紅商網(wǎng)訊：近日，上市不到兩個(gè)月的都市麗人（02298.HK）發(fā)布了今年上半年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。截止到2014年6月30日，都市麗人實(shí)現(xiàn)收入17.36億元（人民幣，下同），與上年同期相比大增33.6%，其中實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約2億元，同比增長(zhǎng)40.2%。

　　這是上市以后，都市麗人交出的第一份業(yè)績(jī)表，收入和利潤(rùn)的高增長(zhǎng)，與運(yùn)動(dòng)服飾、男女服裝等同類行業(yè)的發(fā)展形成明顯對(duì)比。摩根士丹利、中金公司等機(jī)構(gòu)也表示，目前都市麗人估值較低，看好其發(fā)展前景。

　　從發(fā)展趨勢(shì)上看，“大力開(kāi)店”、“渠道下沉”成了都市麗人上市后的兩大標(biāo)簽。財(cái)報(bào)顯示，截至2014年6月30日的六個(gè)月，都市麗人零售門(mén)店達(dá)6272家，其中5439家為加盟店，833家為自營(yíng)店，遍布330個(gè)地級(jí)市。今年上半年，都市麗人新開(kāi)門(mén)店主要集中在較偏遠(yuǎn)的北部和西南地區(qū)，這些地區(qū)成為渠道下沉的主要區(qū)域。

　　都市麗人相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，從根本上看上半年的好業(yè)績(jī)得益于“扁平化”的管理模式：“加盟店、直營(yíng)店從開(kāi)店到產(chǎn)品陳列、員工培訓(xùn)均由公司統(tǒng)一管控。”

　　言下之意，都市麗人旗下為數(shù)眾多的加盟店，實(shí)際管理由總部把控。

　　摩根士丹利方面認(rèn)為，都市麗人將線上線下資源整合，實(shí)行扁平化分銷模式，有別于傳統(tǒng)，可更有效地控制供應(yīng)鏈及加盟商，帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并首次給予“增持”評(píng)級(jí)。

　　可見(jiàn)，在扁平化管理模式之下，大力招加盟商不僅能夠在節(jié)省企業(yè)擴(kuò)張成本的條件下，迅速鋪開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，將產(chǎn)品輸送到終端，還能保證單店?duì)I業(yè)水平。

　　中金公司最新研報(bào)認(rèn)為，大眾市場(chǎng)貼身衣物板塊有望騰飛，而新品牌和電商有望為都市麗人提供全新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　作為新的發(fā)展戰(zhàn)略，今年2月份都市麗人電子商務(wù)平臺(tái)上線，從今年第二季度開(kāi)始，都市麗人全面進(jìn)駐天貓、京東、一號(hào)店、聚美優(yōu)品等電商平臺(tái)。

　　都市麗人相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)表示，都市麗人的電商業(yè)務(wù)由公司和加盟商共同經(jīng)營(yíng)。比如，某個(gè)消費(fèi)者在都市麗人電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)一件產(chǎn)品所產(chǎn)生的收益，由都市麗人公司和離消費(fèi)者最近的一家加盟店按照一定比例分成。

　　“這種做法最大的好處是保證線下加盟商的利益，維持銷售團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性。”藏龍咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人藏文輝表示，目前，都市麗人主要的銷售渠道仍然集中在線下。

　　根據(jù)目前都市麗人的擴(kuò)張趨勢(shì)，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，線下渠道都將為其收入來(lái)源的重點(diǎn)渠道。今年6月份，都市麗人發(fā)布的招股說(shuō)明書(shū)顯示，將拿出募集資金的39%擴(kuò)張零售網(wǎng)絡(luò)。到2018年底，都市麗人計(jì)劃額外開(kāi)出超過(guò)2000家自營(yíng)店。

　　除了女士?jī)?nèi)衣外，都市麗人也在積極發(fā)力男士?jī)?nèi)衣、兒童內(nèi)衣等業(yè)務(wù)板塊。據(jù)悉，今年上半年，都市麗人男士?jī)?nèi)衣銷售收入較去年同期增長(zhǎng)一倍；今年第四季度，都市麗人兒童內(nèi)衣產(chǎn)品將上市。

　　中金公司預(yù)計(jì)，2014年~2016年的未來(lái)三年，都市麗人年收入增長(zhǎng)幅度為31%~33%，同期利潤(rùn)有望達(dá)到4.15億、5.67億元和7.19億元，對(duì)應(yīng)復(fù)合年增長(zhǎng)率37.7%。（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)）

都市麗人上市：高毛利誘惑VS高庫(kù)存陷阱

都市麗人國(guó)際市場(chǎng)有占率低 將在開(kāi)店、電商方面拓展

內(nèi)衣連鎖品牌都市麗人今日掛牌港交所

都市麗人將于6月26日掛牌上市 公開(kāi)發(fā)售超購(gòu)近20倍

都市麗人公開(kāi)發(fā)售超購(gòu)19倍 將于26日掛牌上市

搜索更多: 都市麗人