將牛奶國際的57多億元投資裝進(jìn)口袋后，永輝超市的腰板挺得更直了。
紅商網(wǎng)訊：在8月20日永輝超市披露的2014年中報(bào)中，其上半年的經(jīng)營數(shù)據(jù)也是一路上揚(yáng)，尤其門店拓展勢(shì)頭，在零售業(yè)內(nèi)可謂是獨(dú)占鰲頭。“對(duì)永輝超市來講沒有逆勢(shì)還是順勢(shì)，我們一直在按照自己的規(guī)劃進(jìn)行發(fā)展。”永輝超市副總裁翁海輝曾如此表示。無疑，當(dāng)前的永輝超市正處于發(fā)展、突破的黃金時(shí)期。
為什么這么說呢？在連鎖零售行業(yè)中，永輝超市屬于第二戰(zhàn)略梯隊(duì)中發(fā)展起來的，也就是在近5年之間快速實(shí)現(xiàn)了市場大布局，因此，永輝超市的門店普遍具有更強(qiáng)的生命力，更接近當(dāng)前消費(fèi)者的生活需求；反觀第一梯隊(duì)成長起來的零售元老企業(yè)，它們的快速市場布局大多發(fā)生在2004年前后，相當(dāng)一部分門店已經(jīng)老化或是臨近租約到期，這些規(guī)模較大的企業(yè)普遍面臨著一個(gè)發(fā)展的調(diào)整期。
“元老企業(yè)”面臨集體調(diào)整
無論承不承認(rèn)，國內(nèi)第一批成長起來的超市企業(yè)正處于一個(gè)困難的調(diào)整期，而集中的表現(xiàn)便是越來越多的門店被關(guān)閉。
8月21日華潤創(chuàng)業(yè)發(fā)布公告顯示，上半年其零售業(yè)務(wù)的應(yīng)占溢比同比下滑29.6%。期間有消息稱，華潤萬家將關(guān)閉不到10%的門店，由此帶來的整合可能會(huì)裁員。雖然對(duì)此華潤創(chuàng)業(yè)相關(guān)方面予以了否認(rèn)，但并未進(jìn)一步作出澄清。
8月20日，家樂福位于南通城區(qū)的惟一一家門店王府店正式關(guān)閉，此店的關(guān)閉是由于租賃合同到期而不再續(xù)租導(dǎo)致的。其實(shí)類似于家樂福這樣的關(guān)店，在許多零售企業(yè)、尤其是早期發(fā)展起來的大型零售企業(yè)中，有很多類似的情況。
“由于進(jìn)入市場較早，家樂福、沃爾瑪、華潤萬家、世紀(jì)聯(lián)華等這些當(dāng)年在市場上所向披靡的企業(yè)如今都不約而同地遇到了門店租賃到期這樣一個(gè)問題，當(dāng)年的集中拓展期也導(dǎo)致了現(xiàn)在集中關(guān)店調(diào)整的時(shí)期。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然這些企業(yè)規(guī)模都很大，但有相當(dāng)一部分門店的經(jīng)營管理模式已經(jīng)過于陳舊，當(dāng)?shù)氐纳倘Α⑾M(fèi)者需求也發(fā)生了很大變化，留給零售商的只有關(guān)店一條路。
實(shí)際上，2013年以來，外資零售超市業(yè)態(tài)率先在華頻繁關(guān)店。其中沃爾瑪關(guān)閉門店14家，樂購關(guān)閉3家，卜蜂蓮花關(guān)閉2家，王府井洋華堂關(guān)閉1家，麥德龍宣布萬得城電器退出中國，關(guān)閉上海7家門店，同時(shí)旗下餐飲通超市宣告試水失敗，關(guān)閉上海2家門店。
據(jù)《2014年上半年主要零售企業(yè)關(guān)店統(tǒng)計(jì)》顯示，超市業(yè)態(tài)成為今年上半年關(guān)店最多的業(yè)態(tài)，共關(guān)閉了146家，其中外資零售企業(yè)關(guān)店數(shù)達(dá)118家，占關(guān)店總數(shù)的75％。
如今，華潤萬家也傳出了將大量關(guān)閉門店的消息，雖然未得到官方確認(rèn)，但這至少是一個(gè)進(jìn)入“老齡化”的一部分零售企業(yè)不得不進(jìn)行調(diào)整的信號(hào)，要不進(jìn)行門店的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新、要不關(guān)閉門店，這是市場環(huán)境變化將零售商逼到了不改變即死亡的境地。
