面對(duì)高企的成本，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的快時(shí)尚品牌不用費(fèi)力建設(shè)實(shí)體店覆蓋中國(guó)市場(chǎng)，尤其是二三線(xiàn)城市市場(chǎng)，既省去了選址開(kāi)店對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的要求，也不用擔(dān)心服務(wù)質(zhì)量無(wú)法保證。對(duì)快時(shí)尚品牌更有吸引力的，是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，將成為真實(shí)有效的市場(chǎng)參考。當(dāng)一線(xiàn)城市的實(shí)體店鋪再也擠不下之后，哪些二三線(xiàn)城市將成為新店的首選，或許都將從網(wǎng)店數(shù)據(jù)中得出。有業(yè)內(nèi)人士表示，作為快時(shí)尚最重要的市場(chǎng)之一，中國(guó)不僅擁有數(shù)量龐大的消費(fèi)者，更重要的是，對(duì)于國(guó)際企業(yè)而言，中國(guó)市場(chǎng)正在演變成一個(gè)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)，能夠預(yù)測(cè)在線(xiàn)商業(yè)盈利的最佳方式。
值得借鑒的是快時(shí)尚的數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)能力。一位快時(shí)尚高管告訴記者，旗下所有店鋪，每天都會(huì)有一次早會(huì)，將搜集到的量化數(shù)據(jù)，即前一天的銷(xiāo)售分析報(bào)表，以及店員與消費(fèi)者接觸的直觀(guān)反饋，報(bào)告給總部。而一旦敲定某個(gè)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)圖紙會(huì)直接發(fā)給生產(chǎn)商。這樣既可以確保不會(huì)面臨過(guò)多的庫(kù)存壓力，而且可以從市場(chǎng)得到最直接的檢驗(yàn)。
現(xiàn)象三 越來(lái)越快的更新速度：質(zhì)量正在被消費(fèi)擠壓
被“時(shí)尚人士”嫌棄的秋褲，2014年似乎有咸魚(yú)翻身甚至備受熱捧的趨勢(shì)。隨著H&M、優(yōu)衣庫(kù)、Oysho、Zara等為代表的品牌服裝，在“秋衣”“秋褲”的技術(shù)層面上進(jìn)行變革，“MeMore Cool”終于獲得了不少年輕人的承認(rèn)。不過(guò)，材料的更新遠(yuǎn)沒(méi)有造勢(shì)來(lái)得猛烈，快時(shí)尚通過(guò)給消費(fèi)者灌輸“概念”，正在加速買(mǎi)家更新衣服的速度。
有個(gè)關(guān)于某時(shí)尚品牌的段子在業(yè)界十分流行。一次某品牌的創(chuàng)始人在一個(gè)紅綠燈路口停下，看見(jiàn)旁邊一個(gè)小伙子穿著一件嵌滿(mǎn)金屬亮片的牛仔夾克。盡管當(dāng)時(shí)很多人覺(jué)得這樣穿離經(jīng)叛道，但是這位大佬卻覺(jué)得很有新意。他立刻給手下的設(shè)計(jì)主管電話(huà)，說(shuō)想要這樣的亮片元素出現(xiàn)在自己的品牌服飾上，于是，2周之后，經(jīng)過(guò)初稿改良并最終成型的夾克，擺上了貨架，居然賣(mài)得很火。而消費(fèi)者當(dāng)中，既有所謂的玩街頭時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)男孩，也有白領(lǐng)精英。街頭流行元素，通過(guò)快時(shí)尚設(shè)計(jì)進(jìn)入了時(shí)尚圈。
服裝的靈感可以來(lái)自各大秀場(chǎng)，也可以來(lái)自街頭巷尾。有媒體稱(chēng)，Zara的母公司Inditex不僅有300多名設(shè)計(jì)師，還有一個(gè)數(shù)十人的團(tuán)隊(duì)，在紐約的酒吧、巴黎的商業(yè)區(qū)，西班牙的街頭等各種時(shí)尚場(chǎng)所尋找靈感。
與此同時(shí)，快時(shí)尚市場(chǎng)通過(guò)各種暗示，制造出新鮮感。一位快時(shí)尚銷(xiāo)售表示，要讓進(jìn)入店鋪的消費(fèi)者知道，“雖然自己總會(huì)碰到新款，但很有可能上周在這里試穿的衣服，再來(lái)就已經(jīng)下架。這樣一來(lái)，顧客就會(huì)告訴自己，如果看到喜歡的東西，當(dāng)時(shí)就一定得買(mǎi)下來(lái)。”無(wú)論這種時(shí)尚是一條秋褲，或者是一件輕羽絨。
英國(guó)專(zhuān)欄作家露西·西格爾曾評(píng)論說(shuō)，快速滿(mǎn)足，然后丟棄，再次消費(fèi)的惡性模式，是“快時(shí)尚”的符號(hào)，這不僅令多數(shù)消費(fèi)者愈發(fā)沉湎、毫無(wú)節(jié)制，也改變了人與衣物的情感關(guān)系�？鞎r(shí)尚不斷出現(xiàn)在質(zhì)量問(wèn)題，以及環(huán)保方面的連帶責(zé)任，到底應(yīng)該由誰(shuí)買(mǎi)單？
2014年就業(yè)季時(shí)，一篇快時(shí)尚面試的文章在各大論壇流行。作者以受試者的身份，體驗(yàn)了數(shù)家快時(shí)尚的面試，認(rèn)為海外快時(shí)尚品牌可供學(xué)習(xí)的細(xì)節(jié)很多：某品牌對(duì)店鋪的細(xì)節(jié)要求幾乎苛刻，服裝疊放的方式十分講究，比如可以使顧客很容易就看到褲腿寬窄。另一個(gè)細(xì)節(jié)則是鏡子的擺放和燈光的搭配。“因?yàn)辄S種人輪廓，尤其是臉部輪廓不深，并不適合燈光直接從上面打下來(lái)的效果……因此，在照鏡子的時(shí)候燈光從前面或者后面斜照下來(lái)更合適，同時(shí)燈光的選擇也恰到好處，不黃不刺眼，可以烘托甚至美化膚質(zhì)。”
不過(guò)，有些東西無(wú)法通過(guò)包裝美化。來(lái)自中國(guó)國(guó)家質(zhì)檢總局的報(bào)告顯示，2014年僅上半年，在396例質(zhì)量不合格的進(jìn)口服裝中，快時(shí)尚品牌有107例，占比27%。最主要的問(wèn)題是色牢度、纖維成分含量不合格。盡管這些不合格品被攔在了國(guó)門(mén)之外，但是業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，相比快時(shí)尚的安全性，其背后的環(huán)保成本更應(yīng)該引發(fā)關(guān)注。
資源和環(huán)境問(wèn)題，是快時(shí)尚消費(fèi)觀(guān)念的“副產(chǎn)品”。紡織行業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中大量使用化學(xué)品，而其持久性和毒性則是水污染的主要源頭之一。包括染色、清洗、印花和織物整理過(guò)程中，也很容易產(chǎn)生大量包含有毒有害物質(zhì)的廢水。
目前，“環(huán)境成本”正在成為快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要購(gòu)買(mǎi)的大單。有評(píng)論稱(chēng)，盡管一些快時(shí)尚品牌開(kāi)始回收舊衣減少服裝垃圾，但是當(dāng)你拿到一件柬埔寨、越南生產(chǎn)的快時(shí)尚服裝時(shí)，是否會(huì)想到，這正是某些快時(shí)尚品牌將“人力和環(huán)境成本”轉(zhuǎn)嫁的一種手段？來(lái)源:文匯報(bào)
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