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紅商網(wǎng)訊：如今，電商沖擊，消費(fèi)需求多元化，終端競(jìng)爭(zhēng)加劇，除了調(diào)整業(yè)態(tài)，加碼O2O以外，引入品牌集合店也成為傳統(tǒng)零售賣場(chǎng)轉(zhuǎn)型的新選擇。日前，記者走訪主城部分商圈發(fā)現(xiàn)，相比傳統(tǒng)單個(gè)品牌專柜有更大聚粉能力，品牌集合店形態(tài)正成為不少傳統(tǒng)百貨、購物中心等零售賣場(chǎng)的新寵。
動(dòng)態(tài)
王府井將推品牌集合店
“今年12月，王府井百貨解放碑店全新引入的某品牌集合店將與市民見面。”王府井百貨重慶方面近日向商報(bào)記者透露，根據(jù)集團(tuán)戰(zhàn)略，除了向購物中心和奧特萊斯模式發(fā)展以外，品牌集合店也是其未來轉(zhuǎn)型的方向之一。不過，該品牌集合店內(nèi)包含哪些品牌，王府井百貨重慶方面稱暫不方便透露。
“繼在觀音橋大融城和萬州萬達(dá)廣場(chǎng)量大購物中心內(nèi)開設(shè)品牌集合店之后，我們?cè)谥貞c的第三家品牌集合店預(yù)計(jì)于明年進(jìn)駐華潤(rùn)萬象城。”NOVO百貨重慶方面人士接受商報(bào)記者采訪時(shí)透露，目前具體細(xì)節(jié)仍在規(guī)劃中。
而記者在梳理中也發(fā)現(xiàn)，目前主城部分商圈內(nèi)，不少的購物中心也紛紛引入品牌集合店形態(tài)。其中，早在2012年，沙坪壩商圈煌華新紀(jì)元購物廣場(chǎng)便引進(jìn)了品牌集合店The Fabric。
今年3月，觀音橋盈嘉中心宣布，將引進(jìn)一家面積近400平方米的COACH集合店；7月，英利國(guó)際購物中心引進(jìn)了時(shí)尚潮流集合店FOSS。另外，還有鞋子集合店FOLDER，化妝品集合店SEPHORA，運(yùn)動(dòng)集合店滔博等。
原因
更符合多元化需求
根據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，截至8月末，國(guó)內(nèi)各家百貨業(yè)的上市公司半年報(bào)陸續(xù)出爐，負(fù)增長(zhǎng)仍是主調(diào)。而在54家公布中報(bào)的百貨企業(yè)中，有35家企業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。重慶市零售商協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李運(yùn)楊分析，電商崛起，行業(yè)大環(huán)境持續(xù)低迷，競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及消費(fèi)需求不斷多元化，使得目前的傳統(tǒng)百貨和購物中心等零售賣場(chǎng)不得不想盡辦法尋求轉(zhuǎn)型，吸納品牌集合店進(jìn)駐也就合情合理。
“近年來，傳統(tǒng)百貨及購物中心飽受同質(zhì)化詬病，走出適合自身獨(dú)特的路成為各家賣場(chǎng)的選擇。”重慶市一商業(yè)地產(chǎn)人士表示，而集合店就相當(dāng)于主題區(qū)，在某一品類放大了其選擇性，并能形成多個(gè)亮點(diǎn)，此舉避免了與傳統(tǒng)百貨店在業(yè)態(tài)上的重疊。
來自專業(yè)機(jī)構(gòu)的測(cè)算，一家集合店的平均客流通常為附近店鋪的兩倍。王府井百貨重慶方面則表示，采用集成店模式,不僅可以讓多品牌分擔(dān)店鋪?zhàn)饨饓毫�、降低運(yùn)營(yíng)成本,還可以增加顧客停留時(shí)間，進(jìn)而提高成交率。
“相比去年國(guó)慶長(zhǎng)假，我們位于觀音橋大融城內(nèi)的品牌集合店業(yè)績(jī)同比增幅超20%。”NOVO百貨重慶方面人士介紹，相比傳統(tǒng)百貨賣場(chǎng)或單品牌柜臺(tái)，品牌集合店形式對(duì)于消費(fèi)者的吸引力更大。
該人士表示，在品牌集合店內(nèi)能更好地滿足消費(fèi)者多元化的需求。同時(shí)，作為經(jīng)營(yíng)者本身，能適時(shí)根據(jù)消費(fèi)者多變的需求做出品牌的及時(shí)調(diào)整，使所銷售商品時(shí)時(shí)個(gè)性化。（重慶商報(bào) 劉渝暢）
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