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紅商網(wǎng)訊：在距離甘肅省天水市千里之外的浙江省杭州市，房產(chǎn)大亨潘石屹為家鄉(xiāng)天水代言的“潘蘋果”已經(jīng)悄然上市了，沒有潘石屹在現(xiàn)場榨果汁，沒有巨幅的宣傳畫像，這個明星蘋果在市場上的表現(xiàn)很是一般。潘蘋果、褚橙、柳桃等水果的名人效應(yīng)同樣引發(fā)關(guān)注。
這幾天，“潘蘋果”陸陸續(xù)續(xù)抵達(dá)杭州的一些超市。
“目前賣了兩三百盒，和其他蘋果相比，銷售的狀況并不算好。”杭州世紀(jì)聯(lián)華超市負(fù)責(zé)水果采購的主任何建明表示，“潘蘋果”就是甘肅天水的冰糖心，產(chǎn)期在十月，因?yàn)閮Υ婧盟阅鼙４娴浆F(xiàn)在。
天水是甘肅果業(yè)貿(mào)易的重點(diǎn)地區(qū)，因?yàn)楣I(yè)不發(fā)達(dá)，環(huán)境沒有污染，潘石屹在代言蘋果時以綠色天然、不打蠟作宣傳。消費(fèi)者能買“潘蘋果”的賬嘛?
“沒有聽說過。”家住杭州和平廣場附近的居民何女士一邊推著手拉車，一邊看著貨架上的“潘蘋果”說，只要蘋果好，價格高點(diǎn)是可以接受的。
公開資料顯示，2013年天水蘋果總產(chǎn)量138.8萬噸，產(chǎn)值卻僅有48.3億，平均1斤只有1.7元左右。在杭州的一些超市，記者看到，冠以“潘蘋果”的天水蘋果走起了高檔水果路線，12個一盒每盒118元，折算下來相當(dāng)于每個近10元。只是冠上“潘蘋果”的大名，價格何止翻了一番。
對于這名人效應(yīng)，浙江大學(xué)管理學(xué)院農(nóng)經(jīng)系教授郭紅東表示：“出于對家鄉(xiāng)的熱愛，潘石屹免費(fèi)代言是好事。因?yàn)楹芏噢r(nóng)產(chǎn)品(9.25, 0.13, 1.43%)公司規(guī)模都比較小，請不起名人，農(nóng)產(chǎn)品和其他產(chǎn)品是一樣的，也需要宣傳推介。”
目前，“潘蘋果”已在北京、西安等地銷售，也通過網(wǎng)絡(luò)銷售。在談到“潘蘋果”時，大家也常常提到褚橙、柳桃。2002年，當(dāng)年的“煙草大王”褚時健不顧74歲高齡，與妻子在云南承包荒山種起橙子，被世人稱為褚橙；2003年，聯(lián)想控股有限公司董事長柳傳志投資農(nóng)業(yè)推出柳桃。水果的名人效應(yīng)再次成為熱議的話題。
浙江省社科院經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展研究中心副主任楊建華肯定水果的名人效應(yīng)：“以自己的名字來命名水果是挺新鮮的，這對于吸引消費(fèi)者，擴(kuò)大銷路，助推相關(guān)產(chǎn)品有一定的效果。”
同時兩位專家也都提到，名人效應(yīng)只能促使人們好奇去嘗鮮，但最后還是要看品質(zhì)。
楊建華說，任何產(chǎn)品在利用名人附加值做銷售時，都不能違背市場的內(nèi)在規(guī)律，切勿用“名氣”盲目提高價格。
（來源：中新網(wǎng) 作者：趙曄嬌 董佳麗）
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