紅商網(wǎng)訊：有著近百年歷史的法國服裝零售商艾格集團在中國的業(yè)績連續(xù)下滑。
曾經(jīng)，中國區(qū)業(yè)績對整個集團貢獻巨大。然而，隨著大規(guī)模的人事變動及品牌老化等問題的出現(xiàn)，如今艾格在華業(yè)績已成為“拖累”。
變革已經(jīng)開始，但結(jié)果如何，現(xiàn)在下定論還為時尚早。
業(yè)績拖后腿
艾格服裝零售集團7月發(fā)布的業(yè)績公告顯示，今年二季度中國區(qū)銷售額為0.69億歐元，跌幅5.6%，超出去年同期2.2%跌幅。
與中國區(qū)數(shù)據(jù)形成鮮明對比的是，二季度整個集團的銷售額為2.717億歐元高于去年同期的2.632億歐元，錄得3.2%的增長。其中，歐洲市場業(yè)績繼續(xù)增長至2.024億歐元，增幅為6.7%。
“六千多萬的銷售額真的是太慘了，”王軍（化名）對新金融記者說。他是艾格中國曾經(jīng)的高管之一。
雖然已經(jīng)離開多年，但“還經(jīng)常關(guān)注艾格，在那里的工作經(jīng)驗對我的職業(yè)生涯有重要的作用。”據(jù)他回憶，在艾格最紅火的時候（1999年至2007年）“我們中國區(qū)的業(yè)績都是兩位數(shù)的增長，當時法國的盈利能力并不是很強，中國市場的發(fā)展彌補了歐洲的業(yè)績，但現(xiàn)在情況剛好相反。”對此，王軍感到很遺憾。
一直以來，中國市場在整個艾格集團中的地位都很重要。1994年法國艾格集團在中國設立全資分支企業(yè)上海英模特制衣有限公司（艾格中國），法籍華人劉巽坡于1995年在上海開出了第一家門店。截至2014年6月30日，艾格集團在全球共有4246間分店，其中中國就有3083間。
查閱艾格集團歷年的財務數(shù)據(jù)也能看出，中國區(qū)的營業(yè)額占集團總營業(yè)額的三分之一左右。在艾格總部官網(wǎng)上，財務數(shù)據(jù)及業(yè)務介紹也都是將中國區(qū)的情況單列出來進行分析。
2009年3月，73歲的艾格集團創(chuàng)始人Pierre Pilchior在上海就曾公開對媒體表示：“中國服裝市場需求仍然很旺盛，我們會增加更多投資。”在他心中，“中國市場非常大”。
然而，3年之后，中國區(qū)的業(yè)務開始連續(xù)下滑，集團也決定關(guān)閉在中國的部分店鋪以減少虧損。
靈魂人物離開
對艾格中國來說，其靈魂人物非法籍華人劉巽坡莫屬。從1995年在中國上海開出第一家店鋪，到2008年離職，在王軍看來，劉巽坡對艾格在中國曾經(jīng)的輝煌功不可沒。
據(jù)王軍介紹，因為和艾格這個品牌的淵源，1995年劉巽坡拿了這個品牌來中國做。雖然當時法國總部派了很多專家進行指導，涉及產(chǎn)品、零售管理、物流等方面，但劉巽坡仍然屬于靈魂人物。
王軍在艾格最鼎盛的時期加入，供職將近4年，給他最大的感覺是“它是一個真正的零售公司，很多東西都不會受外界的影響。”他認為這一點和劉巽坡對艾格發(fā)展方向的把控和對策略方面的堅持是有關(guān)系的。
當時艾格的有些策略在行業(yè)里不是完全被認同的，比如打折。雖然彼時整個市場的情況都不錯，但不同區(qū)域的產(chǎn)品在試銷性方面會受到限制。“上線幾周的產(chǎn)品我們就會跟蹤關(guān)注，觀察它動態(tài)的庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)，如果達不到預期，就會很快打折處理。”
王軍坦承，這樣快速打折的方式對品牌會有一定的傷害，但“艾格把整個供應鏈上每個環(huán)節(jié)都控制得很好，那么在季末的時候就會很主動。”因此，“那些年從實際的商業(yè)表現(xiàn)來看，不管是盈利還是季末庫存的數(shù)據(jù)，艾格的商業(yè)表現(xiàn)還都是比較健康的。”
除了劉巽坡本人的戰(zhàn)略眼光，王軍更贊賞劉在艾格逐漸培養(yǎng)起來的一個執(zhí)行力很強的團隊。據(jù)他回憶，這個團隊基本都是中國人，“無論是后續(xù)在市場上發(fā)力的產(chǎn)品、物流要求，還是市場推廣和零售終端，都是這個團隊在發(fā)揮作用。”王軍認為劉巽坡培養(yǎng)的這個團隊對艾格品牌在中國的發(fā)展至關(guān)重要，也已經(jīng)完全“去法國化”了。
經(jīng)過四五年的摸索和調(diào)整，“從1999年之后艾格在中國市場的業(yè)績開始增長，到2003年已經(jīng)上了一個規(guī)模，2003年之后的發(fā)展也比較順利。”王軍說。
共3頁 [1] [2] [3] 下一頁
老牌快時尚遇“中年”危機 艾格等在華三連跌
法國艾格中國銷售下滑5.6%
在華業(yè)績低迷 艾格擬在9月前推出600款彩妝產(chǎn)品
在華業(yè)績低迷 艾格進軍彩妝
艾格第二季度銷量錄得增長3.2% 將擴大法國市場業(yè)務
搜索更多: 艾格
