今年2月份被騰訊戰(zhàn)略入股后，大眾點(diǎn)評(píng)正逐漸做出改變。

　　平安夜，大眾點(diǎn)評(píng)CEO張濤接受了媒體專訪�！兜谝回�(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者獲悉，大眾點(diǎn)評(píng)目前確立的未來(lái)發(fā)展方向是像淘寶、谷歌一樣的平臺(tái)導(dǎo)流模式，而非單純地去拼團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售提成；大眾點(diǎn)評(píng)做團(tuán)購(gòu)的主要目的是通過(guò)建立交易閉環(huán)，拿到用戶習(xí)慣數(shù)據(jù)，以此為依據(jù)評(píng)估平臺(tái)效果廣告。

　　“O2O很像4年前的電商，爭(zhēng)相跑馬圈地，抓新用戶。”張濤稱，2015年將是重要的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，市場(chǎng)蛋糕究竟怎么劃分，很可能在這一年確定。

　　至于外界關(guān)心的點(diǎn)評(píng)上市時(shí)間表問(wèn)題，張濤表示，準(zhǔn)備工作已經(jīng)完成，在找一個(gè)合適的時(shí)間點(diǎn)，通常來(lái)說(shuō)，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早一個(gè)月啟動(dòng)IPO是最理想的。“你不動(dòng)我不動(dòng)，一旦動(dòng)了，能保證比對(duì)手快半拍”。

　　在2014年，團(tuán)購(gòu)仍是一個(gè)增長(zhǎng)旺盛、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。易觀國(guó)際最新數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)229.6億元，環(huán)比增長(zhǎng)43.6%。在品類(lèi)上，餐飲美食市場(chǎng)占比超過(guò)一半，剩下份額依次是休閑娛樂(lè)、酒店旅游、生活服務(wù)等。

　　但團(tuán)購(gòu)模式的長(zhǎng)遠(yuǎn)性在業(yè)內(nèi)尚存爭(zhēng)論。有分析認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)不是一種建立在與商家利益一致基礎(chǔ)上的商業(yè)模式，拿餐飲行業(yè)來(lái)說(shuō)，其凈利潤(rùn)率不過(guò)10%左右，如果商家為了“拉新”選擇團(tuán)購(gòu)無(wú)可厚非，但如果變成常態(tài)化，多數(shù)商家恐怕無(wú)法承受利益損失。

　　張濤說(shuō)，大眾點(diǎn)評(píng)的未來(lái)發(fā)展方向是類(lèi)似于淘寶的平臺(tái)導(dǎo)流模式，以效果廣告的方式呈現(xiàn)，把選擇權(quán)留給商家。今年5月成立的推廣事業(yè)部，目前已成為大眾點(diǎn)評(píng)最大的現(xiàn)金牛之一。

　　今年四季度，大眾點(diǎn)評(píng)上線O2O效果廣告產(chǎn)品，商戶可不受時(shí)間與廣告位限制，靈活地獲得更多的品牌曝光，這有點(diǎn)像淘寶給商戶提供店鋪管理權(quán)，以及直通車(chē)等推廣，并按效果收取費(fèi)用。南京一家名為“獅子樓”的商戶在大眾點(diǎn)評(píng)上投放效果廣告后，半個(gè)月內(nèi)交易額提升了三分之一。

　　在張濤看來(lái)，與目前在一、二線城市膠著拉鋸、三、四線城市呈現(xiàn)白熱化競(jìng)爭(zhēng)的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)相比，O2O行業(yè)中的效果廣告模式的競(jìng)爭(zhēng)度更低。

　　由此看來(lái)，大眾點(diǎn)評(píng)與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美團(tuán)在團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的策略開(kāi)始產(chǎn)生分化，后者主要靠團(tuán)購(gòu)提成盈利。

　　張濤還表示，大眾點(diǎn)評(píng)會(huì)通過(guò)合作拓展新領(lǐng)域。

　　酒店旅游就是大眾點(diǎn)評(píng)在今年年初切入的新業(yè)務(wù)，其采用平臺(tái)模式，對(duì)接去哪兒、攜程、Booking等OTA，通過(guò)導(dǎo)流與后者分成。

　　張濤透露，目前大眾點(diǎn)評(píng)已經(jīng)成為向這些OTA導(dǎo)流的最大平臺(tái)，截至12月，點(diǎn)評(píng)的酒店預(yù)訂單量是年初的6倍，酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)營(yíng)收是年初的5倍。

　　張濤認(rèn)為，用戶在旅游時(shí)對(duì)酒店的定位在發(fā)生變化，可能過(guò)去就是找一個(gè)能睡覺(jué)的地方，酒店是旅游的副產(chǎn)品，但現(xiàn)在越來(lái)越多的游客將選酒店看做是旅游中最重要的環(huán)節(jié)之一，肯花精力研究酒店評(píng)價(jià)，這樣大眾點(diǎn)評(píng)的酒店內(nèi)容資源就將發(fā)揮價(jià)值，成為吸引用戶的一個(gè)入口。

　　在騰訊2月份以大約20%的股權(quán)戰(zhàn)略入股大眾點(diǎn)評(píng)后，陸續(xù)有騰訊背景的人來(lái)到點(diǎn)評(píng)擔(dān)任職位。對(duì)此，外界甚至產(chǎn)生了一些疑慮，大眾點(diǎn)評(píng)的決策獨(dú)立性是否受到影響？

　　“這個(gè)不會(huì)。”張濤對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，類(lèi)似于京東商城等互聯(lián)網(wǎng)公司，大眾點(diǎn)評(píng)實(shí)行的也是AB股，目前公司80%的投票權(quán)仍掌握在張濤和創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)手中，這80%中有一半是張濤本人的，因此公司的決策權(quán)仍在他手中。

　　據(jù)張濤透露，大眾點(diǎn)評(píng)的確招募了一批前騰訊員工，主要任職產(chǎn)品和技術(shù)部門(mén)。今年招募的另外兩類(lèi)人分別是地推業(yè)務(wù)和商業(yè)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域。“只要是合適的人才，我們并不限制他的出身背景。”他說(shuō)。

　　牽手騰訊讓外界對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)寄予厚望，但目前雙方在業(yè)務(wù)上的滲透有待進(jìn)一步挖掘，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的是QQ客戶端、微信入口上的合作，但張濤對(duì)記者透露，目前雙方的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)還在持續(xù)溝通，準(zhǔn)備“磨出一個(gè)大招”，即結(jié)合騰訊的社交關(guān)系和點(diǎn)評(píng)的內(nèi)容資源來(lái)做吃喝玩樂(lè)。作者 關(guān)健 來(lái)源: 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

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