|
紅商網(wǎng)訊：雖然國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌遇到冷冬，但阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的銷售收入?yún)s依然保持增長。不過，受外幣貶值影響，與2013年的37.51億歐元銷售收入相比，2014年第一季度，阿迪達(dá)斯銷售收入減少6%，至35.33億歐元。
對此，阿迪達(dá)斯解釋稱“貨幣兌換對以歐元結(jié)算的銷售收入帶來明顯的負(fù)面影響”。
“從我們第一季度的財(cái)務(wù)業(yè)績中可以看出，正如我們所預(yù)計(jì)的，2014年的開局是具有挑戰(zhàn)性的。我們對泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫產(chǎn)品上市所做的戰(zhàn)略性改變以及貨幣兌換帶來的負(fù)面影響抹殺了強(qiáng)勁的業(yè)績表現(xiàn)，特別是新興市場及自有零售的業(yè)績。”阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官赫伯特-海納(Herbert Hainer)指出，“盡管我們?nèi)孕杈柝泿艆R率的動(dòng)向及其對我們財(cái)務(wù)狀況的影響，我還是期待第二季度中的強(qiáng)勁表現(xiàn)，并在此基礎(chǔ)上使集團(tuán)步入一個(gè)持續(xù)且動(dòng)力十足的增長期”。
2014年第一季度，阿迪達(dá)斯的毛利率下降了1個(gè)百分點(diǎn)，降至49.1%。阿迪達(dá)斯認(rèn)為，導(dǎo)致這一情況的原因主要有：更加不利的對沖率、由于產(chǎn)品和投放周期戰(zhàn)略性變化而導(dǎo)致的泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫產(chǎn)品的更低利潤率、外幣貶值造成的負(fù)面影響以及更高的投入成本。據(jù)了解，阿迪達(dá)斯產(chǎn)品的銷售及毛利受到了俄羅斯盧布兌歐元和美元明顯貶值的負(fù)面影響。
此外，由于泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫產(chǎn)品銷售出現(xiàn)雙位數(shù)的下滑，阿迪達(dá)斯其它業(yè)務(wù)收入減少了27%。對此，阿迪達(dá)斯解釋稱“主要是因?yàn)閷μ├彰?阿迪達(dá)斯高爾夫產(chǎn)品實(shí)施了戰(zhàn)略性改變，從而根據(jù)市場需求模式重新調(diào)整關(guān)鍵出貨、產(chǎn)品和投放周期”。
在整體銷售收入下滑的情況下，2014年第一季度，阿迪達(dá)斯基于股東的凈收入從2013年的3.08億歐元下降至2.04億歐元，相當(dāng)于在去年基礎(chǔ)上出現(xiàn)34%的跌幅。
數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯在北美、亞洲其它市場和拉丁美洲地區(qū)的2014年一季度銷售收入皆出現(xiàn)同比下降。而阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)卻實(shí)現(xiàn)了5%的銷售收入增長。
阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮(Colin Currie)表示：“穩(wěn)健的財(cái)務(wù)表現(xiàn)繼續(xù)支撐我們健康的增長。自三年前推出‘通往2015之路’戰(zhàn)略以來，我們在所有關(guān)鍵品類上都加強(qiáng)了自己的地位，并在全國范圍內(nèi)拓展了我們的零售業(yè)務(wù)。這是阿迪達(dá)斯實(shí)現(xiàn)豐收之年的堅(jiān)實(shí)開局。本月晚些時(shí)候，我們將在2014年國際足聯(lián)世界杯來臨之際發(fā)起有史以來最大規(guī)模的足球品類宣傳攻勢。”
此外，阿迪達(dá)斯認(rèn)為，在快速發(fā)展的新興市場中極高的曝光率以及不斷擴(kuò)展的零售網(wǎng)絡(luò)，也將對銷售收入帶來十分有利的影響。公司預(yù)計(jì)“2014年，毛利率將增加至49.5%至49.8%的水平之間(2013年水平為49.3%)”，同時(shí)，阿迪達(dá)斯還預(yù)計(jì)“大多數(shù)部門的毛利率都會(huì)有所增長”。(第一營銷網(wǎng))
阿迪達(dá)斯首季凈收跌三成多 恐賣樂步甩包袱 阿迪達(dá)斯擬出售旗下Rockport 專注Adidas追耐克 阿迪達(dá)斯將拆分在華代工廠訂單 減少罷工影響 阿迪達(dá)斯5年告倒阿迪王 “山寨王”利潤過億 阿迪達(dá)斯“無毒未來”被打耳光：有毒物質(zhì)殘留年年有 搜索更多: 阿迪達(dá)斯 |
