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“海棠花”盛放在海南蔚藍的海岸線上。
這個世界單體面積最大、貨物品種最全的免稅購物中心，開啟了三亞旅游業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級的“海棠灣時光”。這個“無冕”的“5A景區(qū)”，以“一站式旅游”為內(nèi)核，與住宿、餐飲、醫(yī)療等單個的“珍珠”串聯(lián)成一條璀璨的項鏈，熠熠生輝。
未來，借著國家海岸的春風，旅游業(yè)態(tài)不斷豐富的海棠灣有望成為三亞旅游的排頭兵。
再回放
2014年9月1日，全球最大的單體免稅店——海棠灣免稅購物中心正式投入運營，這意味著承擔超過80%離島免稅營業(yè)額的免稅店正式擴容營業(yè)。
海棠灣免稅購物中心位于國家海岸——三亞海棠灣，總建筑面積約12萬平方米，商業(yè)面積達7.2萬平方米，由中國國旅集團有限公司斥資50億元打造。當天，投入運營的一期商業(yè)面積占總商業(yè)面積的近90%，二期將在2015年開業(yè)。
超大的購物中心包含了多種業(yè)態(tài)，開啟了游客更多的旅游消費體驗。不僅有路易威登、普拉達等國際品牌入駐，還匯集了各國特色商品、海南特產(chǎn)、戶外運動、美食、顧客服務五大功能分區(qū)，兼有兒童樂園等娛樂休閑區(qū)域。
海南離島免稅政策實施3年來，海南游客消費構(gòu)成發(fā)生明顯變化，購物支出比重由原來的13.8%提高到27.6%。離島免稅已成為海南旅游的新名片，過去以觀光為主的海南旅游正在向休閑、體驗并舉的旅游新時代轉(zhuǎn)變。
親歷記
海棠灣發(fā)展迎來又一里程碑
全球最大的免稅商業(yè)綜合體三亞海棠灣免稅購物中心。本報記者武威攝
海棠灣免稅購物中心(下稱“免稅店”)自今年9月1日開業(yè)以來，已成為名副其實的“萬人景區(qū)”，有效帶動了我省旅游產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效，拉長海南旅游購物的“短板”。記者今天專訪三亞海棠區(qū)旅游文體局負責人葉凱中，深入了解該項目發(fā)展的始末。
“2009年，國際旅游島建設上升為國家戰(zhàn)略，也是海棠灣開發(fā)招商引資的集中時期。三亞旅游，包括海棠灣在內(nèi)的購物環(huán)節(jié)十分薄弱，為促進消費領(lǐng)域的發(fā)展，提升旅游體驗，省委、省政府、三亞市委、市政府協(xié)調(diào)國家相關(guān)部委，積極推進離島免稅政策在海南落地。”葉凱中說。
“離島免稅政策實施以來，三亞市內(nèi)免稅店取得良好的經(jīng)濟社會效益，但受限于營業(yè)面積，為提升游客的購物體驗，也為快速彌補海棠灣作為國家海岸這一高端度假灣區(qū)旅游購物的短板，免稅店建設提上日程。”葉凱中表示，免稅店2012年6月9日正式開工，同年12月8日結(jié)構(gòu)封頂，2013年8月8日鋼結(jié)構(gòu)施工完畢，2014年1月工程建設基本完工，僅耗時18個月，成為三亞市重大項目建設的典范之一。
“免稅店是海棠灣發(fā)展的第三個里程碑。”葉凱中透露，2010年12月海棠灣首批高端酒店開業(yè)，撬動休閑度假旅游業(yè)的發(fā)展;2012年6月解放軍總醫(yī)院海南分院在海棠灣建成開診，有力推動高端醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;免稅店的開業(yè)，使得海棠灣的產(chǎn)業(yè)體系不斷豐富。
“免稅店今年9月開業(yè)后，成為‘無冕的5A景區(qū)’，開業(yè)三個月進店人數(shù)達到117萬，營業(yè)收入高達9.46億元。”葉凱中透露，免稅店的成功，不僅得益于項目定位的精準，也離不開海棠灣區(qū)系列旅游獎勵政策對于免稅購物游的扶持。
“免稅店對于灣區(qū)住宿業(yè)的拉動十分明顯，灣區(qū)酒店住宿率環(huán)比增長40%以上，目前灣區(qū)內(nèi)的一線海景酒店幾乎都與免稅店開展各式合作，相互借力。”讓葉凱中津津樂道的是，今年國慶黃金周，海棠灣10月1日-5日一線海景酒店全部爆滿，毗鄰免稅店的海棠灣天房洲際酒店和海棠灣威斯汀酒店的住宿率更是長期高企。
“免稅店投入運營后，有效延展出海棠灣一日游產(chǎn)品，作為灣區(qū)‘45分鐘旅游圈’的重要組成部分，免稅店不僅為游客夜間休閑娛樂提供平臺，有效帶動周邊餐飲業(yè)的發(fā)展，也在無形中增加了游客的停留時間。”葉凱中說。
葉凱中表示，免稅店有效豐富了海棠灣旅游經(jīng)濟要素，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、拉動內(nèi)需;作為全球最大的單體免稅店，海棠灣免稅店促進了就業(yè)，推動海棠灣現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展。
“我們的公微信眾號粉絲量從1000人快速上升至6000多人，單條新聞的點擊量達到9萬多次，免稅店提升了灣區(qū)的知名度，越來越多人開始了解海棠灣，關(guān)注海棠灣。”順手刷新著國家海岸的微信公眾號，葉凱中頗為自豪。(來源：海南日報 作者:黃媛艷)
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