(yíng)成本和員工成本增大增強(qiáng)了其壓力。為了挽回這一市場(chǎng)低迷狀況，2014年下半年，達(dá)芙妮邀請(qǐng)了時(shí)下最火的《來自星星的你》中的主角全智賢為品牌代言人。銷售有所回轉(zhuǎn)，為店內(nèi)帶來了一部分人流量，同店銷售增長(zhǎng)6.3％。但似乎大勢(shì)難逆。

　　2014年12月下旬，達(dá)芙妮又被曝出質(zhì)量問題。雙重壓力，達(dá)芙妮不得不繼續(xù)關(guān)店止損。如何挽回頹勢(shì)，現(xiàn)今成了達(dá)芙妮的當(dāng)務(wù)之急。
　　（來源：中國(guó)連鎖 作者：付先梅）

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