在中國奢侈品消費增速出現(xiàn)回落時，愛馬仕為何逆勢開出總共4層、面積超過2000平方米的店鋪？記者昨天實地探訪。

　　最看重歷史底蘊

　　愛馬仕大中華區(qū)總裁曹偉明在接受記者采訪時表示，與愛馬仕其他專賣店不同，“愛馬仕之家”不僅強調(diào)空間大、產(chǎn)品全，更強調(diào)全面展示品牌形象和服務(wù)特色，法國巴黎、美國紐約、韓國首爾、日本東京是之前愛馬仕之家選擇的城市，而此次來到中國上海，淮海路的歷史底蘊和商業(yè)氛圍最適合愛馬仕之家，所以毫不猶豫落子于此。

　　淮海中路217號是一幢兼具中國和法國風情的歷史保護建筑。記者看到，整個老建筑外觀修舊如舊；而在內(nèi)部，高挑明亮的空間里陳列了愛馬仕服飾、家居等全系列產(chǎn)品，其中四樓為迎接開業(yè)推出了以馬為主題的展覽。

　　另外，淮海路的商業(yè)氛圍和生態(tài)環(huán)境也是吸引品牌的重要因素。經(jīng)過商業(yè)調(diào)整和升級，在愛馬仕之家附近已經(jīng)積聚了路易威登、蒂芙妮、蘋果旗艦店、寇馳等一大批國際知名品牌，整條商街商業(yè)氛圍濃郁；而愛馬仕之家南面，就是綠樹蔥蔥的淮海公園，再往南就是新天地。

　　國內(nèi)外價差會縮小

　　針對中國奢侈品市場縮水的議論，曹偉明表示看好中國消費市場，包括奢侈品消費。他認為，從奢侈品本身發(fā)展看，產(chǎn)品和服務(wù)是做大市場的最重要因素。另一方面，中國經(jīng)濟的良好發(fā)展勢頭和城鎮(zhèn)化發(fā)展的加速，都會產(chǎn)生潛在的客戶群。曹偉明透露，上海已有兩家愛馬仕專賣店，去年銷售額在中國所有門店中排名靠前，且都實現(xiàn)兩位數(shù)增長，“適合送禮的只是一部分產(chǎn)品，還有相當一部分產(chǎn)品都屬于正常的個人消費；　我們要做的，是根據(jù)市場變化推出更適合市場需求的產(chǎn)品。”

　　曹偉明承認，目前國內(nèi)外奢侈品在定價上有不小的差距，從長遠看，奢侈品在不同國家和地區(qū)間的差距肯定會縮小，屆時吸引消費者的就是品牌的服務(wù)和門店的體驗，“我們相信，只要中國的愛馬仕之家有完善的服務(wù)和體驗，那么消費者必然會重新選擇究竟在海外還是國內(nèi)消費。”（來自：解放日報 任翀）

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