12月25日，可口可樂中國公司相關(guān)負責(zé)人向《第一財經(jīng)日報》記者回應(yīng)稱，“日前公司也注意到外媒關(guān)于可口可樂全球裁員的報道，公司也向進行總部核實了解。事實上，今年10月份，可口可樂全球宣布2019年以前約30億美元的節(jié)約項目，其中包括商業(yè)模式改變、業(yè)務(wù)和人員結(jié)構(gòu)調(diào)整等。”

　　該負責(zé)人介紹，所有這些也會適當在中國實施，但目前還沒有一個詳細計劃。“毫無疑問，中國肯定是可口可樂全球業(yè)務(wù)增長較快的區(qū)域。因為可口可樂有一百多年的歷史，在適當時候根據(jù)內(nèi)部外部環(huán)境做調(diào)整，有利于公司更好地發(fā)展。”

　　事實上，節(jié)衣縮食背后主要源于可口可樂業(yè)績的下滑。

　　今年三季度，可口可樂實現(xiàn)凈利潤21.1億美元，同比下降13.8%，而在上一季度可口可樂凈利潤同比降幅僅為2%。凈利潤同比下滑的同時，其營業(yè)收入也從去年三季度的120.3億美元減少到119.76億美元，低于市場預(yù)期的121.2億美元。10月底，可口可樂也對2014和2015財年的利潤目標提出了預(yù)警。

　　對此，上述公司負責(zé)人解釋稱，“業(yè)績下滑主要是全球經(jīng)濟形勢、大環(huán)境和季節(jié)等因素影響。發(fā)達國家經(jīng)濟增速放緩，包括中國等新興國家經(jīng)濟也出現(xiàn)低迷，另外中國區(qū)今年夏季涼爽也影響了銷量。”綜合幾個因素，導(dǎo)致可口可樂在不同時間、局部上，某些特定產(chǎn)品銷售出現(xiàn)影響。

　　中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬認為，業(yè)績陷入困境之時可口可樂可以通過縮減成本來補貼“家用”，但是比起“節(jié)流”，“開源”對于可口可樂的實際意義更大。

　　朱丹蓬稱，目前可口可樂推陳出新的速度在不斷加快，例如下半年在中國市場引進了即飲咖啡產(chǎn)品，在美國推出了高端牛奶產(chǎn)品，這些多元化舉措也在一定程度上沖抵了碳酸飲料銷量下滑所帶來的虧損。

　　可口可樂2013年財報顯示，歐亞大陸和非洲板塊銷量增速為7%；亞太市場增長5%；拉美板塊為1%；北美板塊不增不減；歐洲板塊下降了1%。

　　一位食品行業(yè)人士分析稱，人員組織架構(gòu)調(diào)整會波及到中國公司的少數(shù)部門，但是中國市場在可口可樂全球業(yè)務(wù)中屬于新興板塊，具有規(guī)模和利潤的支撐，所以受到的影響會微乎其微。作者 張志偉 來源: 一財網(wǎng)

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