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上周末，意大利老牌奢侈品百貨蔻莎百貨(COSCIA)正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，首店落子深圳市，這也是首家奢侈品百貨選擇了華南區(qū)先行拓展。新快報(bào)記者了解到，蔻莎百貨入駐深圳皇庭廣場(chǎng)，占地6400余平方米，目前引進(jìn)了Gucci、Armani、Dior、Burberry、Hugo Boss等12個(gè)國(guó)際奢侈品牌。
紅商網(wǎng)訊：濟(jì)南百盛商場(chǎng)悄然閉店, 瑪莎百貨調(diào)整在華戰(zhàn)略，SOGO北京店轉(zhuǎn)型陣痛……近年來(lái)，百貨業(yè)整體受到電商的沖擊，本就“水土不服”的外資百貨更是陷入困境，但面對(duì)中國(guó)龐大的市場(chǎng)，他們并未死心。
日前，意大利奢侈品百貨蔻莎百貨在深圳揭開(kāi)面紗，成為首家在華南區(qū)開(kāi)業(yè)的奢侈品百貨。國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)的低迷，奢侈品百貨在華南區(qū)的試水結(jié)果仍有待觀望;可以預(yù)見(jiàn)的是，國(guó)內(nèi)百貨業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)仍在加劇。
買手制奢侈品百貨首攻華南
上周末，意大利老牌奢侈品百貨蔻莎百貨(COSCIA)正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，首店落子深圳市，這也是首家奢侈品百貨選擇了華南區(qū)先行拓展。新快報(bào)記者了解到，蔻莎百貨入駐深圳皇庭廣場(chǎng)，占地6400余平方米，目前引進(jìn)了Gucci、Armani、Dior、Burberry、Hugo Boss等12個(gè)國(guó)際奢侈品牌。
在蔻莎百貨試營(yíng)業(yè)剪彩儀式上，蔻莎家族繼承人Fiorenzo表示，蔻莎該旗艦店是在中國(guó)成立的第一家店，預(yù)計(jì)未來(lái)的五年內(nèi)會(huì)在其他一線和二線城市開(kāi)5到10家;目前，蔻莎在意大利南部擁有18家店。
據(jù)悉，蔻莎百貨是成立于1961年的意大利老牌奢侈品百貨，目前與全球超過(guò)300家奢侈品品牌公司合作，商品涵蓋男女服裝、皮具、童裝、婚紗禮服、珠寶、香水等多種品類。
值得注意的是，蔻莎百貨區(qū)別于國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)百貨公司的招商、代銷模式，類似于法國(guó)老佛爺、香港連卡佛品牌Showroom買方制時(shí)尚奢侈品百貨。皇庭廣場(chǎng)方面也提到，希望能融合廣場(chǎng)和會(huì)展中心等資源優(yōu)勢(shì)，突出展示蔻莎百貨獨(dú)特的高端奢侈品買手制特色。
為消費(fèi)者提供一對(duì)一服務(wù)
事實(shí)上，選擇落子華南對(duì)奢侈品百貨而言是一個(gè)冒險(xiǎn)的嘗試。“一般買奢侈品都會(huì)去香港，價(jià)格比內(nèi)地劃算，款式也與內(nèi)地不同。”在廣深兩地都生活過(guò)的奢侈品愛(ài)好者顧女士告訴新快報(bào)記者，華南區(qū)以廣深為主的群體消費(fèi)力雖然高，但奢侈品銷售受到香港的直接挑戰(zhàn)。
對(duì)此，蔻莎方面表示，旗艦店將給予消費(fèi)者更多的VIP專享服務(wù)。新快報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，除了傳統(tǒng)的品牌購(gòu)物區(qū)，蔻莎百貨店內(nèi)設(shè)有約700平米的VIP客戶服務(wù)室，里面有VIP獨(dú)享試衣間、茶點(diǎn)區(qū)、親子區(qū)和紅酒雪茄吧。
