核心摘要：全球最大的化妝品集團歐萊雅再一次通過收購完善自身的新興市場布局。歐萊雅昨天對外公布就收購巴西最大護發(fā)集團Niely Cosmeticos達成協(xié)議，但并沒透露收購價格，交易將有待監(jiān)管部門批準后正式完成。

　　紅商網(wǎng)訊：全球最大的化妝品集團歐萊雅再次通過收購的方式來完善自己的新興市場布局。歐萊雅昨日宣布就收購巴西最大護發(fā)集團Niely Cosmeticos達成協(xié)議，但并沒有透露具體收購價格，交易將有待監(jiān)管部門批準后正式完成。

　　1981年由 Daniel Fonseca de Jesus 創(chuàng)立的Niely Cosmeticos 2013年收入達4.05億巴西雷亞爾（約合1.40億歐元），是全球最大的發(fā)彩和頭發(fā)護理市場——巴西市場最大的頭發(fā)護理公司。Niely Cosmeticos 目前有兩大主要品牌：Cor & Ton 和 Niely Gold。

　　歐萊雅美洲市場執(zhí)行副總裁Frdric Roz表示，此次收購是歐萊雅在巴西市場的重要戰(zhàn)略舉措。Daniel Fonseca de Jesus 將加入歐萊雅巴西戰(zhàn)略委員會任職副總裁。

　　過去2年來歐萊雅動作頻頻，加力新興市場的布局。在2013年8月以每股6.30港元的價格（總價格將達到65.38億港元）收購中國本土面膜品牌美即之前，其于2013年4月曾收購肯尼亞美發(fā)美容產(chǎn)品公司Interconsumer Products Limited，而在2013年9月，歐萊雅又宣布收購印度護膚產(chǎn)品生產(chǎn)商Cheryl s Cosmeceuticals。此外，歐萊雅還收購了哥倫比亞化妝品牌Vogue、巴西美容用品零售商Emporio Body Store 51%股權等。

　　對于歐萊雅的市場布局，一位日化業(yè)內人士對《第一財經(jīng)日報》記者表示，未來幾年全球家用和個人護理產(chǎn)品（包括化妝品、清潔劑、肥皂和洗滌劑）市場將以年均逾3.4%的速度增長，到2016年該市場規(guī)模將達到4510億美元。“北美、歐洲和日本市場已經(jīng)屬于成熟市場，因此未來家用和個人護理產(chǎn)品需求的增長主要將發(fā)生在發(fā)展中國家和地區(qū)。”

　　“歐萊雅將繼續(xù)在新興市場的擴張，并表示著重通過收購，達成集團2020年至2025年新增10億新消費的目標。”歐萊雅董事會主席、首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon 在此前股東大會上表示。

　　在國際化戰(zhàn)略加速推進等因素影響下，歐萊雅集團2012年在新興市場（包括亞太、拉美、東歐、中東和非洲市場）的銷售額首次超越歐洲和北美市場，成為其最大的市場。Jean-Paul Agon 當時表示，2012年標志著集團國際化戰(zhàn)略進入一個重要歷史階段，他認為中國、印度或土耳其等國家的中產(chǎn)階層人數(shù)大增，給集團提供了巨大的發(fā)展機會。

　　除了收購，歐萊雅也在新興市場進行多項本地化政策，投資建立研發(fā)中心和工廠。2013年初，歐萊雅宣布在印度建立總面積達7000平方米的研發(fā)創(chuàng)新中心，在此之前的2012年一家730000平方英尺的歐萊雅全球工廠在印尼建成。

　　歐萊雅今年上半財年表現(xiàn)平淡，其實現(xiàn)收入111.8億歐元，較去年同期113.4億歐元下降1.5%。營業(yè)利潤微升0.2%至20.3億歐元，符合分析師預期的20.2億歐元，營業(yè)利潤率為18.2%，比去年同期17.9%增長30個基點。但從區(qū)域市場來看，其非洲和中東市場增長迅速，合并增長達到9.3%，可比增長達到14.5%。

　　歐萊雅成立于1909年，旗下?lián)碛忻缹毶�、卡尼爾、蘭蔻、赫蓮娜、碧歐泉、薇姿和理膚泉等27個國際品牌，營銷網(wǎng)絡遍布130個國家和地區(qū)。
　�。ǖ谝回斀�(jīng)日報 作者 劉瓊）

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