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紅商網(wǎng)訊：微信錢(qián)包似乎又開(kāi)啟了新功能－－微信刷卡支付，即消費(fèi)者可在指定商鋪出示條碼付款。在9月15日起首批支持刷卡功能的九家商店中，上市公司天虹商場(chǎng)也在其列。
今日早盤(pán)該消息一經(jīng)各類(lèi)媒體平臺(tái)放大，天虹商場(chǎng)的股價(jià)在10點(diǎn)13分左右忽然直線(xiàn)拉升，不到一分鐘里就被突如其來(lái)的買(mǎi)單推高至12.16元，漲幅近3%�？删驮谝槐姼L(fēng)散戶(hù)慌忙追入之際，其上攻沖動(dòng)戛然而止，12.16亦成為是日高點(diǎn)，全天再未能企及。
其實(shí)這是件好事，有了微信刷卡支付，意味著人們又多了一種支付方式，而商家也多了一種收款的方式。套用當(dāng)下時(shí)髦話(huà)而言，所謂微信的O2O“閉環(huán)”上又多了一個(gè)活扣。只是，對(duì)于類(lèi)同天虹商場(chǎng)這樣的傳統(tǒng)零售商業(yè)企業(yè)而言，指望微信刷卡支付能帶來(lái)其業(yè)績(jī)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，恐怕無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)。
雖然并未曾親身體驗(yàn)，但據(jù)說(shuō)微信刷卡支付是指用戶(hù)授權(quán)財(cái)付通提供每天十次、額度300元以?xún)?nèi)的免除密碼、短信動(dòng)態(tài)碼以及其他任何信息驗(yàn)證的支付服務(wù)。商家只要掃描消費(fèi)者手機(jī)屏幕上的二維碼（或條碼）后，財(cái)付通根據(jù)從微信零錢(qián)賬戶(hù)或者銀行卡扣劃交易款項(xiàng)至商家賬戶(hù)。
站在用戶(hù)或者消費(fèi)者的角度，首當(dāng)其沖會(huì)顧慮的是安全問(wèn)題，信用卡再容易被復(fù)制，在刷卡支付時(shí)也必須簽字確認(rèn)，而微信刷卡卻是直接劃款的。據(jù)說(shuō)微信錢(qián)包每分鐘會(huì)刷新一次刷卡二維碼，可倘若手機(jī)遺失呢？微信作為一款高頻應(yīng)用，個(gè)人是從未考慮要用上隱藏功能或打開(kāi)密碼之類(lèi)設(shè)置。
其次是必要性。既然是去商場(chǎng)或營(yíng)業(yè)場(chǎng)所消費(fèi)，一定是有所準(zhǔn)備的，忘帶錢(qián)包是低概率事件，何況刷卡支付已經(jīng)相當(dāng)普遍。更何況，為了搞掂各種賣(mài)場(chǎng)，支付寶搗鼓的各種法子都折騰了好些年了，可也沒(méi)法改變?nèi)藗冏叩绞浙y臺(tái)前一手交錢(qián)一手拿小票的習(xí)慣，微信刷卡就可以么？
再者是微信自身的目的性。微信本身的確是個(gè)革命性的產(chǎn)品，它是為了成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)而生的，但微信刷卡支付卻不可能是一個(gè)革命者，它只是微信野心的一小部分而已。微信一系列新動(dòng)作更為關(guān)鍵的意義在于，商家和開(kāi)發(fā)者可通過(guò)微信提供的API接口，共享微信刷卡的技術(shù)、數(shù)據(jù)和用戶(hù)資源，提供支付、數(shù)據(jù)分析、會(huì)員管理、營(yíng)銷(xiāo)等功能。而對(duì)于天虹商場(chǎng)這類(lèi)尚在轉(zhuǎn)型初期的零售商業(yè)企業(yè)而言，微信帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其未來(lái)的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。在傳統(tǒng)行業(yè)里累積十余年的品牌優(yōu)勢(shì)，在微信平臺(tái)上卻并不一定能夠勝過(guò)那些由優(yōu)秀程序員所打造出來(lái)的創(chuàng)業(yè)微店。
所以，天虹商場(chǎng)是日股價(jià)表現(xiàn)的不溫不火是可以理解的。當(dāng)然，這并不代表微信刷卡支付沒(méi)有價(jià)值。作為線(xiàn)上支付的執(zhí)牛耳者，支付寶近期顯然在線(xiàn)下支付方面的革新動(dòng)作少了許多。而隨著央行對(duì)于第三方支付市場(chǎng)的全面整肅，曾經(jīng)亂象叢生的線(xiàn)下支付市場(chǎng)也正逐步趨向正軌。微信此時(shí)祭出微信刷卡支付，的確可以在線(xiàn)下支付市場(chǎng)上引起充分的關(guān)注。但個(gè)人以為，微信此舉更像是一種人有我有的防御動(dòng)作，正如當(dāng)年搗鼓出騰訊微博正面對(duì)抗新浪微博一樣。微博的市場(chǎng)萎縮了，騰訊微博也便完成了阻擊新浪微博的歷史使命。目前線(xiàn)下支付的市場(chǎng)仍在培育之中，第三方支付的政策法規(guī)也不盡完善，微信刷卡支付先行試水卡位，未來(lái)不說(shuō)能夠全面戰(zhàn)勝支付寶，但起碼也可以再于BAT所謂O2O的正面戰(zhàn)場(chǎng)上為騰訊打一場(chǎng)狙擊戰(zhàn)。
沾上微信就暴漲，似乎已經(jīng)成為A股的魔咒之一，可是日在天虹商場(chǎng)身上似乎未能奏效。倒是去年就宣布要與微信深度合作，卻直到最近才公告稱(chēng)已經(jīng)申請(qǐng)并認(rèn)證“紅旗快餐微信公眾服務(wù)號(hào)”，并基于該微信公眾服務(wù)號(hào)開(kāi)發(fā)“紅旗快餐”點(diǎn)餐、支付等功能的紅旗連鎖，股價(jià)節(jié)節(jié)攀升，今日封死漲停。A股的神邏輯，或許不是一般人能看得懂的。（百度百家 慕容散）
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