據(jù)介紹，百貨內(nèi)還入駐專業(yè)形象顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，為消費(fèi)者提供一對(duì)一的形象設(shè)計(jì)、服飾搭配、美容等服務(wù)。“與其他購(gòu)物中心各奢侈品品牌獨(dú)立經(jīng)營(yíng)所不同之處，蔻莎可提供旗下各品牌服飾同時(shí)的搭配試穿，并能提前量身定制品牌下一季的新款服飾。”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
此外，皇庭廣場(chǎng)專屬設(shè)置15個(gè)VIP停車位提供私人停車服務(wù)，尊享一站式高端時(shí)尚體驗(yàn)服務(wù)。
一位零售業(yè)內(nèi)人士分析，奢侈品在廣深兩地的銷售情況并不可喜，很多門(mén)店作為品牌的形象店存在，而奢侈品百貨店也多選擇北京、上海落子，如老佛爺百貨、連卡佛等，“蔻莎百貨的各品牌服飾搭配試穿，這樣的購(gòu)物體驗(yàn)或能成為突圍的亮點(diǎn)，吸引到高端消費(fèi)者。”據(jù)悉，華南區(qū)奢侈品消費(fèi)群若在內(nèi)地購(gòu)物，對(duì)消費(fèi)便捷性和商品款式是否新很在意。
行業(yè)現(xiàn)狀
零售百貨受挫嚴(yán)重
多個(gè)品牌轉(zhuǎn)型求存
受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)的增速在逐漸放緩。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)，今年4月份，限額以上單位商品零售9417億元，增長(zhǎng)9.6%，1-4月份，限額以上單位商品零售37802億元，增長(zhǎng)10.1%;與去年同期相比，增速分別放緩3.8%和2.9%。其中，限額以上單位網(wǎng)上零售額達(dá)1139.0億元，增長(zhǎng)52.0%。
以上數(shù)據(jù)意味著實(shí)體零售受沖擊明顯，而以純零售為主的百貨業(yè)更是受挫嚴(yán)重。今年以來(lái)，僅廣州本地就傳出兩家本土百貨關(guān)閉門(mén)店的消息，也有購(gòu)物中心縮減百貨主力店面積;今年5月，老牌外資百貨百盛的常州新北百盛店終止經(jīng)營(yíng)，這已經(jīng)是百盛百貨今年內(nèi)關(guān)閉的第二家門(mén)店。無(wú)獨(dú)有偶，泰資的尚泰百貨在華的唯一一家門(mén)店也以關(guān)門(mén)告終。
本土百貨的轉(zhuǎn)型已先行一步，如銀泰百貨“觸電”，王府井百貨發(fā)展奧特萊斯業(yè)態(tài)等，百貨都在努力多元化發(fā)展打入消費(fèi)市場(chǎng)。外資百貨也在尋求變化，如老佛爺百貨強(qiáng)調(diào)“買手制”，或者像蔻莎百貨針對(duì)高端消費(fèi)打“體驗(yàn)牌”。
但據(jù)北商商業(yè)研究院的分析，如今消費(fèi)群體和消費(fèi)習(xí)慣已發(fā)生變化，中產(chǎn)階級(jí)日漸龐大，這部分消費(fèi)者將是電商與實(shí)體零售未來(lái)爭(zhēng)搶的主要對(duì)象。未來(lái)百貨店將主抓中層消費(fèi)客群，高端百貨和低端百貨都會(huì)向中端市場(chǎng)靠攏。
作者/來(lái)源：廖曉霞 新快報(bào)
COSCIA百貨深圳皇庭廣場(chǎng)店試業(yè) 11大奢侈品進(jìn)駐 COSCIA百貨皇庭廣場(chǎng)店進(jìn)入試業(yè)期 11大奢侈品牌亮相 高端百貨COSCIA中國(guó)首店落址深圳皇庭廣場(chǎng) 6月8日開(kāi)業(yè) 搜索更多: COSCIA |
