核心摘要：王老吉藥業(yè)兩大股東簽訂的協(xié)議馬上約滿到期，廣藥集團(tuán)與香港同興藥業(yè)卻演了一出分手大戰(zhàn)。主要經(jīng)營(yíng)綠盒王老吉的王老吉藥業(yè)將面臨解散危險(xiǎn)，在終端市場(chǎng)貞品牌推廣里，綠盒王老吉不但遭到廣藥下重金推廣的“紅罐王老吉”沖擊以及和加多寶的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　紅商網(wǎng)訊：王老吉藥業(yè)兩大股東簽訂的協(xié)議即將約滿到期，廣藥集團(tuán)和香港同興藥業(yè)卻上演了分手的一幕。主營(yíng)綠盒王老吉的王老吉藥業(yè)面臨解散風(fēng)險(xiǎn)，在終端市場(chǎng)和品牌推廣中，綠盒王老吉不僅受到廣藥重金推廣的“紅罐王老吉”沖擊以及與加多寶的競(jìng)爭(zhēng)，如今，需再次承受自身股東內(nèi)亂事件的影響，綠盒王老吉的命運(yùn)并不明朗。

　　十年合約即將分手

　　世界杯期間，本已陷入拉鋸戰(zhàn)的加多寶和王老吉涼茶之爭(zhēng)并未停歇，雙方除了在廣告戰(zhàn)上的大手筆投入，近日曝出的王老吉藥業(yè)的內(nèi)斗事件，也使得這場(chǎng)涼茶之爭(zhēng)持續(xù)發(fā)酵。

　　記者走訪了廣州的糧油批發(fā)市場(chǎng)，多家飲料批發(fā)商反映，多個(gè)經(jīng)銷商表示，加多寶和紅罐王老吉并沒(méi)有繼續(xù)去年夏天開(kāi)始的終端促銷價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)略。

　　對(duì)于一箱24罐裝的紅罐王老吉而言，市場(chǎng)上的批發(fā)價(jià)約60元左右，比加多寶24罐裝的便宜7元錢，但加多寶和王老吉依然銷量差不多。相反，利樂(lè)包裝的涼茶，綠色盒裝涼茶王老吉比較暢銷。

　　綠盒王老吉是王老吉藥業(yè)的拳頭產(chǎn)品，一直以來(lái)廣告投入雖并未大舉增加，不過(guò)，其本身的市場(chǎng)渠道較穩(wěn)定。

　　近日，因股東內(nèi)斗事件發(fā)酵，綠盒王老吉并不太平。

　　廣藥白云山近日發(fā)表聲明，公開(kāi)指責(zé)同興藥業(yè)，稱其影響合資公司經(jīng)營(yíng)，同時(shí)決定于6月26日主動(dòng)牽頭召集王老吉藥業(yè)臨時(shí)股東大會(huì)，會(huì)議內(nèi)容包括審議關(guān)于自然人股東先行預(yù)分紅的預(yù)案，及與同興藥業(yè)簽訂新的十年合資經(jīng)營(yíng)合同相關(guān)事宜。

　　資料顯示，到2015年1月25日為止，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司(下稱“王老吉藥業(yè)”)兩大股東廣藥白云山與香港同興藥業(yè)的10年合資將面臨約滿期限。根據(jù)合同內(nèi)容，雙方將在期滿前6個(gè)月對(duì)是否延期進(jìn)行協(xié)商。

　　但是，同興藥業(yè)日前卻宣布，已向廣州市中級(jí)人民法院提交訴狀，請(qǐng)求通過(guò)司法途徑解散合資公司。

　　綠盒王老吉未知數(shù)

　　雖然王老吉藥業(yè)的內(nèi)斗還沒(méi)定局，綠盒王老吉的命運(yùn)還是個(gè)未知數(shù)。

　　“綠盒王老吉的渠道有一定的歷史基礎(chǔ)，消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成了一定的消費(fèi)習(xí)慣，所以能夠沉淀市場(chǎng)比較穩(wěn)定的占有率。”某知名快消行業(yè)咨詢公司負(fù)責(zé)人向記者分析，廣藥集團(tuán)投入了巨大的廣告支出推廣紅罐王老吉，原本“紅綠之爭(zhēng)”已暗生火花，而綠盒的銷量和市場(chǎng)占有率并沒(méi)有下降，這對(duì)于有廣藥集團(tuán)“長(zhǎng)子”之稱的紅罐王老吉而言，是一種威脅。

　　同興藥業(yè)對(duì)外表示，當(dāng)初注資王老吉藥業(yè)，是基于共同致力于發(fā)展壯大和創(chuàng)新王老吉“老字號(hào)”品牌的共同目標(biāo)。同時(shí)廣藥承諾將“王老吉”商標(biāo)轉(zhuǎn)入合資公司。合資以來(lái)，王老吉藥業(yè)發(fā)展穩(wěn)健，從2005年到2010年期間，年銷售收入以33.5%的速度增長(zhǎng)；年平均利潤(rùn)率增長(zhǎng)也在12%以上。

　　但是，后來(lái)加多寶和廣藥爆發(fā)了“王老吉”商標(biāo)之戰(zhàn)，2012年商標(biāo)之戰(zhàn)落下帷幕。此后，廣藥和加多寶的紅罐王老吉之爭(zhēng)成了主戰(zhàn)場(chǎng)。2012年6月廣藥旗下的王老吉大健康開(kāi)始銷售紅罐王老吉。廣藥曾高調(diào)表示，2013年投入20億元市場(chǎng)費(fèi)用打造紅罐王老吉品牌，其中廣告費(fèi)用10億元。

　　而廣藥在紅罐王老吉的大手筆投入，也在其終端上略見(jiàn)一斑。

　　與這些形成鮮明對(duì)比的是，綠盒王老吉的地位開(kāi)始下降。2012年，王老吉藥業(yè)收入為23億元，利潤(rùn)將近1.5億元，僅比上年增長(zhǎng)了700萬(wàn)元。2013年收入為25億元，利潤(rùn)卻急劇下降，只有6646萬(wàn)元。

　　廣藥集團(tuán)在6月16日的聲明中對(duì)利潤(rùn)下滑的原因作出了這樣的解釋，稱目前王老吉藥業(yè)銷售收入一直穩(wěn)健增長(zhǎng)，利潤(rùn)雖然有所下滑，但是這與同興藥業(yè)對(duì)公司正常經(jīng)營(yíng)的干擾和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用同興藥業(yè)來(lái)牽制王老吉的發(fā)展不無(wú)關(guān)系。

　　“這等于承認(rèn)了綠盒王老吉在廣藥集團(tuán)發(fā)展過(guò)程中的尷尬地位，在集團(tuán)內(nèi)部，綠盒不僅受到紅罐王老吉的推崇和熱捧，還受到同興藥業(yè)的牽制。”廣藥集團(tuán)一位人士向記者分析。
　�。ㄈA夏時(shí)報(bào) 記者 劉力圖 見(jiàn)習(xí)記者 姚葉萱）

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