核心摘要：業(yè)績持續(xù)下滑,不斷關(guān)門閉店,卜蜂蓮花近幾年來在中國市場的日子不太好過,風(fēng)光更是已然不在。入華20年的卜蜂蓮花如今深陷經(jīng)營困局,為扭轉(zhuǎn)虧損局面,卜蜂蓮花不得不改變發(fā)展戰(zhàn)略,以求新突破。

　　紅商網(wǎng)訊：業(yè)績持續(xù)下滑,不斷關(guān)閉門店,卜蜂蓮花近年來在中國市場的日子并不好過,風(fēng)光更是不再。

　　入華20年的卜蜂蓮花深陷經(jīng)營困局,為扭轉(zhuǎn)局面,卜蜂蓮花不得不改變發(fā)展戰(zhàn)略,以求新突破。

　　下沉三四線城市,尋找市場空白,卜蜂蓮花的“自救”之道。6月13日，據(jù)汕頭消息獲悉,正大集團計劃在汕頭新增5家門店及大型物流配送中心，預(yù)計可新增一萬個就業(yè)崗位。

　　眾所周知，卜蜂蓮花是泰國正大集團旗下的大型連鎖超市，已在中國開設(shè)近百家購物中心。未來，汕頭將再開設(shè)5家卜蜂蓮花，其中兩家將會落在年底建成的兩個商城——正大廣場和新一城。

　　目前,卜蜂蓮花在汕頭總共有3家門店,加上未來的5家，卜蜂蓮花在汕頭門店數(shù)將增至8家。

　　此前，在2013年業(yè)績財報上，卜蜂蓮花主席謝吉人在主席報告書中就表示，隨著城市化進程的發(fā)展和人們收入水平的提高，三四線城市的消費水平增長迅速。

　　在一二線城市市場競爭愈發(fā)激烈的情況下，卜蜂蓮花未來幾年的發(fā)展重心將轉(zhuǎn)至三四線城市。

　　顯而易見，下沉三四線城市已經(jīng)成為卜蜂蓮花業(yè)務(wù)發(fā)展的重點。卜蜂蓮花表示，2014年，集團將進一步開設(shè)三至五家新店舖以繼續(xù)擴充其零售網(wǎng)絡(luò)。比如第三線城市如樂從及梅州店舖自開業(yè)起表現(xiàn)超過預(yù)期。

　　尚且看來，三四線市場或許才是更適合卜蜂蓮花的發(fā)展路徑。事實上從2013年開始，卜蜂蓮花在一二線城市的店鋪也陸續(xù)在關(guān)閉。

　　最近消息，今年5月，北京望京地區(qū)的卜蜂蓮花超市因“門店改造”原因，在經(jīng)營不到一年半的賣場里里撤掉門店。這是卜蜂蓮花在北京的第二次關(guān)店。

　　可見，卜蜂蓮花經(jīng)營困境仍是難以扭轉(zhuǎn)。就此，不得不提到卜蜂蓮花為剝離虧損門店以使上市公司財報“漂亮”，將旗下7家虧損門店以2.5億元的價格出售給母公司正大集團的全資附屬公司W(wǎng)SL。而據(jù)了解,此次出售涉及店鋪共7家,均分布于一二線城市，其中上海四家,北京兩家,順德一家。

　　目前,卜蜂蓮花經(jīng)營58家零售門店,剝離后門店數(shù)將降至51家。根據(jù)2013年卜蜂蓮花的財報顯示，公司營業(yè)額108.82億元僅微增1.9%;虧損9680萬元,已是連續(xù)兩年虧損。另外,公司同店銷售亦在持續(xù)下降,去年下跌1.3%。

　　由此看來，卜蜂蓮花要扭轉(zhuǎn)在華的發(fā)展困局，仍任重而道遠。卜蜂蓮花副董事長兼首席執(zhí)行官李聞海的內(nèi)部講話透露,公司58家門店中有18家在虧損,貸款利息在2013年高達 1.4 億；不過,公司計劃在2014年虧損2億,2015年能實現(xiàn)持平,2016年扭虧為盈。 (贏商網(wǎng) 陳澤佳）

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