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紅商網(wǎng)訊：來自彭博社的最新消息：德國著名運(yùn)動品牌 Puma (彪馬)可能將被出售。
這將是 Puma的所有者、法國奢侈品集團(tuán) Kering (開云)最近一系列大刀闊斧的整改行動中的新舉措。Kering 最近剛剛將一蹶不振的旗艦奢侈品牌 Gucci 的創(chuàng)意總監(jiān)和CEO 趕下了臺。
內(nèi)幕人士稱，早在今年初，Kering 已經(jīng)開始就出售Puma的事宜與潛在收購方接洽，包括卡塔爾主權(quán)基金以及一些亞洲的投資者。不過至今尚未就收購達(dá)成任何明確的協(xié)議。
Puma 目前的市場價(jià)值約為 25億歐元，
今年4月Kering 的董事會主席 Francois-Henri Pinault 曾表示，旗下的運(yùn)動休閑產(chǎn)品部門在Puma 品牌沒有打好翻身仗前，將不再擴(kuò)張。
作為運(yùn)動品牌，Puma 的競爭對手 Adidas 和 Nike 的規(guī)模要大得多的多，其研發(fā)和市場營銷投入都令 Puma 望塵莫及。
運(yùn)動服飾的毛利率大大低于奢侈品，將運(yùn)動和奢侈品歸屬于同一個(gè)公司旗下，拖累了Kering 的整體估值。
根據(jù)《華麗志》11月底統(tǒng)計(jì)的奢侈品股票數(shù)據(jù)，Kering 的市盈率 17.5倍，在《華麗志》追蹤的全部23家奢侈品公司中排行第18位，大大低于競爭對手 LVMH集團(tuán)的 21.2倍和 Richemont集團(tuán)的 20.4倍。
2007年 Kering 收購了 Puma 86%的股權(quán)， 過去五年里一直試圖扭轉(zhuǎn) Puma的頹勢，革新運(yùn)動鞋產(chǎn)品線，強(qiáng)化市場營銷，重新定位于功能性裝備，但始終未能收到明顯效果。
Puma 對英超足球隊(duì)阿森納的巨額贊助費(fèi)用，也拖累了盈利能力，2014年全年利潤預(yù)計(jì)不足10年前的一半。
Puma 今年秋天推出了 “Forever Faster” 的廣告系列，以“飛人”博爾特，足球名將巴洛特利為代言人 - 這些舉措令Puma的銷售額在連續(xù)七個(gè)季度下滑后，首次出現(xiàn)增長。
（來源：華麗志 作者：Alicia）
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