紅商網(wǎng)訊：2014年8月11日,愛(ài)馬仕（Hermès）在中國(guó)發(fā)布其全新騰訊微信和新浪微博官方賬號(hào)，以此正式登陸中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)。這兩個(gè)社交媒體賬號(hào)的上線使公眾可以迅速獲取愛(ài)馬仕的相關(guān)資訊與最新動(dòng)態(tài)，增進(jìn)愛(ài)馬仕與品牌熱愛(ài)者之間的溝通和交流，

　　此次愛(ài)馬仕調(diào)整戰(zhàn)略，主動(dòng)打出“社交牌”，或許也是全球奢侈品業(yè)疲軟形勢(shì)下的一種更積極的姿態(tài)調(diào)整。據(jù)了解，此前愛(ài)馬仕因在社交媒體上宣傳缺失，導(dǎo)致其在新聞事件中會(huì)處于負(fù)面形象。

　　而一個(gè)月后的9月12日，愛(ài)馬仕在中國(guó)的首個(gè)“愛(ài)馬仕之家”在上海正式開(kāi)幕，這是繼法國(guó)巴黎福寶大道24號(hào)旗艦店、美國(guó)紐約麥迪遜大道店、日本東京銀座店和韓國(guó)首爾道山公園店后的全球第五座“愛(ài)馬仕之家”，愛(ài)馬仕16大產(chǎn)品部類都將在這里呈現(xiàn)。

　　愛(ài)馬仕之家在亞洲將開(kāi)設(shè)第三家店，也可以顯示亞洲市場(chǎng)，特別是中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于其的重要性。

　　愛(ài)馬仕在中國(guó)大陸的發(fā)展一直保持平均每年一家新店開(kāi)幕及兩家拓店開(kāi)幕的步伐。自1997年在北京開(kāi)設(shè)了中國(guó)首家專賣店后，在進(jìn)駐中國(guó)的17年中，愛(ài)馬仕已經(jīng)在中國(guó)的17個(gè)一線及二線城市開(kāi)設(shè)了20余家專賣店。

　　近兩年來(lái)，全球奢侈品行業(yè)態(tài)勢(shì)疲軟。貝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為2170億歐元，同比增長(zhǎng)2.2%，雙位數(shù)增長(zhǎng)時(shí)代已成過(guò)去，而且其對(duì)于2014年中國(guó)大陸市場(chǎng)奢侈品增速預(yù)計(jì)為2%~4%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本，甚至還不及香港、東南亞地區(qū)。

　　不過(guò)2014年上半年，愛(ài)馬仕各區(qū)域銷售都出現(xiàn)增長(zhǎng)：除日本以外的亞洲市場(chǎng)都表現(xiàn)良好，增幅為17%，其中中國(guó)市場(chǎng)尤為突出；日本市場(chǎng)上半年繼續(xù)保持增長(zhǎng)，增幅為11%；美國(guó)市場(chǎng)上半年增長(zhǎng)良好，增幅達(dá)13%；歐洲市場(chǎng)盡管大環(huán)境不佳，銷售仍然穩(wěn)步上升，增幅為7%�？v觀愛(ài)馬仕集團(tuán)今年上半年的業(yè)績(jī)，由于匯率造成的負(fù)面影響，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)與2013年上半年相比會(huì)出現(xiàn)了小幅下跌，但仍接近2013全年所創(chuàng)造的歷史最高水平，增幅為32.4%。

　　愛(ài)馬仕表示，“品牌業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，是愛(ài)馬仕家族六代積極進(jìn)取、滿懷激情的藝術(shù)大師們不懈努力的結(jié)果。無(wú)論何時(shí)，愛(ài)馬仕都會(huì)將其對(duì)最優(yōu)質(zhì)材料的精雕細(xì)琢、對(duì)經(jīng)典美物的情有獨(dú)鐘和對(duì)創(chuàng)新精神的不懈追求傳承下去。”（來(lái)自：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 蓋虹達(dá)）

愛(ài)馬仕姍姍來(lái)遲登陸中國(guó)社交媒體 或是“被迫”

奢侈品業(yè)態(tài)疲軟 愛(ài)馬仕打出“社交牌”

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