在7月11日舉行的Burberry年度股東大會上，首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗·貝利（Christopher Bailey）的加薪方案被拒了，52.7%的股東們對這個方案投出了反對票。

　　這看上去的確是個高昂的薪水。根據(jù)貝利的工作合同顯示，其薪資組合包括：基本工資每年110萬英鎊、現(xiàn)金津貼44萬英鎊、相當(dāng)于基本工資30%的養(yǎng)老金33萬英鎊、現(xiàn)金紅利220萬英鎊和440萬英鎊的調(diào)職獎金，合計約850萬英鎊。同時他還先后獲得了185萬股公司股票，總價值接近2700萬英鎊。

　　2014年5月1日，43歲的貝利正式成為了奢侈品行業(yè)第三個品牌CEO和創(chuàng)意總監(jiān)兩個要職一肩挑的人，另外兩位是拉夫·勞倫和喬治·阿瑪尼，不同的是，后二者都是各自品牌的創(chuàng)始人。

　　貝利最早在2013年10月成為Burberry的CEO。時任CEO安吉拉·阿倫茨（Angela Ahrendts）宣布離職并前往蘋果公司掌管零售業(yè)務(wù)，與其合作過9年的（其中有兩年二人共同在Donna Karan效力）品牌創(chuàng)意總監(jiān)貝利臨危受命，接替她的職務(wù)。

　　在同一年，貝利也曾接到其他奢侈品公司的工作邀請，這令公司董事會主席約翰·皮斯（John Peace）當(dāng)時就提出了加薪并給其50萬股股票作為獎勵，在接受《金融時報》采訪時皮斯回憶，“當(dāng)時有國外的競爭對手給他開了非常有競爭力的條件，待遇高于他目前薪酬很多。董事會一致認(rèn)為，鑒于貝利在Burberry所創(chuàng)造的貢獻(xiàn)和將來會給公司帶來的效益，一定要把他留下。”

　　顯然董事會的股東們現(xiàn)在改變了主意。

　　正是在貝利的帶領(lǐng)下，Burberry挽回了品牌老化的悲劇，走向了真正的年輕化。

　　接任時已經(jīng)是貝利在這個品牌工作的第12年，2001年5月，貝利被Burberry當(dāng)時的CEO Rose Marie Bravo從GUCCI挖到了Burberry，從此開始了他輝煌的征程，成為之后人們最津津樂道的、時尚界真正的人才之一。

　　不夸張的說，Burberry的產(chǎn)品形象在這十幾年間完全被貝利改造了，它從一個暮氣沉沉的、蘇格蘭格子形象的風(fēng)衣品牌，變成了現(xiàn)代、時髦和國際化時裝的代名詞，同時也成為最令英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)驕傲的品牌之一。不論是女裝、男裝、童裝還是配飾，都充滿設(shè)計感。

　　Burberry珀頌（Prorsum）2002年秋冬成衣系列是貝利的第一個走秀系列。從那一季開始，品牌經(jīng)典的紅色、黑色、米色組成的格子圖案再也沒大面積地出現(xiàn)在秀場，頂多在某位模特的手拿包上可以看見。貝利要讓這個系列擺脫過于大眾甚至低端的形象。

　　這有其歷史原因。在此前很長一段時間，由于授權(quán)不當(dāng)，Burberry的格子被各地的代理商運用在各類商品上，并在許多小店出售，價格極其不規(guī)范，這讓它淪為了50歲以上的人才會穿的品牌。除了在T臺上去掉格子圖案，貝利并沒有剝離風(fēng)雨衣品牌精髓，相反，他運用更多的顏色、材質(zhì)和手工藝技術(shù)，把鉚釘、印花、緞面、昂貴的鱷魚皮等新鮮元素用在風(fēng)雨衣的設(shè)計上，這些舉動讓品牌保持了鮮明的英倫特色，同時擁有了全球化的、當(dāng)代的審美語言，讓產(chǎn)品更加高貴、值錢。

　　2009年9月成為了貝利和Burberry里程碑式的時刻，在倫敦時裝周25周年時，他們終于從米蘭回到倫敦這個最具創(chuàng)意和實驗性的時裝周。那場秀高朋滿座，秀場頭排坐著演員Gwyneth Paltrow、超模Daisy Lowe和維多利亞·貝克漢姆，《貧民窟中的百萬富翁》的主演Freida Pinto和Dev Patel還拉著手。時裝評論人Sarah Mower當(dāng)時給出了這樣的評價，“貝利展示的每件衣服都可以給她們?nèi)魏我粋�人穿：這意味著Burberry更短、更多褶皺、更奢侈、更魅力四射，并且瞄準(zhǔn)了最年輕的顧客。”

　　這的確是極其充分的認(rèn)可。除了成衣之外，貝利在其他產(chǎn)品線的設(shè)計上也做出了很大的貢獻(xiàn)，并轉(zhuǎn)化為實際的公司利潤。比如他出色的配飾設(shè)計，尤其是包袋，大大加強(qiáng)了Burberry配飾的銷售比重。2003財年，Burberry營業(yè)額為6.75億英鎊，女裝占其中的33%，男裝、配飾（含童裝）分別占28%；而到了2009財年，配飾已經(jīng)成為了銷售額最高的品類，占到全年銷售額的33%，2013財年其占比更是達(dá)到了35%。更賺錢的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)讓公司的毛利隨之從2003財年的56%增長到2013財年的70.2%。

　　Burberry在2010年推出的彩妝線，產(chǎn)品包裝和形象依舊由貝利負(fù)責(zé)打造。2013財年，這個迅速成長的新業(yè)務(wù)的銷售額已達(dá)1.51億英鎊，占全年銷售的6.5%。

　　這些數(shù)字足以證明，不同于許多專注于實現(xiàn)個人設(shè)計理念的創(chuàng)意總監(jiān)，貝利并不想把自己和商業(yè)的一面分開。Bravo也曾對媒體表示，貝利與她的合作就非常緊密，“他總是想知道哪些產(chǎn)品賣得好。”2006年，阿倫茨來到Burberry，貝利與她更是以合作伙伴相稱，二人平起平坐。這種合作默契讓Burberry的數(shù)字化策略貫穿整個設(shè)計、營銷和終端銷售的各個環(huán)節(jié)。

　　同樣是在那場2010年春夏時裝秀上，一個被貝利命名為“T臺到現(xiàn)實”（Runway to Reality）的項目讓Burberry倫敦旗艦店里的顧客可以通過大屏幕實時看到時裝秀的直播。1年后，Burberry緊接著推出了零售劇院（Retail Theatre）項目，全球的25家旗艦店內(nèi)嘉賓不僅可以通過店內(nèi)3米×3米的高分辨率顯示屏和高品質(zhì)的立體環(huán)繞數(shù)字影音設(shè)備實時觀看整場時裝秀，還可以通過店內(nèi)的iPad搜索商品并立即下單。商品將在7周內(nèi)送達(dá)顧客手中，遠(yuǎn)勝于奢侈品行業(yè)的一般交貨周期。

共2頁 [1] [2] 下一頁  第1頁第2頁

奢侈品Burberry探尋“私人定制”新模式 擬9月試行

Burberry超半數(shù)投票否決首席執(zhí)行官Bailey薪酬方案

Burberry一季度收入增長9% 中國大陸和香港業(yè)績強(qiáng)勁

Burberry等奢侈品大牌加緊圈地高端護(hù)膚美妝

Burberry將進(jìn)軍奢侈護(hù)膚品市場 增加主要店鋪數(shù)量

搜索更多: Burberry