核心摘要：據(jù)報(bào)道，上月末已發(fā)盈喜的國(guó)美，就在昨天宣布的上半年業(yè)績(jī)符市場(chǎng)預(yù)期，賺6.9億元，較去年多賺115%。國(guó)美總裁王俊洲稱業(yè)績(jī)走俏主因受惠于國(guó)美獨(dú)特的“全渠道零售”戰(zhàn)略，其中電子商務(wù)業(yè)務(wù)虧損已逐季收窄。

　　紅商網(wǎng)訊：據(jù)香港明報(bào)報(bào)道，上月底已發(fā)盈喜的國(guó)美(0493)，昨日公布的上半年業(yè)績(jī)符市場(chǎng)預(yù)期，賺6.9億元(人民幣.下同)，較去年多賺115%。國(guó)美總裁王俊洲稱業(yè)績(jī)向好主要因?yàn)槭芑萦趪?guó)美獨(dú)特的“全渠道零售”戰(zhàn)略，其中電子商務(wù)業(yè)務(wù)虧損已逐季收窄，網(wǎng)上銷售1年有望達(dá)100億元，預(yù)計(jì)2017年該業(yè)務(wù)可貢獻(xiàn)總營(yíng)業(yè)額的20%。

　　撇除黃光裕賠償半年核心多賺84%

　　截至6月底止上半年，國(guó)美錄得營(yíng)業(yè)額291.2億元，按年增加7.4%。若撇除大股東黃光裕因內(nèi)幕交易而需賠償國(guó)美的1億元，核心純利升幅約為84%，中期派息按年大增近兩倍至1.63分。王俊洲稱，國(guó)美采取的“全渠道零售”，將“在線、線下、移動(dòng)”的銷售結(jié)合，共享采購(gòu)、物流和IT平臺(tái)，減省成本及提升效率。

　　國(guó)美首席財(cái)務(wù)官方巍稱，上半年電商業(yè)務(wù)按年增加53.7%，占總營(yíng)業(yè)額約10%，第二季增長(zhǎng)升至64.8%。他透露今年7月電商的單月銷售額達(dá)到8億元，按年升1倍，“若從7月的水平來(lái)看，國(guó)美已經(jīng)達(dá)到年交易額過(guò)百億的水平”。

　　電商年交易逾百億虧損逐季收窄

　　國(guó)美的電商業(yè)務(wù)在過(guò)去幾年成為拖累整體業(yè)績(jī)的主要因素，方巍稱今年電商業(yè)務(wù)已完成基礎(chǔ)建設(shè)，首季虧損收窄至1億元，次季在此基礎(chǔ)上再減少50%。他表示今年起至2016年，電商進(jìn)入加速發(fā)展期，2017年可占總營(yíng)業(yè)額的20%，助國(guó)美在2017年利潤(rùn)可較今年倍升。

　　此外，國(guó)美亦開發(fā)了“國(guó)美在線”的流動(dòng)裝置應(yīng)用程序(App)，方巍表示上半年來(lái)自流動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)業(yè)額占電商總收入10%，并稱國(guó)美先于其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)展App，將在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)。

　　在線線下“全渠道零售” 助減成本

　　至于實(shí)體店的發(fā)展，國(guó)美上半年新開店55家，聯(lián)營(yíng)店新增79家，王俊洲稱下半年會(huì)繼續(xù)加快二、三線城市的網(wǎng)絡(luò)布局，以及推動(dòng)一線市場(chǎng)的大店改造，包括改良展示區(qū)、提升Wi-Fi系統(tǒng)在店內(nèi)提供詢價(jià)比價(jià)服務(wù)等，以配合“全渠道零售”的發(fā)展。上半年國(guó)美門店的同店銷售增長(zhǎng)約7.3%，高于整體零售市場(chǎng)，王俊洲表示有信心下半年繼續(xù)跑贏市場(chǎng)。

　　銷售形式易復(fù)制優(yōu)勢(shì)難久

　　國(guó)美電商業(yè)務(wù)在經(jīng)歷過(guò)去數(shù)年巨額虧損之后，今年終見起色，有分析稱國(guó)美的“全渠道零售”策略兼顧多項(xiàng)銷售形式，有助搶占市場(chǎng)，但質(zhì)疑這模式容易被復(fù)制，優(yōu)勢(shì)未必可維持。

　　花期報(bào)告指出，國(guó)美采用“全渠道零售”，更有效地控制存貨，而單從同店銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)美上半年增加7.3%，遠(yuǎn)優(yōu)于蘇寧錄得8.6%的跌幅。

　　大華繼顯(香港)策略師李惠嫻表示，國(guó)美在線線下產(chǎn)品采用的售價(jià)和產(chǎn)品類別區(qū)分，令它的銷量獲得不俗增長(zhǎng)。相較之下，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘇寧早前采用在線線下價(jià)格一體化的策略，顯得“在定位上有所迷失”。

　　但李惠嫻認(rèn)為，國(guó)美的“全渠道零售”策略比起其它零售商的在線線下一體化，最大的區(qū)別是率先推出移動(dòng)終端的服務(wù)，開發(fā)了“國(guó)美在線”流動(dòng)裝置應(yīng)用程序(App)。但目前國(guó)美沒有明確計(jì)劃與騰訊等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供貨商合作，獲得更多移動(dòng)終端的入口，而且開發(fā)相應(yīng)的App爭(zhēng)奪移動(dòng)端市場(chǎng)門坎并不高。她認(rèn)為國(guó)美要加快速度開拓移動(dòng)端的業(yè)務(wù)，否則優(yōu)勢(shì)很容易被趕超。