紅商網(wǎng)訊：日前，本土日化品牌立白集團正式宣布將一款名為“Kispa去漬霸”（以下稱“去漬霸”）的洗滌品牌改名為“好爸爸”（以下稱“好爸爸”），并同時推出全新的洗滌品類——好爸爸洗衣露。
立白集團首席發(fā)言人許曉東對《第一財經(jīng)日報》表示：“我們計劃投資10億元用于好爸爸的產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展和品牌推廣。”據(jù)悉，這是立白集團發(fā)展史上針對單品牌推廣最大的一次投入。
據(jù)了解，去漬霸改名為好爸爸源于與多個“爸爸”節(jié)目的結(jié)緣。去年，去漬霸贊助《爸爸去哪兒》第一季，并深度植入家庭親子劇《小爸爸》而大幅提升了知名度，在終端渠道其銷量成倍增長；今年，去漬霸加大了對《爸爸去哪兒》第二季的贊助。
據(jù)許曉東介紹，專業(yè)調(diào)研顯示，近20%消費者表示更名為好爸爸后會更加促進他們購買，而對更名的中性及正面反饋高達93.2%。
“除了立白集團原有的60萬個終端渠道外，好爸爸還將開發(fā)自己的渠道。”好爸爸品牌負責人表示，好爸爸的目標消費群體為有孩子的家庭，今年7月份，兩款全新的好爸爸產(chǎn)品將出現(xiàn)在各大終端。除了全國鋪貨，地鐵、公交、賣場的宣傳造勢外，“好爸爸”還將通過“電視屏+電腦屏+手機屏”的立體營銷進行市場推廣。
據(jù)立白集團內(nèi)部人士表示，推廣“好爸爸”品牌被列為今年全集團最重大的項目，獲得了集團在各方面的資源。并且好爸爸品牌的研發(fā)、渠道、品牌等各部門均下達了軍令狀，只能成功不能失敗。
眾所周之，經(jīng)過多年的市場培育，藍月亮在洗衣液市場上取得不俗的成績�？梢�，在洗衣粉、洗潔精、肥皂等日化領域發(fā)展得都較成功的立白集團，打算借好爸爸品牌培育出新的細分市場。
有業(yè)內(nèi)人士表示，10億元的投入，以及與國外巨頭的合作研發(fā)優(yōu)勢，配合立白集團多年來的渠道深耕，“好爸爸”勢將成為高端洗滌市場的有力攪局者。一個是洗衣液市場的霸主，一個是老牌的日化巨頭，二者雖然產(chǎn)品定位有差異，在高端的洗滌市場相遇，勢必會帶動行業(yè)的競爭。
而許曉東也表示，好爸爸洗衣露的發(fā)布是本次更名升級的核心，憑借產(chǎn)品無化學殘留、親膚、省水等諸多優(yōu)勢，有信心打破洗衣液在高端市場的壟斷態(tài)勢，打造洗衣露品類龍頭。
立白集團首席發(fā)言人許曉東對《第一財經(jīng)日報》表示：“我們計劃投資10億元用于好爸爸的產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展和品牌推廣。”據(jù)悉，這是立白集團發(fā)展史上針對單品牌推廣最大的一次投入。
據(jù)了解，去漬霸改名為好爸爸源于與多個“爸爸”節(jié)目的結(jié)緣。去年，去漬霸贊助《爸爸去哪兒》第一季，并深度植入家庭親子劇《小爸爸》而大幅提升了知名度，在終端渠道其銷量成倍增長；今年，去漬霸加大了對《爸爸去哪兒》第二季的贊助。
據(jù)許曉東介紹，專業(yè)調(diào)研顯示，近20%消費者表示更名為好爸爸后會更加促進他們購買，而對更名的中性及正面反饋高達93.2%。
“除了立白集團原有的60萬個終端渠道外，好爸爸還將開發(fā)自己的渠道。”好爸爸品牌負責人表示，好爸爸的目標消費群體為有孩子的家庭，今年7月份，兩款全新的好爸爸產(chǎn)品將出現(xiàn)在各大終端。除了全國鋪貨，地鐵、公交、賣場的宣傳造勢外，“好爸爸”還將通過“電視屏+電腦屏+手機屏”的立體營銷進行市場推廣。
據(jù)立白集團內(nèi)部人士表示，推廣“好爸爸”品牌被列為今年全集團最重大的項目，獲得了集團在各方面的資源。并且好爸爸品牌的研發(fā)、渠道、品牌等各部門均下達了軍令狀，只能成功不能失敗。
眾所周之，經(jīng)過多年的市場培育，藍月亮在洗衣液市場上取得不俗的成績�？梢�，在洗衣粉、洗潔精、肥皂等日化領域發(fā)展得都較成功的立白集團，打算借好爸爸品牌培育出新的細分市場。
有業(yè)內(nèi)人士表示，10億元的投入，以及與國外巨頭的合作研發(fā)優(yōu)勢，配合立白集團多年來的渠道深耕，“好爸爸”勢將成為高端洗滌市場的有力攪局者。一個是洗衣液市場的霸主，一個是老牌的日化巨頭，二者雖然產(chǎn)品定位有差異，在高端的洗滌市場相遇，勢必會帶動行業(yè)的競爭。
而許曉東也表示，好爸爸洗衣露的發(fā)布是本次更名升級的核心，憑借產(chǎn)品無化學殘留、親膚、省水等諸多優(yōu)勢，有信心打破洗衣液在高端市場的壟斷態(tài)勢，打造洗衣露品類龍頭。
�。ǖ谝回斀�(jīng)日報 作者 彭甜甜）
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