紅商網(wǎng)訊：正在轉(zhuǎn)型中的美國(guó)現(xiàn)代時(shí)尚奢華配飾及生活類產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)品牌COACH今日公布其截至2014年9月27日止2015財(cái)年第一財(cái)政季度的銷售額為10.4億美元，相比上年同期的11.5億美元下降10％（按恒定匯率計(jì)算，本季度銷售額同比下降9%）；而中國(guó)地區(qū)銷售額增長(zhǎng)10％。
報(bào)告顯示本季度，COACH 財(cái)務(wù)報(bào)告呈報(bào)的營(yíng)業(yè)收入為1.80億美元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為17.3％。財(cái)務(wù)報(bào)告呈報(bào)的毛利為7.15億美元，毛利率為68.9％，營(yíng)銷、一般及行政費(fèi)用占銷售凈額的百分比為51.6％。
占COACH業(yè)務(wù)70％的北美地區(qū)依舊表現(xiàn)不佳，本季的銷售總額由上年同期的7.78億美元下降19％至6.34億美元。北美地區(qū)同店銷售額同比下降24％，其中包括受官方網(wǎng)上特賣店促銷活動(dòng)減少所影響，令同店銷售的總額受壓。
相比而言，COACH國(guó)際銷售額由上年同期的3.65億美元增長(zhǎng)4％至3.81億美元。按恒定匯率計(jì)算，國(guó)際銷售額增長(zhǎng)6％。
中國(guó)地區(qū)銷售額符合預(yù)期增長(zhǎng)10%，同店銷售額錄得正增長(zhǎng)，而渠道增長(zhǎng)有所放緩。亞洲大部分地區(qū)直營(yíng)業(yè)務(wù)的銷售額錄得小幅增長(zhǎng)，而歐洲地區(qū)銷售表現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勁，銷售總額及同店銷售額均錄得雙位數(shù)的增幅。國(guó)際批發(fā)業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)的銷售額有所增長(zhǎng)，而出貨量亦比上年同期增加。
“第一季度的業(yè)績(jī)符合預(yù)期及全年指引”，COACH 首席執(zhí)行官Victor Luis表示，“由于我們策略性地減少北美地區(qū)手袋業(yè)務(wù)的促銷活動(dòng)，因而抵銷了國(guó)際業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。”他表示，重要的是，“在今夏所勾畫(huà)的品牌轉(zhuǎn)化計(jì)劃已取得進(jìn)展，該計(jì)劃旨在應(yīng)對(duì)品牌所面臨的挑戰(zhàn)，并通過(guò)產(chǎn)品、門店及營(yíng)銷三大范疇重塑品牌的時(shí)尚關(guān)聯(lián)度。”
特別是，今年9月份推出的Stuart Vevers首個(gè)設(shè)計(jì)系列標(biāo)志著品牌轉(zhuǎn)化過(guò)程的一個(gè)重要里程碑，憑借這個(gè)初步成就，Victor Luis期待于未來(lái)的季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，“這些舉措的成果有待時(shí)間方可反映在財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)上，但我們確信擁有著創(chuàng)意方向、團(tuán)隊(duì)及資源以執(zhí)行公司的品牌轉(zhuǎn)化計(jì)劃，而我們至今的表現(xiàn)亦一直符合計(jì)劃預(yù)期。”
由于在轉(zhuǎn)型當(dāng)中，COACH還表示，2015財(cái)年第一季度，公司錄得因?yàn)槠跀?shù)年的品牌轉(zhuǎn)化計(jì)劃而產(chǎn)生的費(fèi)用3700萬(wàn)美元，主要包括提升組織效率的成本，以及與關(guān)閉和翻新門店相關(guān)的加速折舊費(fèi)用。該等舉措令公司本季度的營(yíng)銷、一般及行政費(fèi)用增加3300萬(wàn)美元，銷售成本增加400萬(wàn)美元，及除稅后凈收入減少2700萬(wàn)美元或每股攤薄盈利減少0.10美元。這些均為早前公布的品牌轉(zhuǎn)化舉措預(yù)期以內(nèi)的支出。
�。ǖ谝回�(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者 劉瓊）
延伸閱讀：Coach公司第一財(cái)季銷售額同比下降10%
輕奢品牌Coach也遇到了困難。昨日，Coach公司宣布，公司第一財(cái)季的銷售額為10.4億美元，比上年同期的11.5億美元下降10%。本財(cái)季凈收入為1.19億美元，每股攤薄盈利0.43美元，上年為2.18億美元，每股攤薄盈利為0.77美元。
Coach公司行政總裁Victor Luis認(rèn)為，公司第一財(cái)季的業(yè)績(jī)符合預(yù)期，由于策略性減少北美地區(qū)手袋業(yè)務(wù)的促銷活動(dòng)，抵銷了國(guó)際業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。另外財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)還顯示，Coach第一財(cái)季營(yíng)業(yè)收入為2.17億美元，同比減少約33%。經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為20.9%，上年同期為27.9%。本財(cái)季的毛利為7.19億美元，同比減少13%。
Victor Luis表示，Coach未來(lái)數(shù)周會(huì)在東京、紐約等多個(gè)全球重要據(jù)點(diǎn)揭幕首批現(xiàn)代時(shí)尚奢華零售店。Coach在中國(guó)內(nèi)地門店總數(shù)增至155家。
�。�北京商報(bào) 記者 李鐸 實(shí)習(xí)記者 王茜）
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