終端疲軟拖累業(yè)績
“宏觀經(jīng)濟(jì)尚未好轉(zhuǎn)”、“終端銷售不振”，被多家上市服企公告為業(yè)績下滑的原因。
希努爾在2014年半年報(bào)中稱，業(yè)績下滑的主要原因是受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，終端消費(fèi)持續(xù)不景氣，以及公司為幫助加盟商緩解庫存壓力，重整渠道貨品，導(dǎo)致公司加盟店銷售比預(yù)計(jì)減少。
希努爾還表示，公司新增加的營銷網(wǎng)絡(luò)終端培育期延長，導(dǎo)致公司直營銷售收入不達(dá)預(yù)期。
年度首虧的步森股份在三季報(bào)中，將業(yè)績下滑歸結(jié)于：公司所處整體市場形勢依然嚴(yán)峻，服裝終端市場疲軟，客戶訂單減少，銷售規(guī)模下降。
首次出現(xiàn)凈利潤與營收雙下滑的朗姿股份也同樣將業(yè)績下滑的原因歸結(jié)于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢尚未好轉(zhuǎn)，影響了銷售終端。
除了宏觀經(jīng)濟(jì)的原因，卡奴迪路在2014年半年報(bào)中稱，“新老業(yè)務(wù)費(fèi)用增加，但新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)未充分釋放”拖累了公司業(yè)績。
雖然凱撒股份認(rèn)為我國宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好，但凱撒股份半年報(bào)表示，“服裝行業(yè)消費(fèi)環(huán)境的繼續(xù)疲軟”，以及持續(xù)上漲的終端店鋪?zhàn)饨�、員工薪酬福利在內(nèi)的用工成本的剛性上升，服裝類商品零售行業(yè)低迷，加上電子商務(wù)的沖擊、渠道變革加劇，企業(yè)利潤空間在不斷壓縮。
華融證券在11月26日發(fā)布的紡織服裝行業(yè)周報(bào)中認(rèn)為，行業(yè)的主要風(fēng)險(xiǎn)因素為“內(nèi)需市場恢復(fù)緩慢，以及較高的原料成本和持續(xù)增高的人力成本對(duì)企業(yè)在國際市場上的競爭力造成沖擊”。
平安證券在研報(bào)中認(rèn)為，“2014年上半年服裝消費(fèi)基本延續(xù)了2013年的疲軟態(tài)勢。進(jìn)入2014年后,百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額同比增速處于歷史低點(diǎn)，預(yù)示著2014年下半年服裝銷售仍難言樂觀。”
或跨界收購或重組自救
為了扭轉(zhuǎn)頹勢，在行業(yè)低谷中存活下來，各服裝企業(yè)通過各種方式展開自救。
預(yù)計(jì)全年將現(xiàn)虧損的步森股份將扭虧的方式寄托于重組上。
步森股份前三季度虧損3960萬元，并在三季報(bào)中預(yù)測全年可能虧損超過5000萬元。
今年8月，步森股份發(fā)布公告，計(jì)劃實(shí)行資產(chǎn)重組，擬作價(jià)41.7億元收購康華農(nóng)業(yè)�？等A農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)借殼上市，步森股份變更主營業(yè)務(wù)為種植業(yè)。
不過，11月27日，步森股份發(fā)布公告稱，由于與借殼方股東存在分歧，決定終止重組。
重組失敗后，預(yù)計(jì)2014年步森股份將出現(xiàn)上市后首度虧損。
除了資產(chǎn)重組，跨界收購也成為企業(yè)扭虧的選擇。
今年10月30日，百圓褲業(yè)以10.32億元的價(jià)格，收購了跨境電商環(huán)球易購100%的股權(quán)。
百圓褲業(yè)前三季度凈利潤下滑51.8%，2013年凈利潤同期下滑40%。
百圓褲業(yè)希望通過收購環(huán)球易購，從傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型;并希望通過環(huán)球易購帶來的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以及國外年輕消費(fèi)群體，緩解高庫存壓力、突破消費(fèi)終端購買力持續(xù)低迷的瓶頸。
除了百圓褲業(yè)，多家服裝企業(yè)組建電商團(tuán)隊(duì)。
11月27日，卡奴迪路在《投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表》中稱，公司正在組建電商團(tuán)隊(duì)，招聘廣告已在各大招聘網(wǎng)站發(fā)出。
分析師認(rèn)為，向電商領(lǐng)域投資，短期內(nèi)公司業(yè)績將承受壓力。
美邦股份的投資更受矚目，擬投資5.25億元，設(shè)立民營銀行，持股比例為15%。
九牧王則跨界參股券商，11月17日晚間，九牧王發(fā)布公告稱，全資子公司西藏工布江達(dá)縣九盛投資有限責(zé)任公司擬以自有資金,以2.98元/股的價(jià)格(最終價(jià)格待浙江省財(cái)政廳核準(zhǔn))認(rèn)購財(cái)通證券6800萬股，合計(jì)出資約2.026億元，占財(cái)通證券完成增資擴(kuò)股后總股本的約2%。
信達(dá)證券分析師鐘惠表示：“從內(nèi)因而言，主業(yè)經(jīng)營困難，窮則思變，服裝企業(yè)也在謀求新的出路，或選擇并購或者是牽手電商。而服裝行業(yè)大部分企業(yè)屬于民營機(jī)制，在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中決策更為靈活。”
至于這些措施是否能夠幫助服裝企業(yè)走出虧損，還需要時(shí)間來檢驗(yàn)。(來自：新京報(bào) 作者：朱星 郭永芳)
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