紅商網(wǎng)訊：去年12月1日，作為深圳書城之外最大實(shí)體書店的深圳購書中心正式停業(yè)，這讓深圳許多愛書之人痛心疾首，也讓一些文化觀察者唏噓——深圳實(shí)體書店的寒冬已到。然而，近日連鎖書店西西弗在深圳“高大上”的萬象城第二家分店的開張，不得不讓人疑惑，受網(wǎng)絡(luò)沖擊實(shí)體書店不景氣，在此大環(huán)境下到底是只賺吆喝還是真能逆勢而上迎來屬于它們的春天？

　　名家講座聚集人氣

　　隨著去年底深圳購書中心倒閉，許多人開始確信：網(wǎng)絡(luò)電商的沖擊之大，連大規(guī)模的購書中心都“頂不住”了。時(shí)任深圳購書中心賣場經(jīng)理的羅玲表示，購書中心在倒閉前幾年曾有過輝煌時(shí)刻，一年約有五、六千萬元銷售額，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，實(shí)體書店受到強(qiáng)烈沖擊，盡管購書中心也作出諸如開網(wǎng)上書店、開拓團(tuán)購市場、完善書店配套、開展文化活動(dòng)和促銷等努力，但靠圖書來掙錢確實(shí)比較難，最終只能以倒閉收場。

　　據(jù)悉，深圳購書中心并非在網(wǎng)絡(luò)沖擊大潮中倒閉的唯一一家實(shí)體書店。2005年，席殊書屋在東門唐宮開業(yè)；2007年，學(xué)而優(yōu)書店在深圳龍華富士康開分店，之后卻都因?yàn)楦鞣N原因結(jié)業(yè)。不過與此同時(shí)，深圳書城中心城、南山城以及羅湖書城卻人氣火爆，成為深圳愛書一族常去之地。

　　對此，深圳書城一位資深人士分析，網(wǎng)絡(luò)沖擊之下，實(shí)體書店的確受到非常大的沖擊。不過一些熱愛實(shí)體店購書的人還是會(huì)選擇現(xiàn)場購買精裝本和限量本圖書，現(xiàn)場也更加能“眼見為實(shí)”，這為實(shí)體書店的生存提供了空間。另外就書城而言，會(huì)提供各種名家簽售會(huì)、見面交流會(huì)、講座，以及引進(jìn)咖啡、茶飲、精品、電子科技、精品書店等聚集人氣，少兒教輔類書籍的售賣也會(huì)吸引專門的客戶群，這使大型書店仍具有不可比擬的優(yōu)勢。

　　連鎖經(jīng)營大眾路線

　　“如果說深圳書城這種大型書店擁有圖書種類多、全、廣的特性，舊天堂書店、物質(zhì)書吧等個(gè)性化書店主打小眾人群，那么西西弗書店就是與商業(yè)體系緊密結(jié)合、走大眾路線的連鎖書店，這三者構(gòu)成圖書市場的完整體系。”15日，深圳大型購物商場萬象城四樓，西西弗書店第二家分店正式開張，這家連鎖書店在深圳的第一家店也開在人流量較大的“mini萬象”。

　　西西弗書店深圳地區(qū)總監(jiān)歐小飛告訴記者，他們主打中學(xué)生至三四十歲的白領(lǐng)階層，同時(shí)針對兒童體驗(yàn)也有所加強(qiáng)，“我們的圖書種類沒有大型書店那么全，但會(huì)有專門的圖書挑選團(tuán)隊(duì)，為讀者篩選‘新品’或‘暢銷’，再就行類別分類，但圖書的選擇上也不會(huì)很文藝、小眾，會(huì)走中間路線，引導(dǎo)大眾精品閱讀。”

　　歐小飛透露，從15日開業(yè)至今，西西弗萬象城店的人流量和經(jīng)營業(yè)績與預(yù)期的差不多，日均銷售額3萬元左右，其中圖書占到80%，創(chuàng)意產(chǎn)品只占20%。歐小飛透露，今年10月，西西弗預(yù)計(jì)在深圳開第三家分店，日后希望在深圳開6-7家。

　　歐小飛坦言，在網(wǎng)絡(luò)購書的沖擊之下，西西弗也感到強(qiáng)烈寒意，但西西弗正在通過發(fā)展矢量咖啡、發(fā)掘文化創(chuàng)意產(chǎn)品等來幫補(bǔ)圖書銷售，并通過設(shè)計(jì)、圖書引導(dǎo)等來加強(qiáng)讀者體驗(yàn)，從而吸引消費(fèi)群。

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