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核心摘要：上個月，運動鞋品牌匡威忽然發(fā)威，狀告Skechers、拉爾夫.勞倫、FILA等品牌，這個官司勢必曠日持久，很難有了斷。時尚界或者說服裝業(yè)，的確有許多來回抄襲的現(xiàn)象存在。
紅商網(wǎng)訊：上個月，運動鞋品牌匡威忽然發(fā)威，狀告Skechers、拉爾夫.勞倫、FILA等品牌，抄襲(山寨或者剽竊)Chuck Taylor All Stars的經(jīng)典設(shè)計，許多品牌都生產(chǎn)那種黑色、白頭、橡膠底的球鞋，匡威CEO Jim Calhoun說，我們要終止那種山寨行為，維護(hù)匡威的獨特性。
這個官司勢必曠日持久，很難有了斷。紐約大學(xué)法律教授Chris Sprigman說，那些功能化的設(shè)計很難被商標(biāo)法保護(hù)，白色橡膠足尖很難被判定是匡威獨有。在時尚界，山寨無處不在。有意思的是，如果沒有山寨，時尚品牌的影響力就會小得多。另有一位律師說，要想贏得官司，匡威必須拿出證據(jù)證明這種鞋是獨特而著名的設(shè)計，必須說服法庭相信消費者們會在想要買一雙匡威鞋時，由于分不清仿制品而錯誤購買了其它牌子的鞋。
時尚界或者說服裝業(yè)，的確有許多來回抄襲的現(xiàn)象。一位設(shè)計師曾說，消費者購買某個產(chǎn)品時，不應(yīng)該被外表的相似所迷惑，他必須熟知哪個東西是真正獨創(chuàng)的，必須知道那件產(chǎn)品的源流和故事，那才是品牌日積月累的價值，是“產(chǎn)品附加值”。
1908年，英國移民馬吉斯.康威斯在馬薩諸塞州小城馬爾頓建立了自己的“波士頓橡膠鞋工廠”時，康威斯的主業(yè)是專為工業(yè)流水線上的工人制造橡膠防護(hù)鞋和雨靴，1921年，All Star迎來了查克.泰勒。這位高中生球員來到位于芝加哥的匡威總部，希望這家新興的運動鞋工廠能制造出更加輕便、堅固的運動鞋。銷售主管鮑勃.普利茨雇用了這個對球鞋改進(jìn)和籃球都熱衷的毛頭小子，讓他當(dāng)上了一名匡威推銷員，很快，在重新加厚了橡膠大底，增添了一塊足踝護(hù)墊，加高了鞋幫后，匡威逐漸打敗了斯伯丁等其他運動鞋廠家。泰勒也被賦予“匡威籃球大使”的稱號，開著一輛凱迪拉克轎車，滿載著自己改良的匡威球鞋，在全美各大學(xué)之間穿梭。1976年，J博士(朱利葉斯.歐文)把他腳上的那雙匡威 Pro Star連同爆炸頭、緊身球衣、花式運球和大風(fēng)車式扣籃帶進(jìn)了NBA。整個60年代和70年代，是匡威的全盛時期。
2003年，匡威被耐克收購之后，NBC電視臺和《華盛頓郵報》在紐約和華盛頓采訪了一些在大街上穿著All Star游蕩的家伙——大學(xué)生、臨時工、街頭藝人，許多人都憤怒地表示他們不會再買任何一雙匡威產(chǎn)品了。
可是，如果沒有那樁并購，匡威興許就破產(chǎn)了�，F(xiàn)在，匡威年銷售17億美元，在耐克公司年度280億美元的銷售額中比例不大，但Chuck Taylor All Stars是休閑類鞋子中最為經(jīng)典的一款，每周在美國市場賣出去3萬雙。這個老牌子、沒什么科技含量的帆布球鞋，也頗受時尚界人士的喜愛。每年都有經(jīng)典的合作款，最近兩年，馬丁.馬吉拉的“油漆開口笑”就是非常漂亮的一款。
匡威相對廉價，帆布鞋很容易開膠，破爛之后反而更有范兒。在拍攝于1967年的《畢業(yè)生》中，達(dá)斯汀.霍夫曼腳上有一雙淺棕的帆布運動鞋，那正是1935年、匡威為著名羽毛球運動員杰克.佩索量身定做的鞋款Jack Purcell，鞋頭有一道招牌式的“開口笑”條紋。甲殼蟲樂隊的喬治.哈里森也是Jack Purcell的忠實愛好者。Hal Peterson著有一本書叫《查克.泰勒現(xiàn)象》，他說，有很多電影明星穿著過匡威，有很多普通人也在不同的時代穿過匡威，這雙鞋總能喚起人們的某種“時代感”。
�。▉碓矗憾皇兰o(jì)商業(yè)評論 作者：苗煒）
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