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在關(guān)店和開店中糾結(jié)
目前，王府井在北京有5家門店，在一級(jí)省會(huì)城市開設(shè)的門店有14家，在二、三線城市開設(shè)的門店有10家，但銷售情況不盡相同，一些成熟的老店銷售穩(wěn)定貢獻(xiàn)大，但新店銷售業(yè)績不佳拖累了王府井業(yè)績。
王府井2013年報(bào)顯示，公司在株洲、福州、撫順等地的6家門店處于虧損狀態(tài)。2008年2月，經(jīng)營了3年多的王府井南寧店因經(jīng)營不理想在南寧擱淺。一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者透露，王府井正在考慮關(guān)閉撫順門店，但是目前還沒有最終做出決定。
關(guān)店的同時(shí)，王府井還在尋找新的店址開店。2013年12月，王府井百貨與浩瀚正盛集團(tuán)簽約，以租賃方式進(jìn)駐南昌王府井購物中心項(xiàng)目。今年3月底，東莞市人民政府與王府井舉行戰(zhàn)略合作框架協(xié)議簽約儀式，王府井計(jì)劃投資55億元建設(shè)商業(yè)綜合體，計(jì)劃年內(nèi)動(dòng)工，2016年開業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，王府井其實(shí)對(duì)關(guān)店和開店也較為糾結(jié)，一方面因?yàn)榇蟓h(huán)境不好，新開門店銷售不佳拖累業(yè)績，而另一方面不開新店銷售規(guī)模又難以增長。
賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國百貨行業(yè)銷售額平均增幅僅為4%，與2006~2011年的16.5%相去甚遠(yuǎn)，王府井、天虹、銀座、百盛等營業(yè)收入增速全部回歸個(gè)位數(shù)。
王府井財(cái)報(bào)顯示，2010年到2013年?duì)I收增幅分別為25.66%、20.18%、8.97%和8.35%，明顯呈現(xiàn)逐年遞減趨勢(shì)。
全渠道轉(zhuǎn)型收效甚微
王府井對(duì)百貨業(yè)的衰退早有感知。去年9月，王府井百貨開始規(guī)劃全渠道發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)商品、會(huì)員、系統(tǒng)、組織架構(gòu)和公司未來發(fā)展戰(zhàn)略重新調(diào)整。比如聘請(qǐng)麥肯錫和IBM等咨詢公司，規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，尋找新的商業(yè)模式;王府井商城、APP平臺(tái)和微信服務(wù)號(hào)上線以及5家門店WIFI上線等等。
今年2月14日，王府井與騰訊合作的微信購物在北京百貨大樓試運(yùn)行，雙方將在微信公眾平臺(tái)商戶功能、微信支付服務(wù)上開展具體合作。這被認(rèn)為是王府井轉(zhuǎn)型的開始。
在線下，王府井也在對(duì)傳統(tǒng)門店進(jìn)行轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型購物中心，增加餐飲休閑娛樂業(yè)態(tài)等。2013年5月，王府井宣布將斥資3500萬元對(duì)北京百貨大樓部分樓層實(shí)施經(jīng)營調(diào)整和裝修改造，年底將6層改為餐飲業(yè)態(tài)，將目標(biāo)人群從外地客向本地客轉(zhuǎn)移。王府井百貨之前曾發(fā)布計(jì)劃稱，將在2015年前開業(yè)4~5家購物中心，五年內(nèi)完成省會(huì)城市門店布局。
但從目前來看，王府井全渠道轉(zhuǎn)型還沒有顯現(xiàn)出效果。零售行業(yè)專家丁利國對(duì)記者表示，百貨業(yè)O2O轉(zhuǎn)型的概念都是互聯(lián)網(wǎng)公司提出來的，訂單和支付都是在線上進(jìn)行，這樣等于命脈都掌握在線上，百貨會(huì)受制于互聯(lián)網(wǎng)公司，所以這絕不是傳統(tǒng)百貨的出路。
在梳理王府井年報(bào)時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)手握現(xiàn)金的王府井在理財(cái)產(chǎn)品收益上卻有不錯(cuò)的收益。2013年王府井財(cái)報(bào)顯示，在投信托項(xiàng)目累計(jì)投資金額為19.3億元，均為公司自有資金投資。(每經(jīng)網(wǎng)) 共2頁 上一頁 [1] [2] 湛江王府井百貨正式停業(yè) 不接地氣阻礙“落地” 王府井湛江店開業(yè)1年關(guān)閉 全渠道轉(zhuǎn)型收效甚微 王府井百貨轉(zhuǎn)型聯(lián)姻騰訊 欲與阿里巴巴合作 王府井百貨南下發(fā)展18年首受挫 湛江店停業(yè) 百貨業(yè)面臨轉(zhuǎn)型大考 王府井南下18年首現(xiàn)關(guān)店 搜索更多: 王府井 |
