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李秋喜兩次臨危受命
“借問酒家何處有？牧童遙指杏花村。”晚唐大詩人杜牧千古絕唱的詩句賦予了汾酒詩般意境和文化。事實上，經(jīng)歷過山西假酒案之后，這家曾被稱為“中國酒業(yè)第一股”的酒企，幾乎淪為山西的一個地方白酒品牌，一直到2004年以后才逐漸走出危機。而李秋喜是在2005年進入汾酒集團的，從某種意義上來說，李秋喜可謂是汾酒集團的“救世主”。
2009年，李秋喜接任山西汾酒董事長之后，汾酒一改過往低調(diào)的性格，從宣傳“中國酒魂”到宣傳“國酒之源，清香之祖，文化之根”，而最被外界所熟知的是，李秋喜發(fā)起“正名運動”， 矛頭直指行業(yè)龍頭茅臺，與其爭奪“國酒”的地位。
2010年6月18日，正是上海世博會期間，汾酒集團在人民大會堂舉辦了“汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌甲等大獎?wù)?5周年紀念大會”。會上，李秋喜公開炮轟，我國四川、貴州等地很多知名企業(yè)此前都打著自己品牌的酒曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎完全是虛假宣傳。盡管李秋喜未明確點名，但很顯然，其矛頭直指五糧液、茅臺等。
這種不按常理出牌的方式也成就了汾酒集團。2009年到2012年底，山西汾酒的銷售收入從21億元到超過百億。2012年11月6日，汾酒集團銷售收入已經(jīng)突破百億元，達到100.18億元，提前三年實現(xiàn)了“十二五”確定的百億目標。以至于當時李秋喜就提出要在2015年實現(xiàn)200億元的銷售目標。
“首先是聚焦優(yōu)勢戰(zhàn)略，對目前發(fā)展中的各個因素進行綜合分析與研究，明確重要事項。使汾酒在文化、形象、管理處于國內(nèi)前沿水平。加強品牌保護戰(zhàn)略，將對目前的品牌產(chǎn)品進一步清晰定位，優(yōu)化結(jié)構(gòu)、強化汾酒的身份和價值。”談及汾酒集團的發(fā)展道路，李秋喜接任該集團董事長曾公開表示。
事實上，李秋喜未到汾酒之前，一直擔任晉牌水泥集團董事長兼黨委書記。
據(jù)了解，2001年年初，晉牌水泥集團正處在其歷史上最為困難的時刻，停窯熄火、工廠放假、工資欠發(fā)、人心渙散，一度面臨倒閉。彼時，李秋喜臨危授命擔任該集團董事長。2001年當年，晉水歷史性地完成了年度生產(chǎn)經(jīng)營計劃，2002年提前14天完成生產(chǎn)經(jīng)營計劃，并使這個連年虧損的企業(yè)首次盈利106萬元。
隨后的幾年里，該集團主要產(chǎn)品、產(chǎn)量逐年以10萬噸的數(shù)目遞增，產(chǎn)品質(zhì)量亦得到穩(wěn)步增長。據(jù)統(tǒng)計，2001年以來的4年，該公司生產(chǎn)水泥、熟料分別比此前的5年生產(chǎn)總和還要多78萬噸和53萬噸。企業(yè)生產(chǎn)成本和管理費用卻平均下降了10%和30%。
2005年，更有媒體撰文指出，“李秋喜在晉水上演了一出鳳凰涅磐的不是神話的神話。”
專家：離職相當于放權(quán)
“實際上，山西汾酒與五糧液、茅臺一樣，是典型的‘官廠’。高層離職的背后，不可能如汾酒集團回應(yīng)的那樣簡單。”白酒行業(yè)資深專家趙義祥表示，“除了該集團公開回應(yīng)的‘便于營銷’這一原因以外，汾酒集團正處于管理層新老交替的時期，涉及到一定的人事斗爭，因此出現(xiàn)高層離職現(xiàn)象并不奇怪。”
“雖然李秋喜依然擔任汾酒集團董事長的職務(wù)，但汾酒股份公司才是該集團的核心業(yè)務(wù)，實質(zhì)上這就相當于退居二線。”趙義祥認為，這是典型的“抓大放小”，將核心權(quán)力下放的表現(xiàn)。
“作為一名老國企掌舵人，李秋喜53歲的年紀正是鼎盛時期，而這個年紀退居二線，不得不引起外界的猜想。”趙義祥表示，“其實也可以理解為李秋喜在給年輕人讓路，老一輩的國企思想確實不利于企業(yè)的發(fā)展，需要運用更符合潮流的營銷思想，所以該公司回應(yīng)外界稱‘是為了汾酒長遠的發(fā)展’。”
“綜合來評價李秋喜，我覺得他是一個有魄力、有思想、有業(yè)績的改革人，可以稱得上中國白酒行業(yè)的‘英雄’。”趙義祥說，“汾酒從三十億的年產(chǎn)值到超百億的年產(chǎn)值，李秋喜功不可沒。而此類老牌酒企普遍存在的市場結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)品泛濫、決策執(zhí)行緩慢等問題，也是他能面對，但也解決不了的事情。”
李秋喜。
王敬民。
長江商報消息 □本報記者 魏凡 共2頁 上一頁 [1] [2] 汾酒業(yè)績斷崖式下滑之殤 高層稱戰(zhàn)略上不會大變 山西汾酒人事巨震背后：業(yè)績持續(xù)惡化 汾酒集團回應(yīng)“山西汾酒巨震”言論 汾酒集團回應(yīng)“汾酒巨震”言論：正常人事變動 山西汾酒董事長辭職 折戟在行業(yè)“冬季” 搜索更多: 汾酒 |