永輝巧打競爭時(shí)間差
在整個(gè)行業(yè)大多數(shù)企業(yè)增長緩慢之時(shí)，永輝超市卻借助這樣一個(gè)時(shí)間差打出了快攻。
2010年上市至今，永輝超市每年開店均在50家左右，按照未來三年的擴(kuò)張計(jì)劃，公司仍將保持50至60家店/年的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。從2010年至今，永輝超市開店達(dá)185家。這一態(tài)勢(shì)，已經(jīng)持續(xù)超過了被稱為瘋狂擴(kuò)張期的沃爾瑪。
與之相對(duì)應(yīng)的是，2010年以來，永輝超市先后六次公開項(xiàng)目募資，總募資額9.5億元，2012年，永輝還曾發(fā)行7億元的債券融資，但2013年宣布停售。
今年以來，永輝通過清退民生超市、引進(jìn)牛奶國際，快速完成戰(zhàn)略布局的大挪移。
永輝超市8月11日晚間披露定增預(yù)案，公司擬向牛奶有限公司非公開發(fā)行81310.05萬股，發(fā)行價(jià)格為7.00元/股，募集資金總額不超過56.92億元，扣除發(fā)行費(fèi)用后的募集資金凈額全部用于補(bǔ)充流動(dòng)資金。
同時(shí)，零售集團(tuán)牛奶國際控股有限公司宣布，將以56.9億元收購中國永輝超市股份有限公司的20%股權(quán)，以開拓中國大陸市場。
根據(jù)方案，牛奶有限公司擬以現(xiàn)金方式認(rèn)購本次非公開發(fā)行股票，且鎖定期為36個(gè)月。本次發(fā)行完成后，牛奶有限公司持股比例為19.99％，公司控股股東張軒松、張軒寧合計(jì)持股比例由39.92％降至31.94％，仍為公司控股股東及實(shí)際控制人。
隨后，在永輝超市最新發(fā)布的半年度報(bào)告中顯示，其上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入177.03億元，增長22.83％；實(shí)現(xiàn)凈利潤4.53億元，同比增長16.37％。在已經(jīng)發(fā)布財(cái)報(bào)的內(nèi)外資超市中，永輝是惟一一家凈利增長近20％的公司。
在市場區(qū)域拓展方面，上半年永輝華西大區(qū)新增門店5家，開業(yè)門店數(shù)達(dá)99家，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入60.99億元，同比增長19.78％；北京大區(qū)上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入24.87億元，同比增長23.09%。同時(shí)，次新區(qū)發(fā)展穩(wěn)定向好，其中安徽大區(qū)報(bào)告期毛利增長表現(xiàn)突出;新區(qū)河南大區(qū)營收、毛利雙指標(biāo)持續(xù)快速增長，河南大區(qū)上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.29億元，同比增長59.52％。
在股權(quán)投資方面，永輝超市虧本清空了同行人人樂的所有股票，又增持中百集團(tuán)約8114萬股，合計(jì)持有中百集團(tuán)超過1.15億股，占中百集團(tuán)總股本的16.91％。
“永輝超市之所以能夠在逆勢(shì)中展現(xiàn)出積極拓展的勢(shì)頭，與其選對(duì)了發(fā)力時(shí)機(jī)有很大關(guān)系。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，從永輝超市引進(jìn)民生超市的資本助力其上市后的快速擴(kuò)張，到現(xiàn)在時(shí)機(jī)成熟需要改變打法時(shí)有順利地實(shí)現(xiàn)了資本的大挪移，這些都為永輝超市的下一步發(fā)力打下了良好的基礎(chǔ)。（中國商報(bào) 記者 劉朝龍）
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