紅商網(wǎng)訊：聚美優(yōu)品CEO陳歐昨日以一條長(zhǎng)微博發(fā)出聲明，透露公司正在進(jìn)行一場(chǎng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，將質(zhì)量監(jiān)管難度更大的第三方平臺(tái)下的化妝品業(yè)務(wù)，全部轉(zhuǎn)為自營(yíng)。
聚美內(nèi)部人士對(duì)騰訊科技表示，原先第三方平臺(tái)下的化妝品業(yè)務(wù)只是“過(guò)渡業(yè)務(wù)”。在公司有能力通過(guò)品牌合作、專柜采買(mǎi)和海外購(gòu)買(mǎi)替代第三方的渠道后，“第三方業(yè)務(wù)就可以被取代了”。
但資本市場(chǎng)暫未對(duì)聚美的轉(zhuǎn)型抱以太多的信心。周一宣布1億美金回購(gòu)計(jì)劃后，聚美的股價(jià)仍然一路下滑，當(dāng)天下挫5%，收?qǐng)?bào)12.78美元。短短幾個(gè)月內(nèi)，相較于8月時(shí)的最高點(diǎn)39美元，聚美股價(jià)已縮水六成。
股價(jià)的大幅跳水，引起美國(guó)律所的“圍攻”，連續(xù)三家律所表示將對(duì)聚美發(fā)起集體訴訟。
陳歐在周二的公開(kāi)聲明中對(duì)此回應(yīng)稱：這(起訴)在美國(guó)已經(jīng)形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，也使得美國(guó)有一批律所專門(mén)盯著上市公司，在第一時(shí)間去當(dāng)“第一原告”，獲得最大利益。這些律所和律師又被稱作“股市禿鷲”。
分析人士表示，由于懷疑公司信息披露等存在問(wèn)題而造成的投資損失，并進(jìn)行訴訟要求公司對(duì)此進(jìn)行賠償?shù)陌讣浅３Ｒ?jiàn)，在美國(guó)市場(chǎng)經(jīng)常發(fā)生。從結(jié)果來(lái)看，大部分案件都以公司與相關(guān)律所進(jìn)行調(diào)節(jié)結(jié)案，律所可按一定比例獲得賠償。
化妝品全部自營(yíng) 發(fā)力跨境電商
聚美的業(yè)務(wù)構(gòu)成主要分為自營(yíng)和第三方兩大塊，其中自營(yíng)商品銷售額與第三方平臺(tái)銷售額的比例相差不多，基本各占一半交易額(GMV)。
從今年7月以來(lái)，聚美開(kāi)始將化妝品產(chǎn)品從第三方平臺(tái)轉(zhuǎn)向自營(yíng)，以此作為把控供應(yīng)鏈質(zhì)量管理的解決辦法。內(nèi)部人士對(duì)騰訊科技透露，“四季度基本將全部完成化妝品業(yè)務(wù)向自營(yíng)的轉(zhuǎn)移”，而此前聚美第三方平臺(tái)化妝品占比為30%。
在砍掉美容產(chǎn)品的第三方渠道后，如何建立供應(yīng)鏈，覆蓋原先第三方供應(yīng)的SKU，成為聚美業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的核心。
按照陳歐對(duì)聚美業(yè)務(wù)布局的解釋，品牌合作、專柜采買(mǎi)、以及跨境電商，是補(bǔ)充原先第三方提供的SKU的辦法。
聚美優(yōu)品從9月底正式上線海淘頻道，目前合作的品牌主要是日本、韓國(guó)的知名品牌，包括陳歐在公開(kāi)聲明中提到的“It’s skin，Banila Co，TolyMoly，九朵云，The saem，3CE等品牌”。
此前，聚美在與投資人的Q3電話會(huì)議上曾披露，跨境電商業(yè)務(wù)正在起步，目前貢獻(xiàn)成交額較小。內(nèi)部人士對(duì)騰訊科技表示“跨境電商業(yè)務(wù)已處在布局收尾階段，預(yù)計(jì)明年會(huì)有明顯的營(yíng)收貢獻(xiàn)”。
在聚美的戰(zhàn)略規(guī)劃中，跨境電商不光是原先平臺(tái)業(yè)務(wù)的替代，更多是用更快的方式引進(jìn)新品，帶來(lái)增量。
跨境電商是電商業(yè)態(tài)中比較早期，但競(jìng)爭(zhēng)激烈的業(yè)務(wù)。由于行郵稅高，商檢過(guò)程復(fù)雜，跨境電商的流程復(fù)雜。目前聚美優(yōu)品和保稅區(qū)展開(kāi)合作，并在保稅區(qū)內(nèi)完成備貨。
保留第三方平臺(tái) 加強(qiáng)服飾業(yè)務(wù)
在化妝品全部轉(zhuǎn)為自營(yíng)后，服飾及配飾業(yè)務(wù)仍然將在聚美優(yōu)品的第三方平臺(tái)下繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。
由于服飾具有復(fù)購(gòu)率高，客單價(jià)高的特別。因此從品類上來(lái)看，比化妝品的增速更高。
聚美的服飾業(yè)務(wù)一直保持閃購(gòu)的模式，但與唯品會(huì) 不同，服飾的庫(kù)存并不進(jìn)入公司的倉(cāng)庫(kù)。聚美內(nèi)部人士表示“目前合作的服裝品牌大約在四千個(gè)左右，短期內(nèi)仍將將保持閃購(gòu)的模式”。
分析人士認(rèn)為，第三方平臺(tái)下的服裝業(yè)務(wù)，是聚美優(yōu)品未來(lái)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)之一，公司將保持對(duì)該業(yè)務(wù)的持續(xù)投入。
可以看出，聚美正在一方面通過(guò)跨境電商等形式加強(qiáng)化妝品自營(yíng)，另一方面投入服裝業(yè)務(wù)以促進(jìn)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。來(lái)源：騰訊科技
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